بقلم: مايكل كينان
العثور على فكرة
تبدأ العديد من الشركات في إنشاء مدونات كوسيلة لبناء جمهور طويل الأمد. ولكن الأمر معكوس أيضًا، حيث يبدأ المزيد والمزيد من المدونين في إنشاء شركات كتمديد لمدوناتهم. وهذا منطقي.
إحدى أكبر التحديات التي تواجه الشركات الجديدة هي بناء جمهور لمنتجاتها. ومن ناحية أخرى، يعمل المدونون الجدد عادة بشكل عكسي: بناء جمهور أولاً من خلال نشر محتوى جيد بانتظام، ثم استكشاف طرق لتحقيق الربح من حركة المرور الخاصة بهم.
بدء مدونة سهل إذا كنت ترغب فقط في العمل الجانبي. ولكن إذا كنت تفكر في طرق إبداعية لكسب المال كمدون، فستحتاج إلى أن تكون استراتيجيًا في كيفية إعداد مدونتك لتحقيق النجاح.
سوف يأخذك هذا الدليل خطوة بخطوة عبر كيفية بدء مدونة وتطويرها إلى مصدر لحركة المرور والدخل. على الرغم من أن دليلنا مخصص لأولئك الذين لم يبدأوا في العمل بعد، إلا أنه مفيد أيضًا لأي شركات قائمة ترغب في الدخول في مجال المدونات.
ما هي المدونة؟
المدونة هي موقع ويب يتكون من محتوى، عادة ما يركز على موضوع محدد، يتم تحديثه بانتظام. على عكس وسائل الإعلام والمنشورات الأخرى، تميل المدونات إلى أن تكون ذات طابع شخصي، مما يساعدها على التواصل بشكل أعمق مع جمهورها.
يبدأ الأشخاص في إنشاء مدوناتهم الخاصة لأسباب مختلفة، بما في ذلك: مشاركة الآراء والشغف والتحفظات حول حياتهم، تعليم الآخرين ما يعرفونه، بناء قائمة بريد إلكتروني، تطوير العلامة الشخصية الخاصة بهم كخبير، كسب المال عبر الإنترنت، ومزيج من أي من هذه الأسباب.
لهذه الأسباب، يمكن أن تكون المدونة مجزية للغاية، خاصة عندما يبدأ الغرباء في استهلاك محتواك، ولكنها تتطلب أيضًا التزامًا.
كيفية بدء مدونة
يتعلق بدء مدونة بالخطوات التالية: العثور على طريقة لكسب المال من مدونتك، اختيار مجال محدد لمدونتك، اختيار منصة وقالب المدونة، اختيار اسم المدونة ونطاقها، ووضع استراتيجية النشر، وجذب القراء بانتظام.
أصعب جزء في المدونة هو العثور على الوقت والأفكار التي ستحتاج إليها للقيام بها بانتظام. ومع ذلك، البدء سهل نسبياً.
إذا كنت تتساءل لماذا نبدأ دليلنا لكيفية بدء مدونة بموضوع التحقيق المالي، فهذا لأنه يجب عليك التفكير بشكل أكثر كرجل أعمال من مجرد مدون لكي تجعل هذا المشروع مربحًا. 1. العثور على طريقة لكسب المال من مدونتك
قد يبدو هذا مضادًا للتوجيه، ولكن إذا كنت تبحث عن كسب المال من خلال المدونة، يجب أن تبدأ بالجانب المالي أولاً والمحتوى ثانيًا. تأتي استراتيجية تحقيق الربح القوية قبل أول مشاركة في المدونة لأنها تحدد أنواع المحتوى الذي تنشره وكيفية نموه على المدى الطويل. لذا، تريد أن تفكر في مدونتك الجديدة كأعمال تجارية، بدلاً من كونها مجرد وسيلة للتعبير الإبداعي.
هناك العديد من الطرق لكسب المال من مدونتك الخاصة، اعتمادًا على نوع المدونة التي تقرر بدءها. على سبيل المثال، يمكن أن يكون لديك فكرة لعمل صغير مرتبط بمدونة، وهذا يعتبر وسيلة مستدامة للنمو بتكلفة صغيرة تتمثل في الوقت والطاقة.
يعتقد الكثيرون أن استخدام شيء مثل Google AdSense هو الطريقة الوحيدة لبدء كسب المال من المدونة. ولكن على الرغم من أن الإعلانات يمكن أن تساعد في توليد الدخل، إلا أنها تتطلب كميات كبيرة من حركة المرور قبل أن تصبح مربحة اقتصاديًا. ومن السهل الحصول على طرق أخرى لبدء مدونة وتحقيق الربح منها بسرعة، دون الحاجة إلى وجود جمهور ضخم.
فيما يلي ست طرق لتحقيق الربح:
1. بيع كتاب: مثال جيد على شخص قام بذلك هو جيمس كلير. بعد كتابة مدونة تطوير الذات، كتب جيمس كتاب “عادات ذرية” لتحقيق الربح من مدونته والاستفادة من المعرفة التي اكتسبها على مر السنين من كتابة المشاركات.
هذا الكتاب، الذي يباع في صيغ رقمية ومادية، لم يجعل مدونته مربحة اقتصاديًا فحسب، بل أيضًا جعله يدخل قائمة أفضل الكتب في صحيفة نيويورك تايمز.
2. التسويق بالعمولة: تتيح لك هذه الطريقة الحصول على عمولة في كل مرة تبيع فيها منتجًا لشريك. عندما يتم القيام بذلك بشكل صحيح، يمكن أن تتراكم عمولات الشركاء وتكون وسيلة رائعة لكسب دخل سلبي.
على سبيل المثال، تكتب Bases Loaded Softball مراجعات للمعدات لجذب القراء، ثم تروج لمنتج من Amazon في كل مشاركة جديدة في المدونة. إذا اشترى القارئ المنتج بعد النقر على الرابط، تكسب المدونة المال.
3. المنتجات الرقمية: الدورات عبر الإنترنت هي طريقة طبيعية للمدونين لتحقيق الربح. يعتبر المدونون الناجحون خبراء في إنشاء المحتوى، وتستفيد الدورات من المعرفة التي لديك بالفعل. فقط تحقق من CopyHackers.com للحصول على إلهام من مدونة قامت بالفعل بالقفزة.
4. المنتجات المادية: اعتمادًا على موضوع ومحتوى مدونتك، يمكنك البدء في بيع منتجات مادية تتوافق مع علامتك التجارية ورسالتك. مثال على ذلك هو Glossier، وهي علامة تجارية لمستحضرات التجميل نشأت من مدونة الموضة الخاصة بإميلي ويس، Into The Gloss.
5. الخدمات: إذا كنت تطمح في أن تكون مدونًا، فمن المرجح أنك خبير في مجال معين وتتقن الكتابة. الاستشارات والتدريب والمشاركة في الندوات هي طرق رائعة لتحقيق الربح من المدونة.
6. الاشتراكات: Patreon ليست مخصصة فقط لمنشئي محتوى الفيديو على يوتيوب. عندما يجد الناس قيمة في المعلومات التي تقدمها، قد يكونون على استعداد لدفع رسوم شهرية للوصول إلى محتوى حصري في المدونة، مما يجعل الاشتراكات وسيلة رائعة لتحقيق الربح من المدونة.
الحقيقة هي أن هناك طرقًا أفضل وأسرع لكسب المال من مدونتك لا تتطلب حجمًا ضخمًا من عدد الصفحات التي يتم عرضها يوميًا. وهذا صحيح بشكل مزدوج إذا كنت تستطيع بناء جمهور وفي، ليس فقط كبير.
بالطبع، أكثر اعتباراتك أهمية ستكون هو جمهورك وكيفية خدمتهم.
اختيار مجال محدد لمدونتك: ما هو “شيء” الخاص بك؟
لا يوجد نقص في المحتوى على الويب. قد يبدو الأمر صعبًا للتميز، ولكن هناك طريقتين يمكنك من خلالهما المنافسة: اختيار مجال محدد للتركيز عليه وإنشاء محتوى يحتوي على شيء لا يمكن للقراء العثور عليه بسهولة في أماكن أخرى.
من المهم اختيار مجال محدد يكون ضيقًا ولكن عميقًا. سيضمن ذلك قدرتك على إنشاء محتوى بشكل مستمر دون نفاد الأفكار، وسيؤثر على اسم مدونتك (الذي سنغطيه لاحقًا).
سيتعين عليك أيضًا التأكد من أن المجال المحدد الذي اخترته يجذب جمهورًا يتوافق مع استراتيجية تحقيق الربح من مدونتك. ما هي المنتجات أو الخدمات التي قد يكون هذا الجمهور مهتمًا بشرائها؟
يمكنك القيام بذلك بعدة طرق: التركيز على موقع محدد (على سبيل المثال، نيويورك)، التركيز على فئة معينة ضمن فئة أكبر (على سبيل المثال، ليس فقط وصفات، ولكن وصفات نباتية)، تقديم مشاركات المدونة بأسلوب أو صوت مختلف (على سبيل المثال، الفكاهة)، المنافسة بالجودة (على سبيل المثال، مشاركات مفصلة حول موضوع لا يرغب أحد آخر في القيام به).
على سبيل المثال، يغطي موقع BlogTO مجموعة واسعة من المواضيع المتعلقة بنمط الحياة ولكنه يركز بشكل خاص على مدينة تورونتو المتنوعة.
سيحدد المجال الذي تختاره ليس فقط ما إذا كنت تستطيع خدمة جمهورك بشكل مستدام من خلال تدفق مستمر من المحتوى، ولكن أيضًا كيفية تحقيق الربح.
اسأل نفسك: ما هي المنتجات أو الخدمات التي يرغب جمهور مدونتك في شرائها؟ سواء كنت تخطط لتحقيق الربح من خلال إعلانات العرض أو الاستراتيجيات الأخرى التي سنذكرها لاحقًا، فإنه سؤال حاسم يجب طرحه عند اختيار مجال لمدونتك.
لا ترغب في تخطي هذه الخطوة الأخيرة. يمكن أن يساعدك التحليل التنافسي في بناء علامتك التجارية وإنشاء صوت فريد في المجال. المفتاح لمدونة ناجحة هو البحث عن فجوة في وجهات النظر وملءها.
اختيار منصة المدونة والقالب
قبل كتابة أول مشاركة في المدونة، ستحتاج إلى إعداد استضافة المدونة ونظام إدارة المحتوى. هنا يعلق العديد من المدونين المتطلعين إذا لم يكونوا متأكدين بالضبط من المنصة التي يجب عليهم استثمار وقتهم وأموالهم فيها.
الاختيار عادة يتلخص في منصة المدونة المستضافة ذاتيًا أو المستضافة: المستضافة ذاتيًا
توفر هذه المنصات خيارات أكثر للتخصيص، ولكن ستحتاج إلى استضافة الموقع بنفسك من خلال دفع رسوم شهرية منفصلة لشركة استضافة. بالإضافة إلى هذه التكلفة، تتطلب خطة استضافة الويب بعض الإعدادات الأولية. ووردبريس هو المنصة المفتوحة المصدر المفضلة إذا كنت تفكر في الاستضافة ذاتيًا. المستضافة
سيتيح لك الموقع المستضاف إعداد مدونتك الخاصة بسرعة أكبر. على سبيل المثال، يتضمن Shopify الاستضافة في جميع خططه. ومع ذلك، على عكس Shopify، قد تقيد بعض المواقع المستضافة، مثل Blogger أو Wix، خيارات التخصيص.
عند اختيار منصة، سترغب في اختيار منصة تتميز بالنقاط التالية: سهلة الاستخدام، لا تتطلب مهارات البرمجة أو HTML، وستكون قادرًا على النمو معك.
خلال رحلتك في المدونة، ستأتي اللحظة التي قد ترغب في تغيير مظهر ووظائف موقعك مع نضج علامتك التجارية، وزيادة حركة المرور وتنظيم المشاركات الجديدة.
سترغب أيضًا في التأكد من أن منصة المدونة الخاصة بك توفر بيئة صحية من الإضافات والتطبيقات – يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في تحسين أداء موقعك، وتشغيل نسخ احتياطية للموقع، وتسويق مدونتك الجديدة، وتبسيط المهام.
اختيار اسم المدونة والنطاق
شركات مثل Bluehost ستمنحك اسم نطاق مجاني إذا قمت بالاشتراك في خطة استضافة. كما يقدم Bluehost ضمان استعادة الأموال لمدة 30 يومًا إذا كنت غير راضٍ عن الخدمة.
عند التسوق لاسم النطاق، فإنه وقت جيد للتفكير في ما ستسميه موقعك. ما لم تكن تحاول بناء مدونة شخصية أو موقع لعرض أعمالك، فأنصح بعدم استخدام اسمك الشخصي كنطاق مخصص. يمكنك أن تكون لا تزال وجه المدونة، حتى لو لم يكن اسمك الشخصي في عنوان URL، ومن الأسهل بكثير بناء علامة تجارية قوية عندما تبتكر اسمًا إبداعيًا يعكس رسالتك.
انظر إلى مدونة Black Girls RUN! التي تديرها أشلي هيكس-روتشا وتوني كاري. تعتبر المدونة، على الرغم من أنها مجموعة من تجارب أشلي وتوني الشخصية كعداءات سوداويات، جزءًا من اسم العلامة التجارية Black Girls RUN!
عند اختيار اسم لمدونتك، حاول أن تجعله: سهل التذكر، ممتع للنطق، سهل التهجئة، فريد. اختيار اسم جيد لمدونتك يترك انطباعًا لا يُنسى على القراء ويسمح لهم بمعرفة ما يمكن توقعه من شركتك. بناء مدونة على Shopify
Shopify هي منصة مستضافة تتضمن منشئ موقع تجارة إلكترونية ومنصة مدونة، مع إضافات مثل المئات من الإضافات والتطبيقات لمساعدتك في النمو وبيع المنتجات المادية / الرقمية أو الخدمات على الفور. يمكنك بدء تجربتك المجانية اليوم.
بمجرد تسوية ذلك، ستحتاج إلى اختيار سمة للمدونة.
السمة هي مجرد قالب لتصميم المدونة وتخطيطها وميزاتها. هناك العديد من سمات Shopify الرائعة المتاحة مجانًا يمكنك إعدادها بنقرة واحدة، بغض النظر عن المنصة التي تختارها. يمكنك اختيار سمة في علامة التبويب “متجر عبر الإنترنت” في لوحة تحكم Shopify الخاصة بك، تحت سمات.
ولكن إذا لم تكن راضيًا عن تلك الخيارات، فكر في دفع رسوم لمرة واحدة للحصول على سمة متميزة، حيث ستؤثر بشكل كبير على تجربة المستخدم العامة.
تصميم موقعك يمكن أن يؤثر أيضًا على تحسين محرك البحث (SEO) ومقاييس الانشغال على محتوى المدونة. يقوم القراء بإجراء تقييم سريع لمصداقية الموقع بناءً على مظهره وشعوره.
انظر إلى The House That Lars Built. بمجرد النظر إلى هذه المدونة للتصميم الداخلي والحرف اليدوية، ستعرف أنه سيكون لديك تجربة ممتعة.
من الوقت السريع للتحميل إلى الألوان الناعمة والرسومات اللعبة، فإن The House That Lars Built مرجح أن تنال إعجاب القراء الذين يهتمون بالفنون والحرف اليدوية والتصميم.
يمكن لمعظمنا أيضًا أن نتذكر أننا قد هبطنا على موقع ويب تصميمه سيء وانتقلنا عندما أصبح من الصعب العثور على ما نبحث عنه. قم بقضاء بعض الوقت عند اختيار سمة جديدة، حيث يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في أداء مدونتك.
بعض التطبيقات Shopify التي يمكن أن توسع وظائف مدونتك تشمل: Blog Studio، لتحسين مشاركات المدونة باستخدام أداة بناء المقالات بالسحب والإفلات، Blog & Page Builder، لتحويل المدونات من Google Docs، Philyra، لإنشاء نوافذ منبثقة أنيقة للمنتجات بناءً على الكلمات الرئيسية في المدونات الخاصة بك، Yoast SEO لـ Shopify، لتحسين SEO لموقع الويب الخاص بك.
تخطيط استراتيجية النشر
يحتاج كل مدون إلى الحفاظ على توريد صحي من الأفكار، ويساعد إذا كنت تخطط مسبقًا للتأكد من عدم نفاد الأفكار لديك. قم بإنشاء تقويم المحتوى لمساعدتك في تتبع الأفكار الخاصة بك (والبقاء على المسار أيضًا).
يمكنك استخدام جدول بيانات بسيط لتخطيط تقويم المحتوى الخاص بك، ولكن أنصح باستخدام Trello، حيث أنه مجاني ويعد أيضًا مكانًا جيدًا لإلقاء الأفكار وتنظيمها. يجب أن يتضمن تقويم المحتوى الخاص بك: نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه، الجماهير التي تستهدفها، والقنوات التوزيع التي ستقوم بالإصدار عليها وفي أي تاريخ.
يمكنك استخدام جدول بيانات بسيط لتخطيط تقويم المحتوى الخاص بك. ومع ذلك، هناك العديد من الأدوات الأكثر فعالية المتاحة. Trello و Airtable و Asana هي خيارات جيدة لأنها تجعل تنظيم المحتوى أكثر بديهية.
التفكير في مزيج المحتوى الخاص بك مهم أيضًا للحصول على فكرة عن نطاق مدونتك والفئات / العلامات التي يمكنك استخدامها لتنظيم كل شيء بمجرد إضافة محتوى رائع في المستقبل.
بعض أنواع مشاركات المدونة التي يجب تضمينها هي: المحتوى الدائم، وهو نوع من محتوى المدونة الذي يجيب على الأسئلة الشائعة للأشخاص. المحتوى الحالي، وهو محتوى المدونة الذي يستفيد من الأحداث أو الموضوعات الحالية. المحتوى المنسق، وهو طريقة رائعة لتعزيز استراتيجية المحتوى الأصلية. يقدر القراء المحتوى المنسق الذي يتوافق مع قيمهم واهتماماتهم. المقابلات، وهي طريقة رائعة لبناء محتوى غني بأسلوب تحريري. تروي قصص الميزة قصة وتأخذ القراء إلى عقول وحياة الأشخاص الاستثنائيين. يمكن أن تكون المقابلات مع أشخاص بارزين طريقة رائعة لبناء السلطة وكسب بعض المصداقية من خلال الارتباط. المحتوى المرئي، وهو شيء يجب أن يكون لدى جميع المدونين في استراتيجيتهم. تكافئ محركات البحث المشاركات في المدونة التي تدمج مقاطع الفيديو والصور الأصلية والرسوم البيانية. المحتوى التفاعلي، ويمكن أن تكون الاختبارات طريقة رائعة لزيادة التفاعل مثل الوقت على الصفحة واكتشاف رؤى أعمق حول جمهورك.
حاول تخطيط كل مشاركة في المدونة على الأقل قبل شهر واحد، ونشرها وفقًا لجدول زمني منتظم حتى يكون لدى جمهورك فكرة عن مدى توقع مشاركات المدونة الجديدة. يمكنك دائمًا تعديل التقويم إذا ظهرت قصة مميزة وتحتاج إلى النشر بسرعة.
قبل كتابة مشاركات المدونة، ابدأ بإعداد مخطط. على الرغم من أن هذه الخطوة قد يختارها بعض المدونين لتجاوزها، إلا أن كتابة مخطط هو طريقة فعالة لتغطية جميع النقاط التي تحتاج إلى التركيز عليها. ستساعدك على التأكد من تضمين أي كلمات رئيسية ذات صلة وتحرير عقلك من الوجهة النهائية حتى تتمكن من التركيز على الرحلة.
عند الانتهاء من كتابة مشاركة المدونة الخاصة بك، قبل النقر فوق نشر، هناك بعض الأشياء البسيطة التي يجب عليك القيام بها: تحرير عملك، وبالرغم من أن العودة بعيون جديدة واستخدام أداة مثل Grammarly يمكن أن يساعد في اكتشاف أخطاء البناء الجملي والقواعد النحوية، إلا أن وجود محرر بشري للتفاعل معه يمكن أن يساعد في رفع مشاركات المدونة إلى مستوى أعلى. تنظيم مشاركة المدونة الخاصة بك مع العناوين الفرعية، وتجعل العناوين الفرعية مشاركاتك أكثر قابلية للمسح وأكثر قابلية للوصول للقراء. ورشة عمل العناوين والصور المشتركة على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن أن تجعل العنوان والصورة فرقًا في توزيع مشاركة المدونة. وعلى الرغم من أننا لا ننصح بإنشاء عناوين مغرية للنقر، إلا أن العناوين الناجحة والصور التي تبرز في تغذية الأخبار الاجتماعية وتثير الفضول ضرورية لجذب القراء لقراءة عملك. تذكر أنك لن تنمو جمهورك في ليلة وضحاها. ستكون لديك بعض النجاحات وبعض الفشل، ولكن عليك أن تستمر لتستمر في النمو.
جذب القراء لقراءة مدونتك بانتظام
عادةً ما نتحدث عن زيادة الجمهور بعد النشر. ولكن إذا كنت ترغب في بدء مدونة وبناء زخم بسرعة، فيجب عليك أن تنظر في استراتيجيتك قبل الإطلاق.
يعاني العديد من المدونين من توزيع المحتوى لسببين رئيسيين: ليس لديهم استراتيجية توزيع محددة وقابلة للتكرار ضمن عملية النشر الخاصة بهم، والنشر الجديد في المدونة هو تجربة تثير الأعصاب بالفعل، وتضاعف من وجع الرأس عند توسيع نطاقك.
الأخير هو شيء ستتغلب عليه في نهاية المطاف، ولكن الأول يتطلب بعض التفكير الأولي واستثمار الوقت قبل الإطلاق.
لذا دعونا نتعرف على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها التخطيط للنمو والاستفادة القصوى من كل مشاركة في المدونة التي تقوم بإنشائها.
ابدأ في جمع البريد الإلكتروني في أقرب وقت ممكن
بغض النظر عن المنصة التي تقوم بالكتابة عليها، يجب أن تركز على جمع المشتركين عبر البريد الإلكتروني. كل مشترك جديد هو إشارة على أنك تفعل شيئًا صحيحًا، وهو قارئ متكرر محتمل يمكنك الوصول إليه بسهولة.
حتى إذا قررت التبديل إلى منصة أخرى في المستقبل أو قررت بدء شيء جديد، ستظل قائمة البريد الإلكتروني معك. ولكن ليس من الكافي فقط أن يكون لديك قائمة مشتركين. يجب أن تلتقط هذه البريد الإلكتروني في كل مناسبة وتفعل ذلك من خلال نماذج الاتصال.
العادة الجيدة التي يجب أن تتبعها هي تضمين نماذج الاتصال مباشرة في محتوى المدونة الخاص بك أو الصفحة الرئيسية مع دعوة للتسجيل. يمكنك حتى تضمينه في نافذة منبثقة عندما يترك الزائرون الموقع دون الاشتراك.
تسمح لك العديد من حلول التسويق عبر البريد الإلكتروني بإ
Source: https://www.shopify.com/blog/how-to-start-a-blog
اترك تعليقاً