تعتبر عروض النوافذ التجارية لدى التجار ذوي الطوب والأسمنت من أهم الأدوات التي يمكنهم استخدامها لجذب العملاء وزيادة المبيعات. ففي مدينة نيويورك، يمر 10,000 شخص بنافذة متجر مايس كل ساعة. وهذا يعني أنه يمر ما يقرب من 1.7 مليون شخص كل أسبوع!
ليس عليك أن يكون متجرك مشهورًا عالميًا أو موجودًا في وسط مانهاتن المزدحم لتستفيد من نافذة متجر مصممة بشكل جيد. وفقًا لأبحاث مجموعة NPD، تؤثر عروض النوافذ على قرارات الشراء بنسبة تصل إلى 24٪ من الوقت.
يمكن لتصميم العرض المناسب للنوافذ أن يشد انتباه المتسوقين بما يكفي لجعلهم يتوقفون ويراجعون ويدخلون إلى متجرك، حيث يمكن لموظفيك مساعدتهم في إتمام البيع. لا تساعد العروض الجذابة للنوافذ فقط في جلب العملاء، بل تتيح لك أيضًا عرض المنتجات الجديدة وتسليط الضوء على العروض الترويجية وتعزيز صورة علامتك التجارية وتمييز متجرك عن المنافسة.
فوائد عروض النوافذ
يمكن أن تساعد عروض النوافذ في زيادة حركة المرور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتسليط الضوء على المنتجات والعروض الترويجية والتمييز عن المنافسة.
تشير الأبحاث إلى أن عروض النوافذ تؤثر في قرار الشخص بدخول المتجر، مما يزيد من حركة المرور. بالإضافة إلى ذلك، فإنها طريقة رائعة لعرض علامتك التجارية، وفقًا لـ Nicole Haddad، المالكة المشاركة والمصممة لعلامة الموضة المستدامة Lobo Mau المقرّة في فيلادلفيا.
يمكن استخدام عروض النوافذ لمعاينة ما يوجد داخل المتجر. يمكنك استخدامها لجذب العملاء بالمنتجات التي ستعجبهم ولتسليط الضوء على المنتجات الجديدة والمحدودة الإصدار أو حتى الهدايا الموسمية.
يمكن استغلال النوافذ لإعلام العملاء بالعروض والتخفيضات. إذا دخلت إلى متجر بعد رؤية لافتة “تخفيضات كبيرة” ضخمة في نافذته، فإنك تعرف جيدًا مدى فعالية هذه الطريقة. يمكن مزامنة العروض داخل المتجر مع الترويجات عبر الإنترنت لزيادة تأثير العروض.
دعنا نفترض أن هناك متجرين للأحذية في حيك يعرضان نفس الأحذية في نوافذهما. يعرض المتجر A الأحذية بطريقة إبداعية، بينما يضع المتجر B كل زوج فوق صندوقه بشكل مبتذل.
أي متجر تعتقد أنه يجذب المزيد من العملاء؟ على الأرجح المتجر A. يساعد الجهد الذي تبذله في عروض النوافذ على التمييز عن المنافسة المحلية.
أنواع عروض النوافذ
هناك أنواع شائعة من عروض النوافذ التي قد تواجهها وفوائدها وتحدياتها.
عروض النوافذ المفتوحة
في العرض المفتوح، لا يوجد شيء يفصل النافذة عن بقية المتجر. إنها رائعة لعرض الملابس على العرائض والأشكال البشرية وعرض تصميم داخل المتجر. ومع ذلك، فإن عروض النوافذ المفتوحة تكشف الكثير، مما يجعل من الصعب إخفاء ملحقات الأثاث مثل الأسلاك.
عروض النوافذ المغلقة
تحتوي عروض النوافذ المغلقة على جدار أو خلفية يفصلها عن أرضية المتجر. تسلط هذه العروض الضوء على المنتجات المعروضة عن طريق التخلص من الانشغالات من داخل المتجر. ومع ذلك، فإنها تحجب الضوء الطبيعي عن دخول المتجر، لذا ستحتاج إلى تعويض ذلك بإضاءة كافية على الأرض.
عروض النوافذ بصندوق الظل
تعتبر صناديق الظل صغيرة وشبيهة بالصناديق، وتستخدم في معظم الأحيان لعرض العناصر الصغيرة والمفصلة مثل المجوهرات والأحذية أو المكياج. عادة ما تكون كبيرة بما يكفي ليتمكن شخصان أو شخصين من النظر فيها في وقت واحد.
عروض النوافذ في الزاوية
كما يوحي الاسم، ستحصل على عرض نافذة في الزاوية عندما تتقابل نافذتان في زاوية، مما يخلق عرضًا كبيرًا يشبه الصندوق. تعد الزوايا مثالية لجذب المتسوقين القادمين من أي اتجاه وعرض المنتجات من أكثر من جانب واحد. ومع ذلك، قد يكون من الصعب ترتيب المنتجات في هذه العروض، حيث يجب أن تبدو جذابة من وجهات نظر متعددة.
كيفية إنشاء عروض النوافذ في 8 خطوات
قد يبدو إعداد عرض النافذة التجارية الأولى الخاصة بك أمرًا مربكًا قليلاً. لحسن الحظ، ليس عليك أن تكون لديك خلفية تصميمية لإنشاء عرض نافذة متجر مقنع. حتى إذا لم يكن لديك الميزانية لتوظيف محترف في التجارة البصرية، فمن الممكن أن تقوم بإنشاء عرضك الخاص.
هنا، سنساعدك في التغلب على مخاوفك حتى تتمكن من اتقان فن تجميع عروض نوافذ المتاجر. سنرشدك خلال عملية تجميع عرض نافذة المتجر الخاص بك، بالإضافة إلى تقديم بعض الأفكار لعروض النوافذ لتبدأ بها.
1. اجمع أدوات عرض نافذة المتجر الخاص بك
قبل أن تبدأ في التفكير في أفكار معقدة لعرض نافذة المتجر الأول الخاص بك، دعنا نتأكد من أن لديك الأدوات اللازمة لتحقيق النجاح. بمعنى آخر، لا ترغب في أن تكون في منتصف العملية وتكتشف أن لديك مقياس شريط أو أداة أساسية أخرى.
لذا، هنا هي معظم المكونات الأساسية التي ستحتاجها للبدء:
- شريط قياس
- مقص
- مزلاج ثنائي الوجه
- شريط لاصق ثنائي الوجه
- مطرقة ومسامير
- سكين مفتاح ومسامير
- مسدس لاصق وعصي لاصقة ساخنة
- مفك براغي ومسامير
- قلم، قلم رصاص، وعلامة ومفكرة
- أدوات (أي عناصر غير تجارية)
اعتمادًا على تصميم نافذة متجرك، قد تحتاج إلى مواد أخرى لإكمال مشروعك. ومع ذلك، ستبقى هذه الأدوات تساعدك على المضي قدمًا ويمكن أن تكون قائمة تسوق عظمى لبدء تصميم العرض الخاص بك.
2. ابدأ بقصة مبنية على موضوع
عندما يتعلق الأمر بتصور عرض نافذة متجر، من الأفضل أن تبدأ بقلم وورقة. قبل أن تبدأ في رسم أفكار عرض النافذة الخاصة بك، ابدأ بقصة مبنية على موضوع. نعم، يجب أن يروي تصميم عرض النافذة قصة أساسية على الأقل. بعد كل شيء، من المثبت أن السرد يمكن أن يكون أداة استراتيجية في الأعمال التجارية.
من الأفضل أن تبدأ بموضوع ثم تستخدم مهاراتك في السرد لتحويله إلى شيء أكثر تعقيدًا. على سبيل المثال:
- بدلاً من “عيد الميلاد”، فكر في “الجني الخشبي” (هنا بعض أفكار عرض نافذة عيد الميلاد إذا كنت تبحث عن الإلهام!)
- بدلاً من “الهالوين”، فكر في “سليبي هولو”
- بدلاً من “عيد الحب”، فكر في “شقاوة كوبيد”
- بدلاً من “عيد الشكر”، فكر في “تزيين ديك رومي”
3. أنشئ نقطة تركيز لعرض نافذة المتجر
بمجرد أن تحصل على رسم تخطيطي تقريبي، بما في ذلك قصة مبنية على موضوع، خذ لحظة للخروج إلى الشارع ونظرة جيدة على نافذتك.
سيساعدك ذلك في تحديد مكان نقطة التركيز الخاصة بك. نقطة التركيز هي المكان الذي ترغب في أن ينظر إليه العملاء المحتملين أولاً ويركزوا انتباههم عليه. يجب أن تكون النقطة المركزية لعرضك كبيرة بما فيه الكفاية لجذب انتباه المتسوقين، حتى على الجانب الآخر من الشارع.
ابدأ في التفكير في ترتيب المنتجات حول نقطة التركيز الخاصة بك. هل سترتب المنتجات على أسلاك أو رفوف حول نقطة التركيز؟ أم أنك ستقوم بترتيبها في هرم؟ استكشف تكوينات مختلفة لمعرفة ما الذي سيعمل بشكل أفضل لعرض نافذة المتجر الخاص بك.
4. كن جريئًا في كل شيء
دعونا نكون صادقين: انتباه المجتمع يتقلص إلى أقل من جزء من الثانية، وعملائك ليسوا استثناءً. يمكنك الاعتماد على أن معظم الأشخاص الذين يمرون بمتجرك سيكونون مشغولين في محادثة مع أصدقائهم أو إرسال رسائل نصية أو تجول كلابهم. لذا، ستحتاج إلى بذل قصارى جهدك للتأكد من أنك تجذب انتباههم. على الأقل، يمكنك إنشاء عرض نافذة للمتجر يرغبون في التقاط صور له مع هواتفهم الذكية ومشاركتها مع العالم.
لذا، عند إنشاء عرض نافذة متجرك، لا تكون مملًا. كن جريئًا في الألوان والأشكال والأدوات. فكر خارج الألوان القياسية واختر ألوانًا أكثر جاذبية مثل الفوشيا والبرتقالي أو الأزرق الكهربائي. تذكر فقط أن تستخدم حكمك الحكيم وتحافظ على التناسق مع علامتك التجارية.
الأدوات أيضًا وسيلة رائعة للتفكير بشكل غير تقليدي، خاصةً إذا كان لديك متجر فني محلي يقدم العديد من المواد الفنية المختلفة. فكر في قطع لوحات الرغوة، أو إنشاء أشكال من الورق المعجون، أو أي شيء آخر تعتقد أنه مناسب لعلامتك التجارية ومتجرك.
5. احتفظ بعروض النوافذ الخاصة بك بسيطة
مع وجود العديد من الأفكار لعروض النوافذ المتاحة للاستخدام كمصدر إلهام، فإنه من السهل أن تتجاوز الحدود وتقوم بإنشاء عرض معقد للغاية. ومع ذلك، فإن وجود الكثير من الفوضى من المرجح أن يثير الاشمئزاز ويسبب الإرباك لدى المارة بدلاً من جذب انتباههم. لا تحاول القيام بكل شيء أو ستنتهي بعرض مزدحم وغير مركز.
احتفظ دائمًا بالهدف في ذهنك: في النهاية، تريد جذب انتباه العملاء إلى منتجاتك ومساعدتهم في فهم سريع لماذا يتم تجميع بعض المنتجات مع الآخرين. وهذا يعني أيضًا الاحتفاظ بعرضك خاليًا من الفوضى وأن تكون قادرًا على تبرير سبب تضمين كل مكون من مكونات عرضك.
6. التوازن أمر مهم
عند إنشاء عرض، ستكون لديك أشياء صغيرة وكبيرة، وألوان فاتحة وداكنة، وأضواء وظلال، وما إلى ذلك. من المهم أن تحافظ على توازن العناصر المختلفة التي ستستخدمها لإنشاء جمالية مرضية.
عادةً ما ترغب في وضع العناصر الأكبر والأكثر داكنية بالقرب من الأسفل، والعناصر الأخف والأكثر لونًا في الأعلى. ستمنع هذه الترتيبات عرضك من البدو الثقيل. بالمثل، إذا وضعت جميع العناصر الكبيرة في جانب واحد وجميع العناصر الصغيرة في الجانب الآخر، فإنك ستحصل على عرض نافذة غير متوازن. تخيل أنك توازن العناصر على ميزان، مما يعني القيام بأشياء مثل توازن العنصر الكبير على جانب واحد مع العديد من العناصر الصغيرة على الجانب الآخر.
ثق في حكمك واحصل على فكرة عن العاطفة التي يثيرها عرضك. باستخدام عرض متوازن، من المرجح أن تخلق مشاعر السعادة والإثارة والفرح، بينما قد يشير عرض غير متوازن إلى القلق أو عدم الاستقرار.
7. انتبه إلى الإضاءة
عندما يتعلق الأمر بإنشاء عرض نافذة فعال، غالبًا ما يكون الإضاءة مجرد فكرة ثانوية أو شيء يجب النظر فيه إذا كان لديك الميزانية لـ “تكاليف إضافية”. ولكن الإضاءة يمكن أن تكون عنصرًا حاسمًا في جذب الناس للتوقف وملاحظة عرضك.
يمكن للإضاءة أن تخلق مزاجًا، وتسلط الضوء على بعض المنتجات أكثر من غيرها، وتقدم إعدادًا دراميًا لعرض نافذة متجرك. يمكن أن تكون الإضاءة الاستراتيجية مفيدة في تحقيق نقطة التركيز الصحيحة وتوجيه أعين المشاهدين إلى المكان الذي ترغب فيه.
نحن لا نوصي بإضاءة العروض مباشرة من الأعلى، حيث يمكن أن تؤدي إلى ظلال غير جذابة وقاسية. بدلاً من ذلك، قم بالنظر في إضاءة العروض من الجوانب والأمام. ستساعد هذه التقنية في إبراز الجودة ثلاثية الأبعاد للعرض. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستمتاع بالمزيد من المرح عندما يكون الضوء يأتي من زوايا مختلفة.
8. أخذ نظرة نهائية على عرض نافذة المتجر الخاص بك
بمجرد أن تحصل على جميع القطع في المكان الذي تريده، تأكد من أن تلقي نظرة على عرض نافذة متجرك من كل زاوية ممكنة. نادرًا ما يلاحظ الشخص عرضًا فقط عندما يقف أمامه. توجه إليه من اتجاهات مختلفة وتحقق من نقطة التركيز الخاصة بك ومدى وضوح اللافتات أو الدعوات للعمل وما إذا كان كل شيء متوازنًا.
إذا كنت راضيًا عن النتائج، فتهانينا، عرض نافذة متجرك جاهز للذهاب!
نصائح لعروض النوافذ
الآن بعد أن وضعت الأساس لعرضك، هنا بعض النصائح للوصول به إلى المستوى التالي.
تعريف جمهورك المستهدف
سيؤثر جمهورك على المنتجات التي تختار عرضها، والألوان التي تستخدمها فيها، والقصص التي ترويها في نوافذك. احتفظ بالعميل المثالي في ذهنك أثناء وضع استراتيجية النوافذ الخاصة بك.
عندما تصمم نوافذك مع جمهور مستهدف في الاعتبار، ستجذب هؤلاء الأشخاص وتجعلهم متحمسين للتسوق معك. إذا حاولت إنشاء عرض يستهوي الجميع، فستنتهي بتخفيف التصميم الخاص بك وجذب لا أحد. افكر في العيون ونقاط النظر
من المعروف أن البقالة تعرض الحبوب الإفطار للأطفال على الرفوف السفلية والحبوب الإفطار للبالغين على الرفوف العلوية. لماذا؟ لأن هذا هو المكان الذي تهبط فيه عيون هؤلاء العملاء، وبالتالي، هذا هو المكان الذي ستكون تركيزهم عليه.
خذ في الاعتبار عيون المارة أثناء بناء عروض خارجية. على سبيل المثال، إذا كان لديك متجر للملابس الأطفال، يمكنك عرض المنتجات التي ستستهوي الأطفال، مثل الألعاب، بارتفاع مناسب لرؤية الأطفال، والمنتجات الأكثر عملية على مستوى عيون الآباء.
بالإضافة إلى مراعاة عيون المارة، من المهم أيضًا أن تتذكر أنك تصمم عرضًا ثلاثي الأبعاد وليس مسطحًا. تأكد من أن المنتجات والأدوات يمكن رؤيتها بسهولة وتبدو جيدة من زوايا مختلفة.
احتفظ بعروض النوافذ منتعشة
قم بتغيير عروضك بانتظام لإشارة للعملاء الذين يمرون بانتظام بأنه حان الوقت لهم للتوقف مرة أخرى. “نحاول تغيير النوافذ كل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع للحفاظ على الشيء الجديد بالنسبة للمسافرين الذين يمرون بشكل يومي”، وفقًا لـ Nicole Haddad من Lobo Mau.
استخدم التكنولوجيا
وفقًا لـ McKinsey، ستساعد التكنولوجيا في زيادة ربحية التجزئة بنسبة مئوية. تقنيات التفاعل مثل الواقع المعزز وشاشات اللمس ورموز الاستجابة السريعة تساعد في إعطاء معنى جديد لمصطلح “التسوق من النافذة”. استفد منها لجذب انتباه المارة وتأثير قرارات الشراء.
الواقع المعزز
تقنية الواقع المعزز (AR) تعزز الأشياء والأماكن الحقيقية عن طريق وضع أشياء افتراضية فوقها. يتيح للمتسوقين تجربة المنتجات مثل المكياج والمجوهرات افتراضيًا. تساعد هذه التقنية العملاء على اتخاذ قرارات الشراء، حتى عندما يكون المتجر مغلقًا.
شاشات اللمس
عند وضعها في النافذة، تساعد شاشات اللمس العملاء على معرفة المزيد عن المنتجات المعروضة والمنتجات التي لا تظهر في العرض. كما يمكن استخدامها لجذب المارة بكوبونات مقابل معلومات الاتصال، مما يسمح لك بإدراجهم في جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني.
تعتبر شاشات اللمس مثالية للمتاجر التي تبيع منتجات ذات قيمة عالية وتستغرق وقتًا في التفكير (مثل الإلكترونيات والأثاث أو السيارات) حيث يمكن استخدامها لمشاركة مواصفات المنتج والتفاصيل. كما يتم استخدامها بشكل شائع في صناعة العقارات لعرض القوائم التي لا تظهر في العرض الرئيسي.
رموز الاستجابة السريعة
تعد رموز الاستجابة السريعة (QR) رموز الباركود التي تفتح رابطًا أو تشارك رقم هاتف أو ترسل رسالة نصية أو تشارك رسالة نصية عادية عند مسحها بواسطة هاتف ذكي. اتبع مثال Rose City Goods وضعها في عرض النافذة الخاص بك للربط بموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وصفحات المنتج وأكثر من ذلك.
تجعل رموز الاستجابة السريعة من السهل على المارة شراء المنتجات حتى عندما لا يكون المتجر مفتوحًا. كما أنها رخيصة وسهلة التنفيذ من خلال مولد رمز الاستجابة السريعة.
12 أفكار وأمثلة ملهمة لعروض النوافذ
هل تحتاج إلى بعض الإلهام قبل أن تبدأ في إنشاء عرض نافذة خاص بك؟ إليك بعض الأمثلة الجذابة للمساعدة في تحريك الإبداع الخاص بك.
1. Gucci
يستخدم التجار بشكل متزايد الواقع المعزز (AR) لتعزيز تجربة التسوق وتوسيع نطاق علامتهم التجارية. لحملتها Hallucination، قامت Gucci بتوسيع التكنولوجيا إلى عروض النوافذ من خلال تثبيت أعمال فنية كلاسيكية معاد تصورها بشخصيات ترتدي ملابس المصمم. ما يجعل هذا العرض غير عادي هو أن معظم العرائض تواجه بعيدًا عن النافذة، كما لو كانوا يزورون معرضًا فنيًا.
تكسر رمز الاستجابة السريعة القابل للمسح على الزجاج الحاجز الرابع عن طريق دعوة المارة لتنزيل تطبيق Gucci وتجربة نسخة متحركة من الفن. “إنها دائمًا في مصلحتك كتاجر أن تخلق تجربة. تريد إنشاء لحظة ستظهر بشكل جيد في قصة Instagram أو Snap أو فيديو”، وفقًا لـ Joline Mujica من WindowsWear.
بالنسبة لـ Gucci، كان هذا النهج فعالًا جدًا في جذب المشترين الأصغر سنًا من خلال التسويق المستهدف. “هذا هو الابتكار على مستوى آخر حقًا. الآن بعد أن لديهم التطب
Source: https://www.shopify.com/retail/120058947-a-fool-proof-guide-to-creating-window-displays-that-turn-heads-and-drive-foot-traffic
اترك تعليقاً