فوائد العروض النافذة
يمكن أن تساعد عروض النوافذ في زيادة حركة المشاة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتسليط الضوء على المنتجات والعروض الترويجية والتميز عن المنافسة.
تشير الأبحاث إلى أن عروض النوافذ تؤثر في قرار الشخص بدخول المتجر وبالتالي زيادة حركة المشاة.
بالإضافة إلى ذلك ، فإنها طريقة رائعة لعرض العلامة التجارية والتفاعل مع المجتمع المحلي والحي. يمكن استخدام عروض النوافذ لعرض المنتجات الجديدة وتسليط الضوء على العروض الترويجية وتحسين صورة العلامة التجارية والتميز عن المنافسة.
أنواع عروض النوافذ
هناك أنواع مختلفة من عروض النوافذ التي يمكنك أن تستخدمها في متجرك:
عروض النوافذ المفتوحة
في هذا النوع من العروض ، لا يوجد شيء يفصل النافذة عن بقية المتجر. إنها مثالية لعرض الملابس على العرض وإظهار تصميم المتجر الداخلي. ومع ذلك ، فإن عروض النوافذ المفتوحة تكشف عن الأجهزة والأسلاك وتصعب إخفاؤها.
عروض النوافذ المغلقة
تحتوي عروض النوافذ المغلقة على جدار أو خلفية تفصلها عن أرضية المتجر. تسلط هذه العروض الضوء على المنتجات المعروضة عن طريق التخلص من الانشغالات من داخل المتجر. ومع ذلك ، فإنها تمنع دخول الضوء الطبيعي إلى المتجر ، لذا يجب تعويض ذلك بإضاءة كافية على الأرضية.
عروض النوافذ ذات الصندوق الظل
تستخدم صناديق الظل لعرض العناصر الصغيرة والمفصلة مثل المجوهرات والأحذية ومستحضرات التجميل. عادةً ما تكون صغيرة بما يكفي لاحتضان شخصين أو شخصين للنظر فيها في وقت واحد.
عروض النوافذ الزاوية
تحصل على عرض النافذة الزاوية عندما تتقاطع نافذتان في زاوية ، مما يخلق عرضًا كبيرًا بشكل صندوقي. تعتبر الزوايا مثالية لجذب المتسوقين القادمين من أي اتجاه وعرض المنتجات من أكثر من جانب واحد. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب ترتيب المنتجات في هذه العروض ، حيث يجب أن تبدو جذابة من وجهات النظر المتعددة.
كيفية إنشاء عروض النوافذ في 8 خطوات
إليك كيفية إعداد عرض النافذة التجارية الأولى الخاصة بك:
1. تجهيز صندوق أدوات عرض النافذة
قبل أن تبدأ في التفكير في أفكار معقدة لعرض النافذة الأولى الخاصة بك ، دعنا نتأكد من أن لديك الأدوات اللازمة لتحقيق النجاح. هنا بعض المكونات الأساسية التي ستحتاجها للبدء:
– شريط قياس
– مقص
– دباسة
– شريط لاصق ثنائي الوجه
– مطرقة ومسامير
– سكين متعدد الأغراض
– مسدس لاصق وعصي لاصقة ساخنة
– مفك براغي وبراغي
– قلم وقلم رصاص وعلامة ومفكرة
– أدوات (أي عناصر غير تجارية)
قد تحتاج إلى مواد أخرى حسب تصميم عرض النافذة الخاص بك. ومع ذلك ، فإن هذه الأدوات ستساعدك في البدء ويمكن استخدامها كقائمة تسوق أساسية لتصميم عرضك.
2. ابدأ بقصة مستندة إلى موضوع
عندما يتعلق الأمر بتصور عرض النافذة ، من الأفضل أن تبدأ بقلم وورقة. قبل أن تبدأ في رسم أفكار عرض النافذة الخاصة بك ، ابدأ بقصة مستندة إلى موضوع. نعم ، يجب أن يروي تصميم عرض النافذة قصة أساسية على الأقل. بعد كل شيء ، من المثبت أن السرد يمكن أن يكون أداة استراتيجية للأعمال التجارية.
من الأفضل أن تبدأ بموضوع ، ثم استخدم مهاراتك في السرد لتحويله إلى شيء أكثر تعقيدًا. على سبيل المثال:
– بدلاً من “عيد الميلاد” ، فكر في “الجندي الخشبي” (ها هي بعض أفكار عرض نافذة عيد الميلاد إذا كنت تبحث عن إلهام للعطلات!)
– بدلاً من “هالوين” ، فكر في “سليبي هولو”
– بدلاً من “عيد الحب” ، فكر في “شقاوة كوبيد”
– بدلاً من “عيد الشكر” ، فكر في “تزيين ديك رومي”
3. إنشاء نقطة تركيز لعرض النافذة
بمجرد أن تحصل على رسم تخطيطي تقريبي ، بما في ذلك قصة مستندة إلى موضوع ، خذ لحظة للخروج إلى الشارع وانظر إلى نافذتك بعناية.
سيساعدك ذلك في تحديد مكان نقطة التركيز الخاصة بك. نقطة التركيز هي المكان الذي ترغب في أن ينظر إليه العملاء المحتملين أولاً ويركزون انتباههم عليه. يجب أن تكون النقطة المركزية لعرضك كبيرة بما فيه الكفاية لجذب انتباه المتسوقين ، حتى على الجانب الآخر من الشارع.
ابدأ في التفكير في ترتيب المنتجات حول نقطة التركيز الخاصة بك. هل سترتب المنتجات على الأسلاك أو الرفوف حول نقطة التركيز؟ أم أنك ستقوم بترتيبها في هرم؟ استكشف تكوينات مختلفة لمعرفة ما يعمل بشكل أفضل لعرض النافذة الخاص بك.
4. كن جريئًا في كل شيء
دعونا نكون صادقين: فترة انتباه المجتمع تتقلص إلى أقل من جزء من الثانية ، ومشتريك ليسوا استثناءً. يمكنك الاعتماد على أن معظم الأشخاص الذين يمرون بمتجرك سيكونون مشغولين في المحادثة مع الأصدقاء أو إرسال الرسائل النصية أو تجريب كلابهم. لذا ، ستحتاج إلى بذل قصارى جهدك للتأكد من أنك تجذب انتباههم. على الأقل ، يمكنك إنشاء عرض نافذة يرغبون في التقاط صور له مع هواتفهم الذكية ومشاركتها مع العالم.
لذا ، عند إنشاء عرض نافذة التجزئة الخاص بك ، لا تكون مملًا. كن جريئًا في الألوان والأشكال والأدوات. فكر خارج الألوان القياسية واختر ألوانًا أكثر جاذبية مثل الفوشيا والبرتقالي والأزرق الكهربائي. فقط تذكر أن تستخدم حكمك الحكيم وأن تبقى كل شيء متسقًا مع علامتك التجارية.
الأدوات أيضًا طريقة رائعة للتفكير بشكل غير تقليدي ، خاصةً إذا كان متجر الفنون المحلي مزودًا بمواد فنية مختلفة. فكر في قطع لوحات الرغوة أو إنشاء أدوات من الورق المقوى أو أي شيء آخر تعتقد أنه مناسب لعلامتك التجارية ومتجرك.
5. احتفظ بعروض النوافذ الخاصة بك بسيطة
مع وجود العديد من أفكار عروض النوافذ المتاحة للاستخدام كمصدر إلهام ، فمن السهل أن تتجاوز الحدود وتقوم بعرض معقد للغاية. ومع ذلك ، فإن الفوضى الزائدة من المرجح أن تطرد وتغمر المارة المحتملين بدلاً من جذب انتباههم. لا تحاول القيام بكثير أو ستنتهي بعرض مشغول وغير مركز.
احتفظ دائمًا بالهدف الخاص بك في الاعتبار: في النهاية ، تريد جذب انتباه العملاء إلى منتجاتك ومساعدتهم في فهم سريع لماذا يتم تجميع بعض المنتجات مع الآخرين. وهذا يعني أيضًا الاحتفاظ بعرضك خاليًا من الفوضى والقدرة على تبرير سبب تضمين كل مكون من مكونات العرض.
6. التوازن هو الأمر الأساسي
عند إنشاء عرض ، ستكون لديك أشياء صغيرة وكبيرة ، ألوان فاتحة وداكنة ، أضواء وظلال ، وما إلى ذلك. من المهم توازن العناصر المختلفة التي ستستخدمها لإنشاء جماليات جذابة.
عادةً ما ترغب في وضع العناصر الكبيرة والداكنة بالقرب من الأسفل ، والعناصر الأخف والأكثر لونًا في الأعلى. ستمنع هذه الترتيبات عرضك من البدو العلوي. بالمثل ، إذا وضعت جميع العناصر الكبيرة على جانب واحد وجميع العناصر الصغيرة على الجانب الآخر ، فستحصل على عرض نافذة غير متوازن. تخيل أنك توازن العناصر على ميزان ، مما يعني القيام بأشياء مثل توازن عنصر كبير على جانب واحد مع العديد من العناصر الصغيرة على الجانب الآخر.
ثق في حكمك واحصل على فهم للعاطفة التي يثيرها عرضك. من خلال عرض متوازن ، من المرجح أن تخلق مشاعر السعادة والإثارة والفرح ، بينما قد يشير عرض غير متوازن إلى القلق أو عدم الاستقرار.
7. انتبه إلى الإضاءة
عندما يتعلق الأمر بإنشاء عرض نافذة فعال ، يكون الإضاءة في كثير من الأحيان شيئًا يأتي في المرتبة الثانية ، أو شيئًا يجب النظر فيه إذا كان لديك الميزانية لـ “تكاليف إضافية”. ولكن يمكن أن تكون الإضاءة عنصرًا حاسمًا في جذب الناس للتوقف ولاحظ عرضك.
يمكن للإضاءة أن تخلق مزاجًا ، وتسلط الضوء على بعض المنتجات على حساب الآخرين ، وتقدم إعدادًا دراميًا لعرض نافذة المتجر الخاص بك. يمكن أن تدفع الاستراتيجية الصحيحة للإضاءة أرباحًا في مساعدتك على الحصول على نقطة التركيز الصحيحة وتوجيه أعين المشاهدين إلى المكان الذي تريده.
لا نوصي بإضاءة العروض مباشرة من الأعلى ، حيث يمكن أن تؤدي إلى ظلال قاسية وغير جذابة. بدلاً من ذلك ، اعتبر إضاءة العروض من الجوانب والأمام. ستسلط هذه التقنية الضوء على الجودة ثلاثية الأبعاد للعرض. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاستمتاع حقًا عندما يكون الضوء قادمًا من زوايا مختلفة.
8. أخذ نظرة نهائية على عرض النافذة
بمجرد أن تحصل على جميع القطع في المكان الذي تريده ، تأكد من أن تلقي نظرة على عرض النافذة الخاص بك من كل زاوية ممكنة. نادرًا ما يلاحظ الشخص عرضًا فقط عندما يقف أمامه مباشرة. توجه نحوه من اتجاهات مختلفة وتحقق من نقطة التركيز الخاصة بك ومدى وضوح اللافتات الخاصة بك أو الدعوات للعمل وما إذا كان كل شيء متوازن.
إذا كنت راضيًا عن النتائج ، فتهانينا ، عرض النافذة الخاص بك جاهز للذهاب!
نصائح لعرض النوافذ
الآن بعد أن وضعت الأساس لعرضك ، إليك بعض النصائح للوصول إلى المستوى التالي:
تحديد جمهورك المستهدف
سيؤثر جمهورك على المنتجات التي تختار عرضها والألوان التي تستخدمها والقصص التي ترويها في نوافذك. احتفظ بالعميل المثالي في الاعتبار عند تصميم نوافذك.
النظر في خطوط الرؤية ونقاط الرؤية
من المعروف أن البقالات تعرض الحبوب للأطفال على الرفوف السفلية والحبوب للبالغين على الرفوف العلوية. لماذا؟ لأن هذا هو المكان الذي تهبط فيه خطوط الرؤية لهؤلاء العملاء ، وبالتالي ، المكان الذي ستكون فيه انتباههم.
خذ في الاعتبار خطوط الرؤية للمارة أثناء بناء عروض خارجية. على سبيل المثال ، إذا كان لديك متجر للملابس الأطفال ، فيمكنك عرض المنتجات التي تستهدف الأطفال ، مثل الألعاب ، بارتفاع مناسب لرؤية الأطفال ، وعرض المنتجات الأكثر عملية على مستوى عيون الآباء.
بالإضافة إلى مراعاة خطوط الرؤية ، من المهم أيضًا أن تتذكر أنك تقوم بتصميم عرض ثلاثي الأبعاد وليس مسطحًا. تأكد من أن المنتجات والأدوات يمكن رؤيتها بسهولة وتبدو جيدة من زوايا مختلفة.
الاحتفاظ بعروض النوافذ منتعشة
قم بتغيير عروضك بانتظام لإشعار العملاء الذين يمرون بانتظام بأنه حان وقتهم للتوقف مرة أخرى. “نحاول تغيير النوافذ كل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع للحفاظ على الانتعاش للمسافرين الذين يمرون بشكل يومي” ، تقول نيكول هداد ، مالكة ومصممة علامة الأزياء المستدامة Lobo Mau.
استغلال التكنولوجيا
وفقًا لـ McKinsey ، ستساعد التكنولوجيا التجزئة على ضعف الربحية. تقنيات التفاعلية مثل الواقع المعزز وشاشات اللمس ورموز الاستجابة السريعة تساعد في إعطاء معنى جديد لمصطلح “التسوق من النافذة”. استغلها لجذب انتباه المارة وتأثير قرارات الشراء.
12 أفكار وأمثلة لعروض النوافذ الملهمة
هل تحتاج إلى بعض الإلهام قبل أن تبدأ في إنشاء عرض النافذة الخاص بك؟ إليك بعض الأمثلة الجذابة للمساعدة في تحريك الإبداع الخاص بك.
1. Gucci
2. Leaves of Trees
3. Saks Fifth Avenue x Vetements
4. Alice + Olivia
5. Bergdorf Goodman
6. Tiffany & Co.
7. Barneys New York
8. Fendi
9. TYPE Books
10. Hermès
11. Lobo Mau
12. UrbanGlass
اجذب العملاء بعروض النوافذ الجذابة
عروض النوافذ هي أداة قوية للمبيعات. إنها تجذب العملاء وتحافظ على انشغالهم وتساعد في بدء عمليات البيع. من خلال الإبداع في عروضك وتعزيزها بالتكنولوجيا ، ستحول المارة إلى عملاء.
ما هي عناصر عرض النافذة الجيدة؟
– المنتجات
– الإضاءة
– العناصر المتحركة / التفاعلية
– الأدوات المختلفة
– الرسومات / ملصقات النافذة
– قطع العرض من الورق المقوى
– رسائل التسويق
هذا المنشور كتبه Marianne Wisenthal وتم تحديثه بواسطة Ana Cvetkovic.
Source: https://www.shopify.com/retail/10-innovative-window-displays-that-you-should-consider-stealing
اترك تعليقاً