بقلم: مايكل كينان
العثور على فكرة
تبدأ الشركات من جميع الأنواع في إنشاء مدونات كوسيلة لبناء جمهور طويل الأمد. ولكن العكس صحيح أيضًا، حيث يبدأ المزيد والمزيد من المدونين الأعمال كتمديد لمدوناتهم. وهذا منطقي.
إحدى أكبر التحديات التي تواجه الشركات الجديدة هي بناء جمهور لمنتجاتها. بينما يعمل المدونون الجدد عادة بشكل عكسي: بناء جمهور أولاً من خلال نشر محتوى جيد بانتظام، ثم استكشاف طرق لتحقيق الربح من حركة المرور الخاصة بهم.
بدء مدونة سهل إذا كنت ترغب فقط في العمل الجانبي. ولكن إذا كنت تفكر في طرق إبداعية لكسب المال كمدون، فستحتاج إلى أن تكون استراتيجيًا في كيفية إعداد مدونتك لتحقيق النجاح.
سيأخذك هذا الدليل خطوة بخطوة عبر كيفية بدء مدونة وتطويرها إلى مصدر لحركة المرور والدخل. بينما يهدف دليلنا إلى أولئك الذين لم يبدأوا عملًا بعد، فإنه مفيد أيضًا لأي شركات قائمة ترغب في الدخول في لعبة المدونة.
ما هي المدونة؟
المدونة هي موقع ويب يتكون من محتوى، عادة ما يركز على موضوع محدد، يتم تحديثه بانتظام. على عكس وسائل الإعلام والمنشورات الأخرى، تميل المدونات إلى اتخاذ نغمة شخصية، مما يساعدها على التواصل بشكل أعمق مع جمهورها.
يبدأ الأشخاص في إنشاء مدوناتهم الخاصة لأسباب مختلفة، بما في ذلك:
- مشاركة الآراء والشغف أو لمحات عن حياتهم
- تعليم الآخرين ما يعرفونه
- بناء قائمة بريدية
- تطوير العلامة الشخصية كخبير
- كسب المال عبر الإنترنت
- مزيج من أي من الأسباب المذكورة أعلاه
لهذه الأسباب، يمكن أن تكون المدونة مليئة بالإشباع – خاصة عندما يبدأ الغرباء الكاملين في استهلاك محتواك – ولكنها أيضًا التزام. سواء نشرت يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا، من المهم أن تكون مستمرًا قدر الإمكان، ليس فقط في تواتر النشر ولكن أيضًا في نوعية المحتوى الذي تنشره.
من النادر جدًا أن يرى المدونون نتائج من مدونتهم الشخصية أو العملية على الفور، لذا من الضروري أن تبقى متحمسًا في المراحل الأولى، وأن تبقي عينيك على الجائزة.
كيفية بدء مدونة
يتعلق بدء المدونة بالخطوات التالية:
- العثور على طريقة لكسب المال من مدونتك
- اختيار مجال محدد لمدونتك
- اختيار منصة وقالب للمدونة
- اختيار اسم للمدونة ونطاق
- تخطيط استراتيجية النشر
- جذب القراء لمدونتك بانتظام
أصعب جزء في المدونة هو العثور على الوقت والأفكار التي ستحتاج إليها للقيام بها بانتظام. ومع ذلك، البدء أمر سهل نسبيًا.
إذا كنت تتساءل لماذا نبدأ دليلنا لكيفية بدء مدونة بموضوع التحقيق، فهذا لأنه يجب عليك التفكير بشكل أكثر كرواد الأعمال بدلاً من مجرد كاتب مدونة من أجل جعل هذه المغامرة مربحة. 1. العثور على طريقة لكسب المال من مدونتك
قد يبدو هذا ضد العقل، ولكن إذا كنت تبحث عن كسب المال من خلال المدونة، فيجب أن تبدأ بالجانب المالي أولاً والمحتوى ثانيًا. تأتي استراتيجية تحقيق الربح القوية قبل أول مشاركة في المدونة لأنها تحدد أنواع المحتوى الذي تنشره وكيفية نموك على المدى الطويل. لذا، للبدء، تريد أن تفكر في مدونتك الجديدة على أنها عمل، بدلاً من منفذ إبداعي.
هناك العديد من الطرق لكسب المال من مدونتك الخاصة، اعتمادًا على نوع المدونة التي تقرر بدءها. على سبيل المثال، يمكن أن يكون لديك فكرة لعمل صغير مقترن بمدونة، وهذا يخلق طريقة مستدامة للنمو بتكلفة صغيرة باستثناء الوقت والطاقة.
يعتقد الكثيرون أن استخدام شيء مثل Google AdSense هو الطريقة الوحيدة لبدء كسب المال من المدونة. ولكن على الرغم من أن الإعلانات يمكن أن تساعد في توليد الدخل، إلا أنها تتطلب كميات كبيرة من حركة المرور قبل أن تصبح مربحة اقتصاديًا. لحسن الحظ، هناك العديد من الطرق الأخرى لبدء مدونة وتحقيق الربح منها بسرعة، دون الحاجة إلى وجود جمهور ضخم.
فيما يلي ست طرق لتحقيق الربح:
- بيع كتاب
- التسويق بالعمولة
- المنتجات الرقمية
- المنتجات الفعلية
- الخدمات
- الاشتراكات
الحقيقة هي أن هناك طرقًا أفضل وأسرع لكسب المال من مدونتك التي لا تتطلب حجمًا ضخمًا من عدد الصفحات المشاهدة يوميًا. وهذا صحيح بشكل مزدوج إذا كنت تستطيع بناء جمهور وفي، ليس فقط كبير.
بالطبع، أكثر اهتماماتك أهمية ستكون هوية جمهورك وكيفية خدمتهم.
اختيار مجال محدد لمدونتك: ما هو “شيء” الخاص بك؟
لا يوجد نقص في المحتوى على الويب. قد يبدو من الصعب أن تبرز، ولكن هناك طريقتان يمكنك من خلالهما المنافسة: اختيار مجال محدد للتركيز عليه وإنشاء محتوى يحتوي على شيء لا يمكن للقراء العثور عليه بسهولة في أماكن أخرى.
من المهم اختيار مجال ضيق لكنه عميق. سيضمن هذا أنه يمكنك إنشاء محتوى بانتظام دون النفاد من الأفكار، وسيؤثر على اسم مدونتك (الذي سنغطيه لاحقًا).
سيحتاج أيضًا التأكد من أن المجال الذي اخترته يجذب جمهورًا يتوافق مع استراتيجية تحقيق الربح من مدونتك. أي المنتجات أو الخدمات التي قد يكون هذا الجمهور مهتمًا بشرائها؟
يمكنك القيام بذلك بعدة طرق:
- تركيز مدونتك الجديدة على موقع محدد (على سبيل المثال، نيويورك)
- تركيز موضوع مدونتك على قطاع معين داخل فئة أكبر (على سبيل المثال، ليس فقط وصفات، ولكن وصفات نباتية)
- تقديم مشاركات المدونة الخاصة بك بأسلوب أو صوت مختلف (على سبيل المثال، الفكاهة)
- التنافس بالجودة (على سبيل المثال، مشاركات مفصلة حول موضوع لا يرغب أحد آخر في القيام به)
على سبيل المثال، يغطي موقع BlogTO مجموعة واسعة من مواضيع نمط الحياة ولكنه يركز بشكل خاص على مدينة تورونتو المتنوعة.
سيحدد المجال الذي تختاره ليس فقط ما إذا كنت تستطيع خدمة جمهورك بشكل مستدام من خلال تدفق مستمر من المحتوى، ولكن أيضًا كيفية تحقيق الربح.
اسأل نفسك: أي المنتجات أو الخدمات التي يرغب جمهور مدونتك في شرائها؟ سواء كنت تخطط لتحقيق الربح من خلال إعلانات العرض أو الاستراتيجيات الأخرى التي سنذكرها لاحقًا، فإنه سؤال حاسم يجب طرحه عند اختيار مجال لمدونتك.
لا ترغب في تخطي هذه الخطوة الأخيرة. يمكن أن يساعد تحليل المنافسة في بناء علامتك التجارية وإنشاء صوت فريد في المجال. مفتاح نجاح المدونة هو البحث عن فجوة في وجهات النظر وملءها.
اختيار منصة وقالب للمدونة
قبل أن تكتب أول مشاركة في مدونتك، ستحتاج إلى إعداد استضافة المدونة ونظام إدارة المحتوى. هنا حيث يعلق العديد من المدونين المحتملين إذا لم يكونوا متأكدين تمامًا من النظام الذي يجب عليهم استثمار وقتهم وأموالهم فيه.
تتلخص الخيارات عادة في منصة مستضافة أو ذاتية الاستضافة: ذاتية الاستضافة
توفر هذه المنصات خيارات أكثر تخصيصًا، ولكن ستحتاج إلى استضافة الموقع بنفسك عن طريق دفع رسوم شهرية منفصلة لشركة استضافة. بالإضافة إلى هذه التكلفة، تتطلب خطة استضافة الويب بعض الإعدادات الأولية. ووردبريس هو المنصة المفتوحة المصدر المفضل إذا كنت تفكر في الذهاب بالطريقة ذاتية الاستضافة.
مستضافة
سيتيح لك الموقع المستضاف إعداد مدونتك الخاصة بك بشكل أسرع. على سبيل المثال، يتضمن Shopify الاستضافة في جميع خططه. ومع ذلك، على عكس Shopify، قد تقيد بعض المواقع المستضافة، مثل Blogger أو Wix، خيارات التخصيص.
عند اختيار منصة، سترغب في اختيار منصة تلبي المعايير التالية:
- سهلة الاستخدام
- لا تتطلب مهارات البرمجة أو HTML
- ستكون قادرًا على النمو معك
خلال رحلتك في المدونة، ستأتي اللحظة التي قد ترغب في تغيير مظهر ووظائف موقعك مع نمو علامتك التجارية وزيادة حركة المرور وتنظيم المشاركات الخاصة بك.
سيحتاج أيضًا التأكد من أن منصة المدونة الخاصة بك توفر بيئة صحية من الإضافات والتطبيقات – يمكن أن تجعل فرقًا كبيرًا في تحسين أداء موقعك، وتشغيل نسخ احتياطية للموقع، وتسويق مدونتك الجديدة، وتبسيط المهام.
اختيار اسم للمدونة ونطاق
شركات مثل Bluehost ستمنحك اسم نطاق مجاني إذا قمت بالاشتراك في خطة استضافة. كما تقدم Bluehost ضمان استعادة الأموال لمدة 30 يومًا إذا كنت غير راضٍ عن الخدمة.
عند التسوق لاسم النطاق، فإنه وقت جيد للتفكير في ما ستسميه موقعك. ما لم تكن تحاول بناء مدونة شخصية أو موقع لعرض أعمالك، فأنصح بعدم استخدام اسمك الشخصي كنطاق مخصص. يمكنك أن تظل وجه المدونة، حتى لو لم يكن اسمك الشخصي في عنوان URL، ومن الأسهل بكثير بناء علامة تجارية قوية عندما تبتكر اسمًا إبداعيًا يعكس رسالتك.
انظر إلى مدونة Black Girls RUN! لـ Ashley Hicks-Rocha و Toni Carey. تعتبر المدونة، على الرغم من أنها مجموعة من تجارب Ashley و Toni الشخصية كعداءات سود، تدخل تحت اسم العلامة التجارية الخاصة بهم، Black Girls RUN!
عند اختيار اسم النطاق، حاول أن تجعله:
- سهل التذكر
- ممتع للنطق
- سهل الإملاء
- فريد
اختيار اسم لمدونتك يمكن أن يكون مملًا، ولكن اسم العلامة التجارية الجيد يترك انطباعًا لا يُنسى على القراء ويسمح لهم بمعرفة ما يمكن توقعه من شركتك. بناء مدونة على Shopify
Shopify هي منصة مستضافة تتضمن منشئ موقع تجارة إلكترونية ومنصة للمدونة، مع إضافات مثل المئات من الإضافات والتطبيقات لمساعدتك في النمو وبيع المنتجات الفعلية/الرقمية أو الخدمات على الفور. يمكنك بدء تجربتك المجانية اليوم.
بمجرد تسوية ذلك، ستحتاج أيضًا إلى اختيار سمة للمدونة الخاصة بك.
السمة هي مجرد قالب لتصميم المدونة وتخطيطها وميزات موقعك. هناك العديد من سمات Shopify الرائعة المتاحة مجانًا يمكنك إعدادها بنقرة واحدة، بغض النظر عن المنصة التي تختارها. يمكنك اختيار سمة في علامة التبويب “متجر على الإنترنت” في لوحة تحكم Shopify الخاصة بك، تحت السمات.
ولكن إذا لم تكن راضيًا عن تلك الخيارات، فكر في دفع رسوم لمرة واحدة للحصول على سمة مميزة، حيث ستؤثر بشكل كبير على تجربة المستخدم العامة.
تصميم موقعك يمكن أن يؤثر أيضًا على تحسين محرك البحث (SEO) ومقاييس الانشغال على محتوى مدونتك. يقوم القراء بإجراء تقييم سريع على مصداقية الموقع استنادًا إلى مظهره وشعوره.
انظر إلى The House That Lars Built. بمجرد النظر إلى هذه المدونة للتصميم الداخلي والحرف اليدوية، ستعرف أنه سيكون لديك تجربة ممتعة.
من الوقت السريع للتحميل إلى الألوان الناعمة والرسوم التوضيحية المرحة، فإن The House That Lars Built مرشحة لجذب القراء الذين يهتمون بالفنون والحرف اليدوية والتصميم.
معظمنا يمكن أن نتذكر أيضًا أننا هبطنا على موقع ويب تصميمه سيء وانتقلنا عندما أصبح من الصعب العثور على ما نبحث عنه. خذ بعض الوقت عند اختيار سمة جديدة، حيث يمكن أن تجعل فرقًا كبيرًا في أداء مدونتك.
بعض التطبيقات Shopify التي يمكن أن توسع وظائف مدونتك تشمل:
- استوديو المدونة، لتحسين مشاركات المدونة الخاصة بك باستخدام منشئ مقالات سحب وإفلات
- منشئ المدونة والصفحة، لتحويل المدونات من Google Docs
- Philyra، لإنشاء نوافذ منبثقة أنيقة للمنتجات بناءً على الكلمات الرئيسية في مدوناتك
- Yoast SEO for Shopify، لتحسين SEO لموقع الويب الخاص بك
البناء على ووردبريس
مدونة ووردبريس المستضافة ذاتيًا هي مكان رائع للبدء بالنسبة للمدونين الجدد. لاحظ أن ووردبريس مجاني فقط إذا كنت تستخدم WordPress.com: إذا كنت تستخدم WordPress.org، فستحتاج إلى دفع تكلفة الاستضافة ونطاقك الخاص (يمكنك القيام بكل ذلك باستخدام Shopify).
إذا قمت بالاشتراك في حساب Bluehost، يمكنك تثبيت ووردبريس تلقائيًا من لوحة التحكم الخاصة بالاستضافة. إذا كنت ترغب في بدء مدونة ووردبريس مجانية، يمكنك اختيار سمة على WordPress.com. هناك العديد من سمات ووردبريس المجانية التي يمكنك اختيارها، بما في ذلك تلك المخصصة للمدونة.
إذا لم ترغب في اختيار سمة على الفور، انقر فوق “تخطي الآن” في أعلى الصفحة. ستتم إعادة توجيهك إلى صفحة جديدة حيث يمكنك البدء في بناء مدونتك. انقر فوق “اسم موقعك” ، ثم قم بملء المعلومات الخاصة بك وانقر فوق “حفظ الإعدادات”.
بعد ذلك، سترغب في اختيار سمة ووردبريس الخاصة بك، سواء كانت سمة مجانية أو مدفوعة إذا كان لديك بعض المال للإنفاق. ابحث عن سمة مجانية في لوحة التحكم الخاصة بوردبريس تحت علامة التبويب “المظهر” في الشريط الجانبي، كما هو موضح في الصورة أدناه.
أو ابحث عن سمات ووردبريس رائعة للمدونة على الأسواق مثل ThemeIsle أو ThemeForest. لتثبيت سمة خارجية من موقع مثل ThemeIsle، انتقل إلى “المظهر”، ثم “السمات”، وانقر فوق “> تثبيت السمة”. هناك أيضًا العديد من الإضافات لمدونة ووردبريس يمكنك تثبيتها للمساعدة في تسويق صفحات المدونة الخاصة بك.
هل ترغب في تحويل مدونتك على ووردبريس إلى موقع تجارة إلكترونية صغير؟ يتيح لك زر الشراء من Shopify بيع المنتجات على أي موقع ووردبريس أو مدونة مقابل 5 دولارات شهريًا فقط. كل ما تحتاجه هو منتج للبيع وأنت جاهز للبدء في بضع نقرات فقط.
تخطيط استراتيجية النشر
يحتاج كل مدون إلى الحفاظ على توفر جيد للأفكار، ويساعد إذا كنت تخطط مسبقًا للتأكد من أنك لن تنفد من الأفكار أبدًا. قم بإنشاء تقويم المحتوى لمساعدتك في تتبع الأفكار الخاصة بك (والبقاء على المسار أيضًا).
يمكنك استخدام جدول بيانات بسيط لتخطيط تقويم المحتوى الخاص بك، ولكن أنصح باستخدام Trello، حيث أنه مجاني ويعد أيضًا مكانًا جيدًا لإلقاء الأفكار وتنظيمها. يجب أن يتضمن تقويم المحتوى الخاص بك:
- ما هو المحتوى الذي تقوم بإنشائه
- أي جمهور تستهدفه
- القنوات التوزيع التي ستقوم بالإصدار عليها وفي أي تاريخ
يمكنك استخدام جدول بيانات بسيط لتخطيط تقويم المحتوى الخاص بك. ومع ذلك، هناك الكثير من الأدوات الفعالة المتاحة. Trello و Airtable و Asana خيارات جيدة لأنها تجعل تنظيم المحتوى أكثر بديهية.
من الناحية الفكرية لمزيج المحتوى الخاص بك مهم أيضًا للحصول على فكرة عن نطاق مدونتك والفئات/العلامات التي يمكنك استخدامها لتنظيم كل ذلك عندما تضيف المزيد من المحتوى الرائع في المستقبل.
بعض أنواع مشاركات المدونة التي يجب تضمينها هي:
- المحتوى الدائم
- المحتوى الحالي
- المحتوى المنسق
- المقالات المميزة
- المحتوى المرئي
- المحتوى التفاعلي
يمكن أن تكون الاختبارات الشخصية طريقة رائعة لزيادة التفاعل مثل الوقت على الصفحة واكتشاف رؤى أعمق حول جمهورك.
حاول تخطيط كل مشاركة في المدونة على الأقل قبل شهر واحد، ونشرها وفقًا لجدول زمني منتظم حتى يكون لدى جمهورك فكرة عن مدى توقع مشاركات المدونة الجديدة. يمكنك دائمًا تعديل التقويم إذا ظهرت قصة مميزة وتحتاج إلى نشرها بسرعة.
قبل كتابة مشاركات المدونة، ابدأ بالمخطط. على الرغم من أن هذه الخطوة قد يختارها بعض المدونين للتخطي، إلا أن كتابة المخطط هي طريقة فعالة لتغطية جميع النقاط التي تحتاج إلى التركيز عليها. ستساعدك على التأكد من تضمين أي كلمات رئيسية ذات صلة وتحرير عقلك من الوجهة النهائية حتى تتمكن من التركيز على الرحلة.
عند الانتهاء من كتابة مشاركة المدونة الخاصة بك، قبل النقر فوق “نشر”، هناك بعض الأشياء البسيطة التي يجب عليك القيام بها:
- تحرير عملك
- تنظيم مشاركة المدونة الخاصة بك بعناوين فرعية
- ورشة عناوين العناوين وصور المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
تذكر أنه لن تنمو جمهورك على الفور. ستكون لديك بعض النجاحات وبعض الفشل، ولكن عليك أن تستمر في الذهاب للنمو.
جذب القراء لمدونتك بانتظام
عادةً ما نتحدث عن زيادة الجمهور بعد النشر. ولكن إذا كنت ترغب في بدء مدونة وبناء زخم بسرعة، فيجب أن تنظر في استراتيجيتك قبل الإطلاق.
يعاني العديد من المدونين من توزيع المحتوى لسببين رئيسيين:
- ليس لديهم استراتيجية توزيع محددة وقابلة للتكرار ضمن عملية النشر الخاصة بهم.
- يعتبر نشر مدونة جديدة تجربة مرعبة بالفعل، وجعل نطاق الوصول الخاص بك أكبر يجعلها أكثر رعبًا.
الأخير هو شيء ستتغلب عليه في نهاية المطاف، ولكن الأول يتطلب بعض التفكير الأولي واستثمار الوقت قبل الإطلاق.
لذا دعونا نتعرف على بعض الطرق التي يمكنك التخطيط للنمو والحصول على أقصى استفادة من كل مشاركة في المدونة التي تقوم بإنشائها. ابدأ في جمع البريد الإلكتروني في أقرب وقت ممكن
بغض النظر عن المنصة التي تستخدمها للمدونة، يجب أن تركز على جمع المشتركين في البريد الإلكتروني. كل مشترك جديد هو إشارة إلى أنك تفعل شيئًا صحيحًا، وهو قارئ مكرر محتمل يمكنك الوصول إليه بسهولة.
حتى إذا قمت بتغيير المنصة في المستقبل أو قررت بدء شيء جديد، ستظل قائمة البريد الإلكتروني معك. ولكن ليس كافيًا فقط أن يكون لديك قائمة مشتركين. يجب عليك التقاط هذه البريد الإلكتروني في كل مناسبة ويمكنك القيام بذلك باستخدام نماذج الاتصال.
العادة الجيدة هي تضمين نماذج الاتصال مباشرة في محتواك أو الصفحة الرئيسية الخاصة بك مع دعوة للتسجيل. يمكنك حتى تضمينها في نافذة منبثقة عندما يترك الزوار الموقع بدون شراء شيء لتحويلهم إلى مشتركين.
تسمح لك العديد من حلول التسويق عبر البريد الإلكتروني بإنشاء واستخدام هذه النماذج بسهولة. يمكنك حتى إنشاء رابط يوجه إلى صفحة اتصال منفصلة يمكنك ربطها في مشاركات المدونة الخاصة بك ووسائل التواصل الاجتماعي والتوقيع الإلكتروني.
تذكر أن الناس لن يشتركوا في مدونتك إذا لم تطلب وإذا لم تجعلها سهلة بالنسبة لهم. في كل مرة تنشر فيها مشاركة جديدة في المدونة، يجب أن ترسلها إلى قائمتك البريدية – وهو عمل يمكنك أتمتته في وقت لاحق بمجرد أن تصبح على دراية بالأمور. ابتكار فرص للحصول على حرك
Source: https://shopify.com/blog/how-to-blog-and-get-read
اترك تعليقاً