تهدف معظم جهود التسويق إلى مساعدة المشتري المحتمل على فهم حلول لمشكلة ما، وتقييم خيارات المنتجات أو الخدمات، واتخاذ قرار بالشراء. تختلف منهجية ذلك بين شراء انتباه المستهلك في البداية أو كسبه كجزء من استراتيجية لبناء جمهور علامة تجارية أكبر. ولكن أهداف كل منهما هي نفسها: تثقيف وإعلام وإقناع المشترين بالقيام بعملية شراء.
ما هي عروض نقاط البيع؟
عروض نقاط البيع هي عروض تسويقية فيزيائية أو رقمية توضع في متاجر التجزئة للإعلان عن المنتجات وتشجيع العملاء على اتخاذ قرارات الشراء.
أنواع عروض نقاط البيع
تنقسم أنواع عروض نقاط البيع إلى أنواع الأثاث نفسه ودوامة العرض. وفيما يلي بعض أنواع عروض نقاط البيع الأكثر استخدامًا:
ما هو التسويق عبر نقاط البيع؟
الرسائل الموجهة للعملاء المحتملين في اللحظة الحاسمة التي يقررون فيها القيام بعملية الشراء تسمى التسويق عبر نقاط البيع. يمكن استخدام هذا النوع من التسويق في المتاجر وعبر الإنترنت للتأثير على سلوك الشراء.
فوائد عروض نقاط البيع
فيما يلي بعض الفوائد الشائعة لاستخدام عروض نقاط البيع:
نصائح لعروض نقاط البيع
استخدم النصائح التالية للاستفادة القصوى من التسويق عبر نقاط البيع:
كيفية قياس فعالية عروض نقاط البيع
من الصعب مراقبة عروض نقاط البيع طوال اليوم، ولكن يمكنك تعيين موظفي المتجر لمراقبة الأداء أو التحقق من كاميرات المتجر الخاصة بك بشكل أسبوعي. استخدم هذه المقاييس لتقييم أداء عروض نقاط البيع وقياس فعاليتها:
تأثير. عدد العملاء الذين ينظرون إلى عرض نقاط البيع ويتعاملون معه أو المنتجات المعروضة من خلال قراءة اللافتات أو لمسها أو فتحها أو شمها أو اختبارها، على سبيل المثال.
المشاركة. عدد العملاء الذين ينظرون إلى العرض ويتفاعلون معه أو المنتجات المعروضة من خلال قراءة اللافتات أو لمسها أو فتحها أو شمها أو اختبارها، على سبيل المثال.
التحويل. إجمالي عدد العملاء المشاركين الذين يضعون المنتجات في سلة التسوق أو السلة للشراء.
التحويل المفقود. إجمالي عدد العملاء الذين يضعون المنتجات في سلة التسوق أو السلة، ولكنهم يقررون عدم استكمال عملية الشراء.
Source: https://www.shopify.com/retail/point-of-purchase-displays
اترك تعليقاً