في الشركات التي تمتلك برنامجًا نشطًا للعلاقات العامة، قد يكون بيان الصحفي هو المحتوى المهني الأكثر تحديثًا الذي تنتجه. إذا كنت قارئًا متكررًا لهذه المدونة، فستعلم أن أحد المكونات الرئيسية للتسويق الوارد (حيث يجدك العملاء المحتملون عندما يبحثون عن منتجاتك وخدماتك) هو إنشاء ونشر الكثير من المحتوى. على سبيل المثال، نحن نحاول جذب أشخاص التسويق وأصحاب الأعمال إلى هابسبوت، ونكتب هذه المدونة التي تستهدف هذه الجمهور بمعلومات ذات صلة. فكيف يمكنك استغلال بيانات الصحفي الخاصة بك للحصول على محتوى إضافي؟ بالإضافة إلى نشر بيان الصحفي على موقعك الخاص، يمكنك إعادة صياغته قليلاً والحصول على مقال رائع في المدونة.
نصائح لتحويل بيان الصحفي إلى مقال في المدونة
1. اختر بيانات الصحفي المناسبة. قد لا يكون بيان الصحفي حول إنجاز شركتك مثيرًا للاهتمام كمقال في المدونة. ولكن قد يكون دراسة حالة عميل جيدة حقًا، بالإضافة إلى أي إعلانات صحفية حول اتجاهات الصناعة وبيانات الاستطلاع وما إلى ذلك. تجنب قصة “بيعنا لعميلنا رقم 100” وركز على نوع القصة “يشير استطلاع لشركة XYZ إلى أن نمو الصناعة سيكون 18٪ في العام المقبل”.
2. قم بإزالة المحتوى الترويجي. في الغالب، لا تنجح مدونات كثيرة إذا كانت ترويجًا واضحًا لشركتك. وفي الواقع، قد تكون بيانات الصحفي في العادة ترويجًا واضحًا لشركتك. إذا كان بيان الصحفي يخبر العالم كم أنت رائع، فإما يجب إعادة صياغته أو أنه ليس مرشحًا جيدًا لتحويله إلى مقال في المدونة (انظر النقطة رقم 1). أنجح المدونات هي تلك المعلوماتية ولا تحتوي على ترويج واضح.
3. غير العنوان ليكون أكثر جاذبية. عادةً ما يكون لدى بيانات الصحفي عنوانًا أكثر واقعية، ويعود ذلك إلى أيام قراءة وسائل الإعلام بيانات الصحفي على خدمة “الأسلاك” وفحص العناوين لمعرفة ما هي الأخبار. كانوا يرغبون في عناوين تشرح القصة في سطر واحد. ولكن مقالات المدونات مختلفة. تريد عنوانًا يحفز الناس على قراءة المقال أو النقر على الرابط الموجود فيه. مصدر ممتاز لمعرفة المزيد عن كتابة عناوين رائعة لمقالات المدونة هو Copyblogger.
4. أضف الأفكار الرئيسية أو النقاط الرئيسية. تكون بيانات الصحفي عادةً حقائقية جدًا. يحب قراء المدونات القوائم والملخصات والمحتوى القابل للتنفيذ. هذا يعني أن كتابتك يجب أن تكون قابلة للمسح بشكل جيد جدًا، وإذا كانت هناك تعليمات خطوة بخطوة لمتابعة نصيحتك أو تنفيذ اقتراحاتك. (على سبيل المثال، مثل هذه القائمة من الأفكار لإعادة استخدام بيانات الصحفي في المدونة).
5. أضف (المزيد من) الصور والصور ومقاطع الفيديو. يمكن أن تزيد الوسائط المتعددة من قيمة محتواك بشكل كبير. للأسف، تصبح وسائط المتعددة في بيانات الصحفي مكلفة جدًا بسرعة. ولكن يمكن أن يحتوي موقع الويب أو المدونة على فيديو أو العديد من الصور بشكل أساسي مجانًا. لذا، في معظم الحالات، فإنه من الأكثر كفاءة من حيث التكلفة أن يحتوي بيان الصحفي على كمية صغيرة من الوسائط المتعددة (أو لا يحتوي على أي وسائط على الإطلاق) ثم نشر الكثير من الوسائط المتعددة على مدونتك والربط إليها. ولهذا أيضًا فإن الفائدة الجانبية هي دفع قراء بيان الصحفي للذهاب إلى مدونتك لرؤية محتوى الوسائط المتعددة.
6. قم بإزالة النص القياسي الخاص بك. تلتزم بيانات الصحفي عادةً بتنسيق قياسي وتحتوي على قسم “حول الشركة XYZ” في الأسفل، بالإضافة إلى معلومات الاتصال والموقع وتاريخ الأخبار. يجب إزالة كل هذا، فليس من المعتاد القيام بذلك في مقالات المدونة.
7. قم بإزالة الاقتباسات الداخلية. تحتوي معظم بيانات الصحفي على اقتباسات من شركتك، غالبًا ما يكون الرئيس التنفيذي أو أي عضو آخر من الإدارة. هذه الاقتباسات عمومًا غير مناسبة لمقالات المدونة ويجب إزالتها عادةً. عمومًا، كل ما هو موجود في مدونتك هو اقتباس من شركتك.
مثال على بيان صحفي ذي صلة ومقال في المدونة
لمثال على ما أتحدث عنه، انظر إلى هذا البيان الصحفي حول بلوغ مقياس الموقع 100،000 رابط تقرير وانظر إلى هذا المقال في المدونة عن نفس الموضوع حول التسويق الفيروسي لمقياس الموقع. كانت هذه نفس الحدث، وحتى هناك رابط من بيان الصحفي إلى المقال في المدونة، ولكن اتخذنا زاوية مختلفة تمامًا عند كتابة كل قطعة من المحتوى للاستفادة من الجمهور والتنسيق.
كيف تستغل بيانات الصحفي الخاصة بك؟ اترك تعليقًا أدناه وشارك رؤيتك.
اترك تعليقاً