بقلم: داينا وينتر
مقدمة
الفكرة التي تدور في رأسك – تلك الفكرة الكبيرة الواحدة – تأخذ منعطفها الحاد من الحلم إلى الواقع عندما تصبح شيئًا ملموسًا. عندما تستطيع رؤيتها ولمسها أو عقدها بين يديك. كمؤسس جديد أو طموح، سواء كنت تحوّل هواية إلى عمل تجاري أو تعمل على سد الفجوة في السوق، فإن تلك اللحظة هي لحظة ولادة علامتك التجارية.
العلامة التجارية
تعد علامتك التجارية دليلاً على ما تمثله، وكيف ترغب في أن تجعل الناس يشعرون، والقيمة التي تضيفها للعالم. داخلها تعيش هوية العلامة التجارية – التمثيل البصري لعلامتك التجارية من الشعار إلى الخط ولوحة الألوان. إنها نظام من القواعد والأصول البصرية التي توجه الاتجاه الإبداعي لعلامتك التجارية في كل خطوة. إنها تروي قصة وتستحضر شعورًا.
تصميم العلامة التجارية
قد يكون تحديد علامتك التجارية بالكلمات أمرًا طبيعيًا بالنسبة لك كمالك للعمل – إنها فكرة تعيش وتتنفسها كل يوم. ولكن عندما يتعلق الأمر بتصميم العلامة التجارية، هنا يتعثر الكثيرون. يتطلب التصميم مجموعة مهارات محددة ومعرفة بالبرامج المتخصصة وعيًا للحرفة. إن علامتك التجارية دليل على ما تمثله، وكيف ترغب في أن تجعل الناس يشعرون، والقيمة التي تضيفها للعالم. داخلها تعيش هوية العلامة التجارية – التمثيل البصري لعلامتك التجارية من الشعار إلى الخط ولوحة الألوان.
تصميم العلامة التجارية بميزانية محدودة
قد لا يكون لدى أصحاب الأعمال الجدد الميزانية الكافية لتوظيف مصمم لإنشاء حزمة تسويقية كاملة. يختار العديد منهم بالتالي إطلاق العلامة التجارية بنسخة DIY من الشعار وقالب موقع ويب مسبق باستخدام منشئ موقع ويب. ليس هناك مشكلة في هذا النهج، ومع بعض الأدوات المجانية والبرامج التعليمية ونصائح من المحترفين ذوي الخبرة، يمكنك إنشاء شيء يمثل بالفعل رؤيتك.
كيفية تصميم هوية العلامة التجارية بدون مهارات وبدون ميزانية
يتطلب تصميم العلامة التجارية بميزانية قدرها 0 دولار نهجًا DIY، ولكن إذا لم تكن من النوع الإبداعي أو لم تستخدم أبدًا برامج تصميم الجرافيك، فقد يبدو المهمة مربكة. لحسن الحظ، يظهر المزيد والمزيد من الأدوات المبسطة لمساعدة غير المصممين على الإبداع. إذا كنت قد استخدمت أدوات في Instagram لإضافة نصوص وGIFs إلى قصصك، فلديك مهارة كافية لإنشاء شعار.
إذا كنت قد استخدمت أدوات في Instagram لإضافة نصوص وGIFs إلى قصصك، فلديك مهارة كافية لإنشاء شعار! وتذكر، لا يجب أن يكون شعارك الأول هو الأخير. بمجرد أن تتوفر لديك الميزانية، قد تفكر في توظيف محترف لإعادة تصميم العلامة التجارية.
نصائح لتصميم هوية العلامة التجارية من خبير
تقضي سكايلر هيستنس يوميها في Shopify كمصممة منتجات. كما عملت مع العديد من العملاء لتصميم شعارات وحزم تسويقية لأعمالهم الصغيرة. بينما هي مؤيدة لتوظيف محترف للتعامل مع هذا الجانب المهم من بناء العلامة التجارية، إلا أنها تشيد أيضًا ببعض الأدوات المجانية كبديل ممتاز لأولئك الذين ليس لديهم ميزانية.
فيما يلي بعض النصائح والتوجيهات من سكايلر لتصميم هوية العلامة التجارية البصرية:
1. ابقها بسيطة
“في بعض الأحيان، يكون شعار بسيط – بدلاً من شعار كبير وفاخر – هو ما يفعل العمل حقًا”، تقول سكايلر. “خاصة إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية”. إنها توصي باستخدام تطبيق مثل Canva. إنه أداة مجانية (مع حسابات محترفة مدفوعة اختيارية) تحتوي على إصدارات سطح المكتب والجوال. “توصي Canva بخطوط رائعة”، تقول. يمكنك توصيل خط رائع مع اسم علامتك التجارية والتمسك بلوحة ألوان بسيطة هو خيار سهل لأولئك الذين ليس لديهم إبداع طبيعي كبير.
2. افكر في التنوع
“أن يكون لديك شعار يمكن أن يعمل على خلفية بيضاء أو خلفية سوداء، أو أي خلفية أخرى، هو شيء سيأخذك بعيدًا”، تقول سكايلر، “خاصة عندما تبدأ”. بعد البساطة، التنوع هو صديقك. يجب أن يعمل شعارك بأحجام مختلفة – تكبيره إلى لوحة إعلانية أو تصغيره إلى علامة الملابس – وعلى عدد من الأسطح أو التطبيقات، من الرقمية إلى الملموسة.
3. لا تخفف من قوة علامتك التجارية
“أكبر مشكلة أراها هي أن العلامات التجارية ستكون لديها شعار ولكنها ستمثل اسم العمل بطريقة مختلفة”، تقول سكايلر. على سبيل المثال، إذا كان لديك شعار كتابي ولكن اسم العمل يظهر بخط مختلف في بعض الاتصالات الخاصة بك. “الآن أنت تخفف من قوة العلامة التجارية. أنت تفسد نقطة الإشارة التي يملكها الناس”. على الرغم من أنه قد يكون لديك بعض الإصدارات المختلفة من شعارك أو لوحة ألوان يمكنك تبادلها، تأكد من أنك تقوم بإنشاء نمط معترف به من قبل العملاء عبر المنصات المختلفة.
4. ابحث عن المنافسين والعلامات التجارية التي تحبها
عندما تنظر إلى قماش فارغ، قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ. حتى المصممين ذوي الخبرة يقومون بالبحث والاستلهام قبل البدء في أي مشروع تصميم للعلامة التجارية. “أوصي بالنظر إلى ما يفعله المنافسون”، تقول سكايلر. ما هي أنماط الخط الشائعة في صناعتك؟ هل الشعارات أكثر توجيهية أم توضيحية؟
“إنه يثير استياء الناس عندما يمرون بجانب مكان يبيع سوشي، والخط يبدو وكأنه لمنتجع صحي”. فهم الفضاء الذي تعمل فيه يعني أنك ستتجنب الانتهاء بتصميم علامة تجارية غير متناسقة تونيًا. “ولكن يمكنك ما زال توسيع الحدود وتجربة أشياء جديدة ضمن تلك النطاق”.
5. ركز على لوحة الألوان
تحديد لوحة الألوان سيساعدك على البقاء متسقًا في العديد من القرارات التجارية، مثل بناء موقع ويب وتطوير المنتجات والنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. “فقط قل لديك خمسة ألوان”، تقول سكايلر. “لديك بعض الألوان الخلفية الفاتحة التي تعمل كألوان محايدة. لديك لونًا بارزًا وبعض الألوان المكملة. اللون البارز هو لون العلامة التجارية الخاص بك”.
لا يعني هذا أنه لا يمكنك استخدام أي ألوان بخلاف تلك الخمسة التي اخترتها. اعتبر Big Bud Press، وهي علامة ملابس أخلاقية من لوس أنجلوس تصنع مجموعة متنوعة من الألوان الزاهية للغاية من البدلات والحقائب والأزياء المحبوكة الأساسية. تأتي منتجات العلامة التجارية بمجموعة واسعة من الألوان التي قد تجعلك تعتقد أنه ليس هناك أي مخطط ألوان حقيقي للعلامة التجارية.
أدوات وموارد لتصميم هوية العلامة التجارية DIY
يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات المجانية والمنخفضة التكلفة على تحقيق هوية علامة تجارية DIY تبدو احترافية. توصي سكايلر باستخدام أداة مثل Canva أو أداة إنشاء شعار مجانية من Shopify، أو أداة إنشاء شعار بسيطة مماثلة تحتوي على قوالب وخطوط وعناصر تصميم مدمجة.
هنا بعض الأدوات والموارد التي يمكنك استخدامها لتصميم هوية علامتك التجارية DIY:
- منشئ شعار Shopify (مجاني وسهل)
- Looka (مجاني أو مدفوع، سهل إلى متوسط)
- Canva (مجاني، سهل إلى متوسط)
- Canva Pro (12 دولارًا شهريًا، ميزات متقدمة أكثر)
- Adobe Creative Cloud (اشتراكات مدفوعة، متقدمة)
- Pixelmator (أداة بديلة بأسعار معقولة تشبه Photoshop، متقدمة)
نصائح Canva من مصمم DIY
إبراهيم حسن هو مدير كبير في Shopify، وهو ليس لديه تدريب رسمي في التصميم، ولكنه يستخدم Canva لإنشاء رسومات سريعة وتبدو احترافية لمرافقة عمله الكتابي. إليك ما تعلمه هذا المهووس بالتصميم الذاتي من تجربته مع الأداة:
- استخدم مجموعة أدوات Canva للعلامة التجارية. “يمكن لمستخدمي Canva Pro إنشاء مجموعة أدوات للعلامة التجارية داخل الأداة، بما في ذلك الألوان والخطوط وعناصر التصميم الأخرى، مثل الشعارات”، يقول إبراهيم. “هذا مفيد إذا كنت تعمل مع فريق أو إذا كنت بحاجة إلى إنشاء العديد من المواد بتصميم متسق”.
- استخدم أكواد العلامة التجارية في Canva. “ستجد مجموعة واسعة من أنماط الرسوم التوضيحية داخل Canva”، يقول. “إذا كنت تبحث عن توحيد العلامة التجارية، يمكنك البحث عن عناصر مماثلة أو التي تم إنشاؤها بواسطة نفس المصمم باستخدام أكواد العلامة التجارية”. يمكن العثور على هذه الأكواد عن طريق النقر على أيقونة النقاط الثلاث في العنصر المختار. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول العنصر، بما في ذلك اسم المصمم والرمز، هنا.
- كرس الوقت لتصفح القوالب والعناصر. “يمكن أن يكون التحديد مرهقًا، لذا خذ وقتك في استكشاف كل ما يقدمه الأداة قبل أن تبدأ بجدية في استخدامها”، يقول إبراهيم. “احرص على تسجيل ما يعجبك واحتفظ به للمرة القادمة التي تحتاج فيها إلى تصميم شيء بسرعة”.
تصميم هوية العلامة التجارية بميزانية محدودة وإعادة التصميم
عندما تكون جاهزًا للارتقاء، قد تختار إعادة تصميم علامتك التجارية بنفسك باستخدام أدوات متقدمة مثل Adobe Creative Suite أو Pixelmator أو Canva Pro. ولكن مع نمو عملك، قد يكون الوقت قد حان للنظر في تخصيص ميزانية لتوظيف محترف.
يتم التعامل مع تصميم العلامة التجارية بشكل أفضل من قبل الخبراء إذا كنت ترغب حقًا في الحصول على وجه احترافي لعلامتك التجارية وشعار يتناسب مع الاستخدامات المتعددة. فمن الجيد أن تبدأ بشعار DIY، ولكن عندما تكون جاهزًا للعمل مع محترف، تقدم سكايلر بعض النصائح. كيفية التعامل مع مصمم لإنشاء هوية العلامة التجارية:
كيفية التعامل مع مصمم لإنشاء هوية العلامة التجارية
إذا كان لديك ميزانية محدودة، يوصي سكايلر بالتركيز على عدد قليل من العناصر الرئيسية التي تكون متعددة الاستخدامات ويمكنك استخدامها في العديد من الحالات. “بالنسبة للتجارة الإلكترونية، سأبدأ بشعار”، تقول. “ثانيًا، اطلب مجموعة ألوان جيدة يمكن أن تتوسع”. هنا، تعني أن مجموعة الألوان متعددة الاستخدامات ويمكن توسيعها إلى ظلال وتدرجات، مما يتيح لك الجمع بينها بأشكال لا حصر لها.
بهاتين العنصرين، يمكنك الذهاب بعيدًا، ومزج ومطابقة الألوان واللعب بحجم وموضع الشعار لتحقيق التسلسل في علامتك التجارية، والتغليف، والموقع الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي.
توصي سكايلر أيضًا بطلب بعض القوالب المميزة التي يمكنك إعادة استخدامها مرارًا وتكرارًا في محتواك وتسويقك. “اطلب منهم تصميم قالب قابل للتكرار لأي مكان يكون لديك أكبر نقاط اتصال مع عملائك”، تقول. “إذا كان البريد الإلكتروني، فسيكون قالب البريد الإلكتروني”. إذا كنت تتفاعل بشكل رئيسي مع جمهور علامتك التجارية من خلال قصص Instagram أو Tiktok، فسيكون قالب الرأسي مفيدًا مرارًا وتكرارًا. ربما تحتاج إلى قالب بسيط للبطاقات البريدية حتى تتمكن من إنشاء إدراجات جديدة للحملات أو المنتجات الجديدة.
اعمل مع مصمم يمكنه إنشاء شيء يمكن أن يعمل على قصصك، وكذلك شيء يمكن أن يعمل على الشبكة. يقول سكايلر هيستنس. “يبدو أنه أكثر انسجامًا ويستغرق من المصمم وقتًا قليلاً. أعتقد أن هذا هو شيء يجب أن أصر عليه”.
في النهاية، ثق في المصمم للقيام بعمله. إذا كنت واضحًا جدًا في رؤيتك وتفضيلاتك للعلامة التجارية من البداية، فلن تحتاج إلى عرقلة عملية التصميم من خلال إدارتها بالتفصيل. أنت تستأجر محترفًا لخبرته. أين تجد مصمم لتصميم هوية العلامة التجارية؟
أين تجد محترف تصميم العلامة التجارية
هناك العديد من المواقع التي يمكنك من خلالها استعراض ملفات تعريف المصممين الحرين واستوديوهات التصميم. عند اختيار مصمم، يقول سكايلر “ابحث عن من لديه عمل يعجبك ويتخصص في المجالات التي ترغب في التركيز عليها”.
- خبراء Shopify هم محترفون معتمدون يمكنهم التعامل مع مشاريع بأي حجم. إذا كان لديك أو تخطط لاستخدام متجر Shopify، فإن هؤلاء المصممين والوكالات لديهم خبرة في هذه المنصة.
- مثال على استوديو مفتوح لمشاريع الهوية البصرية هو cc Studios + Metaphor Media (تبدأ خدماتها في تصميم العلامة التجارية من 600 دولار).
- مواقع مثل Dribbble أو Behance هي كنوز لاكتشاف المصممين. يمكنك تصفية البحث للعثور على المصممين الذين يتناسبون مع رؤيتك وأسلوبك والتواصل معهم.
- Upwork أو Fiverr ليستا متخصصتين في التصميم، ولكن يمكنك تصفية البحث للعثور على مصممين حرين لمشروعك. تحتوي شركة التعبئة والتغليف المستدامة noissue أيضًا على مجتمع من الأشخاص الإبداعيين الجاهزين لتنفيذ مشاريع التصميم. يتمتع هؤلاء المصممون بخبرة في تصميم المواد المطبوعة مثل التعبئة والتغليف المخصص والملصقات والطوابع.
- قد تحتوي الكليات المحلية للتصميم على طلاب أو خريجين حديثين يبحثون عن عمل مبتدئ أو تجارب عمل للحصول على درجات. تواصل مع هيئة التدريس في قسم التصميم أو مركز الوظائف في المؤسسة التعليمية المحلية للاستفسار.
كم تكلف توظيف مصمم
في عام 1971، تم دفع 35 دولارًا للمصمم الذي صمم شعار Nike الشهير. من ناحية أخرى، يمكن للعلامات التجارية الكبرى في عام 2022 أن تنفق ملايين الدولارات على حزمة تسويقية كاملة لا تحقق النجاح المطلوب. على الرغم من أنك تحصل على ما تدفعه في معظم الحالات، فإن الأمر المهم هو العثور على المصمم المناسب لمشروعك وأن تكون واضحًا بشأن رؤيتك وتوقعاتك.
قد ينفق أصحاب الأعمال التجارية في المتاجر والمطاعم عشرات الآلاف من الدولارات على حزمة تسويقية لتصميم القائمة واللافتات واحتياجات التصميم الفعلية الأخرى.
بصفة عامة، يمكنك التركيز على الأساسيات مثل الشعار ولوحة الألوان وبعض القوالب إذا كنت تعمل عبر الإنترنت. “تذكر، سيكون الشعار هو الأغلى”، تقول سكايلر. “ولكن إذا كنت واضحًا جدًا فيما تريده، فقد يكون السعر في النطاق الأدنى من 300 إلى 500 دولار”. وتقول إن هذا هو سعر لمصمم أقل خبرة. سيتقاضى مصمم ذو خبرة أكثر بضعة آلاف من الدولارات لنفس العمل.
استنتاجات تصميم هوية العلامة التجارية DIY
في النهاية، ستكون هوية علامتك التجارية البصرية شخصية للغاية. سواء اتبعت النهج DIY أو استأجرت محترفًا، تأكد من العمل على رؤيتك ومهمتك وقصة علامتك التجارية قبل أن تفكر حتى في الألوان والخطوط. الانتهاء أفضل من الكمال، كما يقولون، ومع النصائح التي تعلمتها في هذه المقالة، أنت في طريقك للإطلاق في وقت أقرب.
ستتطور علامتك التجارية مع مرور الوقت، ومعها ستصبح هويتك البصرية أكثر تنقية. مع التوسع، ستقوم بتوظيف أشخاص للوظائف التي ليست في مجال خبرتك، ولكن في الوقت الحالي، استمتع بالعملية. ارفع أكمامك وكن إبداعيًا!
اترك تعليقاً