يساعد السيو المحلي الشركات ذات الطوب والأسمنت على زيادة الرؤية عبر الإنترنت في منطقة جغرافية محددة. هدفه النهائي هو تحسين بيع القنوات المتعددة من خلال تحويل المزيد من عمليات البحث عبر الإنترنت إلى زيارات المتاجر.
لكن تحسين وجودك عبر الإنترنت لجمهورك المحلي يتجاوز العمل على موقع الويب الخاص بك.
في هذه المقالة ، سنقوم بالتعمق في السيو المحلي ، ولماذا هو مهم ، وكيفية إنشاء استراتيجية سيو محلية لعملك.
ما هو السيو المحلي؟
يساعد السيو المحلي ، أو البحث المحلي على تحسين محركات البحث المحلية ، المتسوقين المحليين على العثور على متجر التجزئة الخاص بك في نتائج محركات البحث. قد تعتقد أنك تحتاج فقط إلى القلق بشأن السيو لمتجرك عبر الإنترنت ، ولكن السيو المحلي مهم جدًا لمساعدة في جذب العملاء المحليين إلى موقعك الفعلي.
السيو المحلي مقابل السيو الوطني
يتم التركيز بشكل كبير على السيو المحلي على الموقع المحدد لمتجر التجزئة الخاص بك. يتم استخدامه لتحسين وجودك عبر الإنترنت وزيادة حركة المرور من منطقة محلية إلى موقع الويب الخاص بك وحركة المشاة إلى متجر التجزئة الخاص بك. يتم استخدام السيو الوطني للوصول إلى العملاء على المستوى الوطني أو العالمي.
السيو المحلي مقابل البحث المدفوع
الفرق الرئيسي بين السيو المحلي والبحث المدفوع هو أن السيو هو عضوي والبحث المدفوع هو مدفوع. كلاهما يأتي مع تكلفة ، لأن إنشاء محتوى السيو ، ووضع قوائم الأعمال ، وتحسين صفحات المنتج يستغرق الوقت والجهد. ولكن على عكس البحث المدفوع ، لا توجد تكلفة مباشرة للتصنيف في محركات البحث.
فوائد السيو المحلي
الهدف النهائي للشركات المحلية للسيو هو مساعدة في جلب المزيد من حركة المرور إلى متجرك حتى تتمكن من بيع المزيد. مع استمرار الطلب على خيارات التسوق متعددة القنوات ، يدير معظم التجار متجرًا في الواقع ومتجرًا رقميًا – المعروف أيضًا بالتجزئة الرقمية.
سيساعدك تطوير استراتيجية سيو محلية على تمييز متجرك الرقمي ، ولكن لها العديد من الفوائد لمتجرك في الواقع أيضًا.
دعونا نلقي نظرة على جميع فوائد السيو المحلي:
زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة الوصول العام.
يعمل السيو المحلي على زيادة عدد الأشخاص الذين يجدون موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى زيادة نطاقك العام وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
زيادة حركة المشاة إلى متجرك الفعلي.
يساعد السيو المحلي المزيد من الأشخاص على العثور على متجرك وتصفح موقع الويب الخاص بك ومعرفة المزيد عن عملك. وبمجرد أن يجدوا هذه المعلومات ، فمن المرجح أن يتسوق المستهلكون في المتجر. في الواقع ، فإن البحث عن الهواتف المحمولة التي يتم إجراؤها خارج المنزل يزيد من احتمالية الشراء بنسبة 38٪.
بناء سمعة العلامة التجارية الخاصة بك.
عندما يساعد السيو المحلي العملاء المحتملين على العثور على عملك عبر الإنترنت أولاً ، فإنه يبني الوعي بالعلامة التجارية والثقة ، ويشرح لماذا منتجاتك فريدة. يتيح لك ذلك إعطاء انطباع رائع ويشجع المتسوقين على زيارة متجرك.
نمو قاعدة العملاء المخلصة والمجتمع.
باستخدام السيو المحلي لجذب انتباه المتسوقين القريبين ، يمكن أن يساعدك في بناء قاعدة عملاء مخلصة ومجتمع من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي. والجمهور المشارك بشكل أكبر يساعد في بناء الثقة في عملك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
التميز عن المنافسة.
يتعدى الأغلبية من التجار المحليين على استغلال السيو المحلي. على الرغم من أنه من المؤسف أنهم لا يفعلون ذلك ، إلا أن هذا يمنحك الفرصة للتميز عن الحشد والتفوق على منافسيك.
الحصول على المزيد من العملاء المحتملين.
تحسين وجودك عبر الإنترنت للسيو المحلي يجعل من السهل على العملاء العثور على عملك. إذا كان من السهل العثور عليه ، فمن المرجح أن تتلقى المزيد من الرسائل من العملاء المحتملين ، سواء عن طريق الهاتف أو البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي. وبعد الاتصال الأول ، من السهل تغذية العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء دفع.
كيف يعمل السيو المحلي؟
يستخدم جوجل خوارزمية لتحديد ما يجب إحضاره في نتائج البحث لاستفسارات أو كلمات محددة. تحكم خوارزمية جوجل العضوية في معظم نتائج البحث ، ولكن مع نتائج البحث المحلية يعمل بشكل مختلف قليلاً ويعرض نتائج البحث استنادًا إلى عوامل أكثر من الخوارزمية العادية للبحث.
عندما تقوم بإجراء بحث محلي على جوجل ، هناك ثلاثة عناصر رئيسية يأخذها جوجل في الاعتبار:
الصلة.
هل المحتوى الخاص بك ذو صلة باستعلام البحث أو الكلمة الرئيسية؟
البارزة.
هل تبرز عملك ، هل هو جدير بالثقة ، وهل محتواك دقيق؟
القرب.
هل عملك فعلاً قريب من الباحث؟
لنلقي نظرة مفصلة على كل منها.
الصلة
هدف جوجل هو عرض النتائج التي تكون ذات صلة باستعلام البحث الخاص بالباحث. إنه ليس فقط عامل رئيسي للسيو المحلي – الصلة أمر حيوي للبحث العادي أيضًا. إنه جزء أساسي يجب مراعاته أثناء إنشاء المحتوى للبحث المحلي.
ولكن كيف يمكنك التأكد من أن جوجل ومحركات البحث الأخرى تجد عملك ذو صلة؟ ابدأ بالتأكد من استهدافك للكلمات الرئيسية أو العبارات التي قد يبحث عنها المتسوقون المحليون المحتملون.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملحقات المطبخ في متجرك الصغير في بروكلين ، نيويورك ، سترغب في التركيز على الكلمات الرئيسية والعبارات مثل “متجر ملحقات المطبخ بروكلين” أو “ملحقات المطبخ بروكلين” ، أو يمكنك الانتقال إلى المزيد من التفاصيل للمنتجات المحددة التي قد يبحث عنها العملاء المستهدفون الخاص بك. “لوحة قطع الخشب بروكلين” ، “وعاء السلطة بروكلين” ، و “وعاء السيراميك بروكلين” هي بعض الأمثلة.
أفضل الطرق لإعلام جوجل بصلة عملك هي:
- دمج الكلمات الرئيسية المناسبة في وصفات الأعمال والمحتوى الخاص بك
- إنشاء محتوى ذي صلة بعملك وعملائك
- اختيار الفئة المناسبة عند قائمة عملك في الدلائل
- قضاء وقت لتحسين سيو صفحتك (المزيد عن هذا أدناه)
- إضافة ترميز المخطط إلى موقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث على عرض نتائج معلوماتية للمستخدمين
- بناء روابط من مواقع محلية ومواقع أخرى ذات صلة
البارزة
في سياق السيو المحلي ، البارزة هي مدى تميز عملك المحلي عن منافسيك. ينظر جوجل أيضًا إلى ما إذا كان عملك جديرًا بالثقة وما إذا كانت المعلومات والمحتوى الذي تنشره دقيقًا.
كلما كان عملك أكثر بروزًا على الإنترنت ، كان ذلك أفضل للسيو المحلي. يجعل ذلك من السهل على جوجل ومحركات البحث الأخرى العثور على عملك والتحقق منه ، ويساعد الوجود القوي والنشط على الإنترنت جوجل على تسجيل عملك كجهة موثوقة وموثوقة. يمكن أن تساعد جميع هذه العوامل على تحسين تصنيفك في نتائج البحث العضوية.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك بها تحسين والحفاظ على بروز عملك:
- الحصول على المزيد من التعليقات من العملاء على موقع الويب الخاص بك وعلى مواقع أخرى مثل جوجل وفيسبوك
- النشاط على شبكات التواصل الاجتماعي والحصول على التحقق من ملفاتك إذا كان ذلك ممكنًا
- الحصول على تغطية محلية و/أو العمل مع المدونين حتى يكون هناك المزيد من الإشارات إلى عملك على الإنترنت
- بناء روابط من مواقع محلية أو مواقع أخبار ذات صلة أخرى
- إنشاء محتوى ذي صلة يعيش على موقع الويب الخاص بك ومشاركته عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- تنسيق ومشاركة محتوى من مصادر أخرى ذات صلة بعملك
- قائمة عملك في الدلائل التي تكون ذات صلة بعملك
القرب
بعد الصلة والبارزة ، يعد القرب عامل التصنيف الأخير للسيو المحلي. إنه أيضًا العامل الأكثر أهمية للتصنيف المحلي.
كشركة محلية ، سترغب في التأكد من أن جوجل تعرض متجرك في النتائج المحلية عندما يبحث الأشخاص في مدينتك عن مواضيع ذات صلة.
هناك ثلاث طرق يمكن أن يبحث بها المتسوقون عن عمل محلي بما في ذلك:
- بدون تعديل جغرافي
- تعديل جغرافي
- بالقرب مني
لإعلام جوجل بقرب عملك ، من المهم أن تأخذ في الاعتبار نية البحث للمستخدم وتحسينها للطرق المختلفة التي قد يبحث بها العملاء المحليون المحتملون عن منتجاتك.
فيما يلي أمثلة لكل نوع من أنواع البحث:
بحث بدون تعديل جغرافي
في هذا النوع من البحث ، لا يتضمن المستخدم الموقع في استعلامه. إنه بحث أكثر عمومية ، ولكن يجب النظر فيه أثناء تحسين المحتوى. على سبيل المثال ، “ملحقات المطبخ” يمكن أن تكون عبارة رئيسية مستهدفة لمتجر ملحقات المطبخ الخاص بك.
بحث معدل جغرافي
يتضمن هذا النوع من البحث الموقع ، مثل المدينة أو المنطقة العامة أو الحي ، التي يقوم بها المتسوق. على سبيل المثال ، “ملحقات المطبخ في بروكلين” يمكن أن تكون عبارة رئيسية محلية مستهدفة يستخدمها العملاء المحتملون إذا كانوا يعيشون في بروكلين ويبحثون عن ملحقات المطبخ.
بحث “بالقرب مني”
في بحث “بالقرب مني” ، يشير المستخدم إلى أنه يريد نتائج البحث للشركات القريبة. على سبيل المثال ، “ملحقات المطبخ بالقرب مني” أو “شراء ملحقات المطبخ بالقرب مني” يمكن أن تكون عبارات يكتبها المتسوقون في بحث جوجل.
💡نصيحة مهنية: استخدم امتداد Ubersuggest لمتصفح Chrome ، حتى تتمكن من الحصول على نظرة سريعة على حجم البحث الشهري للكلمة الرئيسية عند إدخال استفسارات البحث في جوجل.
المفتاح هو التأكد من أن جوجل تعرف موقع عملك من خلال إدراج عنوانك على موقع الويب الخاص بك وإضافة تفاصيل الموقع إلى قوائم الأعمال الخاصة بك ووسائل التواصل الاجتماعي وأي مكان آخر يكون لديك وجود عبر الإنترنت.
كما ذكرت أعلاه ، بناء روابط محلية ، وإنشاء محتوى محلي ، وإدراج عملك في الدلائل المحلية ، والمزيد سيساعدك في الظهور في نتائج البحث المحلية.
ما هي حزمة المحلية مقابل النتائج العضوية؟
عندما يكتب المستخدم استعلامًا في بحث جوجل ، يظهر أنواع مختلفة من النتائج في الصفحة الأولى. تشمل هذه الإعلانات المدفوعة ، والنتائج العضوية ، ونتائج الحزمة ، وأكثر من ذلك.
نظرًا لأنهما يظهران في الجزء العلوي من الصفحة وكلاهما يظهر في البحث المحلي ، هناك ارتباك شائع بين نتائج الحزمة والنتائج العضوية. دعونا نلقي نظرة على الاختلافات.
نتائج حزمة المحلية
تسمى هذه النتائج بنتائج 3 حزمة وتظهر فوق النتائج العضوية في أعلى نتائج بحث جوجل. تتضمن هذه القسم الشركات المحلية استنادًا إلى استعلام البحث.
تظهر نتائج البحث على الخريطة وتعرض تفاصيل محددة حول كل عمل ، مثل العنوان وساعات العمل ومعلومات الاتصال. كما يحتوي كل نتيجة على تقييم بنجمة ، مما يجعل قسم 3 حزمة أمرًا حاسمًا لجذب العملاء المحليين.
فيما يلي ما يظهر في قسم 3 حزمة عند كتابتي “ملحقات المطبخ بالقرب مني” في بحث جوجل:
كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لنتائج حزمة جوجل المحلية:
- ادع ملف تعريف Google My Business (GMB) الخاص بك
- أضف معلومات مفصلة حول عملك إلى ملف GMB الخاص بك
- تحقق من موقع عملك
- حافظ على تحديث معلومات عملك
- الرد على التعليقات عبر الإنترنت بغض النظر عما إذا كانت إيجابية أم سلبية
- أضف صورًا لمتجرك ومنتجاتك إلى ملفك
النتائج العضوية
على غرار نتائج حزمة المحلية ، تظهر النتائج العضوية أيضًا استنادًا إلى استعلام البحث المستخدم. ولكن هذه القوائم عادة ما تظهر أسفل نتائج الحزمة 3. على عكس نتائج حزمة المحلية ، لا تتضمن هذه القوائم معلومات مفصلة حول عملك ، مثل تفاصيل الاتصال وساعات العمل وتقييم النجوم.
فيما يلي نتائج البحث العضوية التي تظهر أسفل نتائج حزمة 3 لنفس الاستعلام “ملحقات المطبخ بالقرب مني”:
عندما يفكر معظم الناس في السيو ، يتخيلون النتائج العضوية ، وهذا ليس خاطئًا. تحسين نتائج البحث العضوية هو أساس السيو.
إذاً ، أي نوع من النتائج يجب أن تركز عليه؟ بشكل عام ، كلاهما. من الممكن التصنيف في كلا القسمين ، لذا فمن الجدير بالمحاولة ، حيث سيمنح عملك مزيدًا من الرؤية في نتائج البحث. كل نوع من النتائج يتطلب استراتيجيات مختلفة ، ولكنهما مهمان على حد سواء لجذب العملاء إلى متجرك المحلي.
5 نصائح لإنشاء استراتيجية سيو محلية
الآن بعد أن فهمت ما هو السيو المحلي ولماذا هو مهم للشركات المحلية ، حان الوقت للبدء في بناء استراتيجية سيو محلية.
نحن لا نتوقع منك تنفيذ جميع هذه النصائح في يوم واحد ، ولكن الآن ستكون لديك المعرفة للحصول على ميزة تنافسية على الشركات التي لا تفهم أهمية السيو.
1. قم بتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي
في أمريكا الشمالية ، يكتشف أكثر من ثلث المستهلكين العلامات التجارية عبر موقعهم على الويب. تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي أمر أساسي لجعله من السهل على العملاء العثور على المنتجات التي يبحثون عنها.
ولكن ماذا يعني هذا بالضبط؟ قد يبدو تحسين موقع الويب مربكًا ، ولكن لا يحتاج إلى أن يكون كذلك.
فيما يلي بعض النصائح للبدء:
- إنشاء محتوى محلي ونشره على مدونتك
- تحديث سيو الصفحة الخاصة بك
- إضافة اسم عملك وعنوانه ورقم هاتفه إلى HTML لموقع الويب الخاص بك
- إضافة اسم عملك وعنوانه ورقم هاتفه إلى صفحة “العثور علينا” أو في الهيكل السفلي
- بناء روابط محلية
- نشر صور لمتجرك ومنتجاتك على موقعك
2. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية المحلية للسيو
إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى لموقع الويب الخاص بك أو تحديث قوائم الأعمال الخاصة بك للبحث العضوي ، فمن المهم القيام ببحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات التي تكون ذات صلة بعملك والبحث الشهري المتوسط وتنافسية كل كلمة أو عبارة.
الأهم من ذلك ، أثناء مرحلة التفكير يجب عليك دائمًا أن تأخذ في الاعتبار نية البحث للمستخدم. ما الذي قد يبحث عنه العميل المستهدف في جوجل؟ قم بإنشاء قائمة تضم 50 إلى 100 كلمة و / أو عبارة ثم يمكنك البدء بسهولة في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية دون الحاجة إلى أدوات أو تطبيقات مكلفة. كل ما تحتاجه هو جوجل.
يمكنك البدء بالقيام بما يلي:
- إجراء بحث منافس لمعرفة الكلمات التي يستهدفها الأعمال المماثلة
- يمكنك القيام بذلك عن طريق زيارة موقع العلامة التجارية ودراسة كل صفحة لمعرفة نوع المحتوى الذي يركز عليه. يمكنك أيضًا إدخال روابط من صفحات مختلفة في هذه الأداة المحاكية لنتائج محركات البحث لمعرفة الكلمات الرئيسية المدرجة في التفاصيل الوصفية. (تعني SERP صفحات نتائج محركات البحث.)
- هناك أيضًا أدوات يمكنك استخدامها للتجسس على منافسيك لمعرفة الكلمات التي يتصدرونها ، والكلمات التي تتصدرها أيضًا ، وما إذا كانت هناك فجوات في الكلمات الرئيسية. سأشرح المزيد عن هذه الأدوات أدناه.
- كتابة الكلمات الرئيسية أو العبارات في بحث جوجل لمعرفة ما يظهر. سيعطيك ذلك فكرة جيدة عن نوع المحتوى الذي يحبه جوجل ، حيث ستعرف بالفعل أنه ما يحبه جوجل.
- يمكنك أيضًا استخدام ميزة “بحث ذات الصلة” في جوجل لمعرفة الأسئلة التي يتم طرحها بشكل شائع حول الكلمات الرئيسية الخاصة بك. إذا كنت تكتب مقالًا في المدونة ، فيمكنك دمج بعض أو كل هذه الأسئلة في المقال.
- عندما تتمركز على جمهورك المستهدف ونوايا البحث الخاصة بهم ، حدد الكلمات الرئيسية التي ستستهدفها. ما هي المعلومات التي ستكون مفيدة لهم؟ هل هو ذو صلة؟ هل ستفيد المحتوى الذي تنشئه جمهورك المستهدف؟ هذا جزء من إنشاء استراتيجية التسويق بالمحتوى الخاص بك.
- على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف الآباء المشغولين الذين يبحثون عن ملحقات المطبخ لتسهيل عملية إعداد الطعام ، فإن كتابة مقالة عن وجبة تستغرق أربع ساعات للتحضير والطهي ، فمن غير المرجح أن تجذب الجمهور المناسب.
اترك تعليقاً