منصة التسويق

طرق جديدة لدعم الناشرين متعددي الثقافات في Display & Video 360

مقدمة

في الآونة الأخيرة، طلب منا المسوقون كيف يمكنهم دعم الناشرين متعددي الثقافات، بما في ذلك أولئك الذين يملكونهم أعضاء من الجاليات السوداء واللاتينية. على سبيل المثال، شارك فريق GroupM أنهم متحمسون لدفع التغيير في هذا المجال. قال غونزالو ديل فا، رئيس GroupM Multicultural: “لقد رأينا الكثير من الاهتمام من المسوقين الذين يرغبون في أن يكونوا أكثر شمولًا في ميزانياتهم الإعلانية. ولكن من الصعب اكتشاف والتفاعل مع الناشرين متعددي الثقافات. في GroupM، جعلنا دعم المحتوى الذي يتم إنشاؤه من قبل هذه المجتمعات أولوية لدينا، ونبحث دائمًا عن طرق جديدة لتعزيز هذا الدعم”.

دعم الناشرين متعددي الثقافات في Display & Video 360

كجزء من التزام Google بدعم الناشرين الذين يملكونهم أعضاء من الجاليات السوداء واللاتينية، نقدم طرقًا جديدة للمسوقين لاكتشاف ودعم مجموعة متنوعة أكبر من الناشرين في سوق Display & Video 360. أولاً، عند الوصول إلى السوق، ستجد قريبًا حزم المزادات مع مؤشر واضح يشير إلى أنها تحتوي على مخزون من الناشرين متعددي الثقافات. بالتعاون مع شركاءنا في تبادل Display & Video 360، قام هؤلاء الناشرون بتحديد أنفسهم كأعضاء في المجتمعات متعددة الثقافات وقرروا المشاركة في هذا البرنامج. ثانيًا، سنستخدم نفس المؤشرات لتسهيل اكتشاف الخصائص في السوق التي تمتلكها أعضاء من المجتمعات متعددة الثقافات حتى تتمكن بسهولة من تحديد وإضافة مثل هذه الخصائص إلى خطط الوسائط الخاصة بك.

التزامنا بعدم تخصيص الإعلانات بناءً على الفئات

كما هو الحال دائمًا، لا يسمح Display & Video 360 للمعلنين بتخصيص الإعلانات بناءً على فئات مثل العرق والدين والأصل العرقي والتوجه الجنسي، وفقًا لسياساتنا، وهذا البرنامج لا يغير أي شيء في هذا الصدد. بل تساعد هذه الميزات الجديدة ببساطة المسوقين الذين يرغبون في دعم الشركات التي يملكها أعضاء متعددي الثقافات المعرفة بأن تجد مثل هذه المخزونات.

اكتشاف حزم المزادات والمخزون من الناشرين السود

سنبدأ تطبيق هذه التغييرات في الأسابيع القادمة للمعلنين في الولايات المتحدة، بدءًا من تسليط الضوء على الناشرين السود، وسنوسع قريبًا لتشمل مجموعات إضافية. بالنسبة للناشرين الذين يملكونهم أعضاء من الجالية السوداء، نعمل مع التبادلات التالية لتسليط الضوء على هذه المخزونات في Display & Video 360: Google Ad Manager وGumGum وKargo وMagnite وMoPub وPubMatic وTripleLift وVerizon Media وXandr وYieldmo. وبما أننا نوسع هذا الجهد لتسليط الضوء على مجموعات ثقافية متعددة، سنواصل استكشاف طرق جديدة للسماح للمسوقين بدعم المحتوى من مجموعة متنوعة من الناشرين.

Source: https://blog.google/products/marketingplatform/360/new-ways-support-multicultural-publishers-display-video-360/