تعتبر عروض النوافذ التجارية في المتاجر الفعلية من أهم العوامل التي تجذب انتباه المشترين وتحافظ عليه، وذلك في غضون ثوانٍ قليلة فقط. في مدينة نيويورك، يمر 10,000 شخص بنافذة متجر مايس كل ساعة. وهذا يعني ما يقرب من 1.7 مليون شخص كل أسبوع!
ليس عليك أن تكون متجرك مشهورًا عالميًا أو موجودًا في وسط مانهاتن المزدحم لتستفيد من نافذة متجر مصممة بشكل جيد. وفقًا لأبحاث مجموعة NPD، تؤثر عروض النوافذ على قرارات الشراء بنسبة متوسطة تصل إلى 24٪ من الوقت.
يمكن لتصميم العرض المناسب للنافذة أن يشد انتباه المتسوقين بما يكفي لجعلهم يتوقفون ويراجعون ويدخلون إلى متجرك، حيث يمكن لفريق العمل في المتجر مساعدتهم في إتمام البيع. لا تساعد العروض الجذابة للنوافذ فقط في جلب العملاء، بل تتيح لك أيضًا عرض المنتجات الجديدة وتسليط الضوء على العروض الترويجية وتعزيز صورة العلامة التجارية الخاصة بك وتمييز متجرك عن المنافسة.
فوائد عروض النوافذ
تساعد عروض النوافذ في زيادة حركة المشاة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتسليط الضوء على المنتجات والعروض الترويجية والتمييز عن المنافسة.
تشير الأبحاث إلى أن عروض النوافذ تؤثر في قرار الشخص بالدخول إلى المتجر، مما يزيد من حركة المشاة. بالإضافة إلى ذلك، فإنها طريقة رائعة لعرض علامتك التجارية، وفقًا لـ Nicole Haddad، المالكة المشاركة والمصممة لعلامة الموضة المستدامة Lobo Mau.
“عروض النوافذ هي وسيلة لجذب المجتمع والحي. إنها أيضًا تسويق لعلامتنا التجارية ولمظهرنا”، تقول Haddad. “لقد رسمنا جدارية على الجانب الخارجي للمتجر تبدو وكأننا رشقنا الطلاء على المبنى. إنها طريقتنا لجذب العملاء وجعلهم يلقون نظرة أقرب حتى يرغبون في زيارة المتجر من الداخل”.
تعرض عروض النوافذ ما يوجد داخل متجرك. يمكنك استخدامها لجذب العملاء بالمنتجات التي ستعجبهم وتسليط الضوء على المنتجات الجديدة والمحدودة الإصدار أو حتى الهدايا العطلات.
أنواع عروض النوافذ
فيما يلي أهم أنواع عروض النوافذ التي قد تواجهها وفوائدها وتحديات كل نوع.
عروض النوافذ المفتوحة
في العرض المفتوح، لا يوجد شيء يفصل النافذة عن بقية المتجر. إنها رائعة لعرض الملابس على المانيكان والأشكال البشرية وعرض تصميم داخل المتجر الخاص بك. ومع ذلك، فإن عروض النوافذ المفتوحة تكشف الكثير، مما يجعل من الصعب إخفاء ملحقات الأثاث مثل الأسلاك.
عروض النوافذ المغلقة
تحتوي عروض النوافذ المغلقة على جدار أو خلفية تفصلها عن أرضية المتجر. تسلط هذه العروض الضوء على المنتجات المعروضة عن طريق التخلص من الانشغالات من داخل المتجر. ومع ذلك، فإنها تمنع دخول الضوء الطبيعي إلى المتجر، لذا يجب عليك تعويض ذلك بإضاءة كافية على الأرضية.
عروض النوافذ بصندوق الظل
تعتبر صناديق الظل صغيرة الحجم وشبيهة بالصناديق، وتستخدم في معظم الأحيان لعرض العناصر الصغيرة والمفصلة مثل المجوهرات والأحذية أو المكياج. عادة ما تكون كبيرة بما يكفي لاطلاع شخصين أو شخصين على الأكثر على المعروض في نفس الوقت.
عروض النوافذ الزاوية
كما يوحي الاسم، تحصل على عرض النافذة عندما تتقاطع نافذتان في زاوية، مما يخلق عرضًا كبيرًا يشبه الصندوق. تعتبر الزوايا مثالية لجذب المتسوقين القادمين من أي اتجاه وعرض المنتجات من أكثر من جانب واحد. ومع ذلك، قد يكون من الصعب ترتيب المنتجات في هذه العروض، حيث يجب أن تبدو جذابة من وجهات نظر متعددة.
كيفية إنشاء عروض النوافذ في 8 خطوات
قد يبدو إعداد عرض النافذة التجارية الأولى مهمة مربكة قليلاً. لحسن الحظ، ليس عليك أن تكون لديك خلفية تصميمية لإنشاء عرض نافذة متجر مقنع. حتى إذا لم يكن لديك الميزانية الكافية لتوظيف محترف في التجارة البصرية، فمن الممكن أن تقوم بإنشاء عرضك الخاص.
هنا، سنساعدك في التغلب على المخاوف الخاصة بك حتى تتمكن من اتقان فن تجميع عروض النوافذ اللا تنسى. سنرشدك خلال عملية تجميع عرض نافذة المتجر الخاص بك، بالإضافة إلى تقديم بعض الأفكار لعروض النوافذ لتبدأ بها.
1. اجمع أدوات عرض النوافذ التجارية الخاصة بك
قبل أن تبدأ في التفكير في أفكار معقدة لعرض نافذة المتجر الأول الخاص بك، دعنا نتأكد من أن لديك الأدوات اللازمة لتجهيزك للنجاح. بعبارة أخرى، لا ترغب في أن تكون في منتصف العملية وتكتشف أن لديك مسطرة قياس أو أداة أساسية أخرى.
لذا، هنا بعض المكونات الأساسية التي ستحتاجها للبدء:
- مسطرة قياس
- مقص
- دباسة
- شريط لاصق ثنائي الوجه
- مطرقة ومسامير
- سكين متعدد الأغراض
- مسدس لاصق وأعواد لاصق ساخنة
- مفك براغي وبراغي
- قلم وقلم رصاص ووسم ومفكرة
- ملحقات (أي عناصر غير تجارية)
بناءً على تصميم نافذة متجرك، قد تحتاج إلى مواد أخرى لإكمال مشروعك. ومع ذلك، ستساعدك هذه الأدوات على البدء وستكون قائمة تسوق عظمى لتصميم العرض الخاص بك.
2. ابدأ بقصة مستندة إلى موضوع
عندما يتعلق الأمر بتصور عرض نافذة المتجر، من الأفضل أن تبدأ بقلم وورقة. قبل أن تبدأ في رسم أفكار عرض النافذة الخاصة بك، ابدأ بقصة مستندة إلى موضوع. نعم، يجب أن يروي تصميم عرض النافذة قصة أساسية على الأقل. بعد كل شيء، من المثبت أن السرد يمكن أن يكون أداة استراتيجية للأعمال التجارية.
من الأفضل أن تبدأ بموضوع، ثم استخدم مهاراتك في السرد لتحويله إلى شيء أكثر تعقيدًا. على سبيل المثال:
- بدلاً من “عيد الميلاد”، فكر في “الجندي الخشبي” (ها هي بعض أفكار عرض نافذة عيد الميلاد إذا كنت تبحث عن إلهام العطلات!)
- بدلاً من “الهالوين”، فكر في “سليبي هولو”
- بدلاً من “عيد الحب”، فكر في “شقاوة كوبيد”
- بدلاً من “عيد الشكر”، فكر في “تزيين ديك رومي”
3. أنشئ نقطة تركيز لعرض نافذة المتجر
بمجرد أن تحصل على رسم تخطيطي تقريبي، بما في ذلك قصة مستندة إلى موضوع، خذ لحظة للخروج إلى الشارع ونظر إلى نافذتك بعناية.
سيساعدك ذلك في تحديد مكان نقطة التركيز الخاصة بك. نقطة التركيز هي المكان الذي ترغب في أن ينظر إليه المشترون المحتملون أولاً ويركزوا تركيزهم عليه. يجب أن تكون النقطة المركزية لعرضك كبيرة بما فيه الكفاية لجذب انتباه المتسوقين، حتى على الجانب الآخر من الشارع.
ابدأ في التفكير في ترتيب المنتجات حول نقطة التركيز الخاصة بك. هل سترتب المنتجات على أسلاك أو رفوف حول نقطة التركيز؟ أم أنك ستقوم بترتيبها في هرم؟ استكشف تكوينات مختلفة لمعرفة ما يعمل بشكل أفضل لعرض نافذتك.
4. كن جريئًا في كل شيء
لنكن صادقين: انتباه المجتمع يتقلص إلى أقل من جزء من الثانية، ومشتروك ليسوا استثناءً. يمكنك الاعتماد على أن معظم الأشخاص الذين يمرون بمتجرك سيكونون مشغولين في محادثة مع أصدقائهم أو يرسلون رسائل نصية أو يتجولون مع كلابهم. لذا، ستحتاج إلى بذل قصارى جهدك للتأكد من أنك تجذب انتباههم. على الأقل، يمكنك إنشاء عرض نافذة للمتجر يرغبون في التقاط صور له مع هواتفهم الذكية ومشاركتها مع العالم.
لذا، عند إنشاء عرض نافذة المتجر الخاص بك، لا تكن مملًا. كن جريئًا في الألوان والأشكال والملحقات. فكر خارج الألوان التقليدية واختر ألوانًا أكثر جاذبية مثل الفوشيا والبرتقالي أو الأزرق الكهربائي. فقط تذكر أن تستخدم حكمتك الحكيمة وتحافظ على التوافق مع علامتك التجارية.
الملحقات هي أيضًا وسيلة رائعة للتفكير بشكل غير تقليدي، خاصةً أن متجر الفنون المحلي سيكون مزودًا بمواد فنية مختلفة. فكر في قطع لوحات الرغوة، أو إنشاء ملحقات من الورق المقوى، أو أي شيء آخر تعتقد أنه مناسب لعلامتك التجارية ومتجرك.
5. احتفظ بعروض النوافذ الخاصة بك بسيطة
مع وجود العديد من أفكار عروض النوافذ المتاحة للاستخدام كمصدر إلهام، من السهل أن تتجاوز الحدود وتقوم بإنشاء عرض معقد للغاية. ومع ذلك، فإن وجود الكثير من الفوضى من المرجح أن يبعد المارة ويغمرهم بدلاً من جذب انتباههم. لا تحاول القيام بالكثير أو ستنتهي بعرض مزدحم وغير مركز.
احتفظ دائمًا بالهدف الخاص بك في الاعتبار: في النهاية، تريد جذب انتباه العملاء إلى منتجاتك ومساعدتهم في فهم سريع لماذا يتم تجميع بعض المنتجات مع الآخرين. وهذا يعني أيضًا الاحتفاظ بعرضك خاليًا من الفوضى والقدرة على تبرير سبب تضمين كل مكون من مكونات العرض الخاص بك.
6. التوازن أمر ضروري
عند إنشاء عرض، ستكون لديك أشياء صغيرة وكبيرة، ألوان فاتحة وداكنة، أضواء وظلال، وما إلى ذلك. من المهم أن تحافظ على توازن العناصر المختلفة التي ستستخدمها لإنشاء جمالية مرضية.
عادةً ما ترغب في وضع العناصر الكبيرة والداكنة بالقرب من الأسفل، والعناصر الأخف والأكثر لونًا في الأعلى. سيمنع هذا الترتيب عرضك من البدو الثقيل. بالمثل، إذا وضعت جميع العناصر الكبيرة على جانب واحد وجميع العناصر الصغيرة على الجانب الآخر، فإن لديك عرض نافذة غير متوازن. تخيل أنك توازن العناصر على ميزان، مما يعني القيام بأشياء مثل توازن عنصر كبير على جانب واحد مع العديد من العناصر الصغيرة على الجانب الآخر.
ثق في حكمتك واحصل على فكرة عن العاطفة التي يثيرها عرضك. باستخدام عرض متوازن، من المرجح أن تخلق مشاعر السعادة والإثارة والفرح، في حين أن العرض غير المتوازن قد يشير إلى القلق أو عدم الاستقرار.
7. انتبه إلى الإضاءة
عندما يتعلق الأمر بإنشاء عرض نافذة فعال، يكون الإضاءة غالبًا ما تكون مجرد فكرة ثانوية أو شيء يجب النظر فيه إذا كان لديك الميزانية لـ “تكاليف إضافية”. ولكن يمكن أن تكون الإضاءة عنصرًا حاسمًا في جذب الناس للتوقف وملاحظة عرضك.
يمكن للإضاءة أن تخلق مزاجًا، وتسلط الضوء على بعض المنتجات أكثر من غيرها، وتقدم إعدادًا دراميًا لعرض نافذة متجرك. يمكن أن تكون الاستراتيجية في استخدام الإضاءة مفيدة في مساعدتك على وضع نقطة التركيز الصحيحة وتوجيه أعين المشاهدين إلى المكان الذي ترغب فيه.
لا نوصي بإضاءة العروض مباشرة من الأعلى، حيث يمكن أن تؤدي إلى ظلال قاسية غير جذابة. بدلاً من ذلك، افكر في إضاءة العروض من الجوانب والأمام. ستساعد هذه التقنية في إبراز الجودة ثلاثية الأبعاد للعرض. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستمتاع بالمرح عندما يكون الضوء قادمًا من زوايا مختلفة.
8. أخذ نظرة نهائية على عرض نافذة المتجر الخاص بك
بمجرد أن تحصل على جميع القطع في المكان الذي تريده، تأكد من أن تلقي نظرة على عرض نافذة متجرك من كل زاوية ممكنة. نادرًا ما يلاحظ الشخص عرضًا فقط عندما يقف أمامه مباشرة. توجه نحوه من اتجاهات مختلفة وتحقق من نقطة التركيز الخاصة بك ومدى وضوح اللافتات الخاصة بك أو دعوات العمل إلى العمل، وما إذا كان كل شيء متوازنًا.
إذا كنت راضيًا عن النتائج، فتهانينا، عرض نافذة متجرك جاهز للذهاب!
نصائح لعروض النوافذ
الآن بعد أن وضعت الأساس لعرضك، هنا بعض النصائح لأخذه إلى المستوى التالي.
تحديد جمهورك المستهدف
سيؤثر جمهورك على المنتجات التي تختار عرضها، والألوان التي تستخدمها فيها، والقصص التي ترويها في نوافذك. احتفظ بالعميل المثالي في الاعتبار عند تصميم نوافذك.
عندما تصمم نوافذك مع جمهور مستهدف في الاعتبار، ستجذب هؤلاء الأشخاص وتجعلهم متحمسين للتسوق معك. إذا حاولت إنشاء عرض يستهوي الجميع، فمن المرجح أن تضعف تصميمك وتستهدف لا أحد.
النظر في خطوط الرؤية ونقاط الرؤية
من المعروف أن البقالات تعرض الحبوب للأطفال على الرفوف السفلية والحبوب للبالغين على الرفوف العلوية. لماذا؟ لأن هذا هو المكان الذي تهبط فيه أعين هؤلاء العملاء، وبالتالي، هو المكان الذي ستكون تركيزهم عليه.
خذ في الاعتبار خطوط الرؤية للمارة أثناء بناء عروض تواجه الخارج. إذا كان لديك متجر لبيع ملابس الأطفال، على سبيل المثال، يمكنك عرض المنتجات التي ستستهوي الأطفال، مثل الألعاب، بارتفاع مناسب للأطفال لرؤيتها، وعرض المنتجات الأكثر عملية على مستوى عيون الآباء.
بالإضافة إلى النظر في خطوط الرؤية، من المهم أيضًا أن تتذكر أنك تصمم عرضًا ثلاثي الأبعاد وليس مسطحًا. تأكد من أن المنتجات والملحقات يمكن رؤيتها بسهولة وتبدو جيدة من زوايا مختلفة.
الاحتفاظ بعروض النوافذ منتعشة
قم بتغيير عروضك بانتظام لإشعار العملاء الذين يمرون بانتظام بأنه حان الوقت لهم للتوقف مرة أخرى. “نحاول تغيير النوافذ كل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع لإبقائها منتعشة للمتسوقين الذين يمرون بشكل يومي”، وفقًا لـ Nicole Haddad، Lobo Mau.
استخدم التكنولوجيا
وفقًا لـ McKinsey، ستساعد التكنولوجيا في زيادة ربحية التجزئة بمقدار الضعف. تقنيات التفاعل مثل الواقع المعزز وشاشات اللمس ورموز الاستجابة السريعة تساعد في إعطاء معنى جديد لمصطلح “التسوق من النافذة”. اعتمدها لجذب انتباه المارة وتأثير قرارات الشراء.
الواقع المعزز
تقنية الواقع المعزز (AR) تعزز الأشياء والإعدادات الحقيقية عن طريق وضع الأشياء الافتراضية فوقها. يتيح للمتسوقين تجربة المنتجات مثل المكياج والمجوهرات افتراضيًا. تساعد هذه التكنولوجيا العملاء على اتخاذ قرارات الشراء، حتى عندما يكون المتجر مغلقًا.
شاشات اللمس
عند وضعها في النافذة، تساعد شاشات اللمس العملاء على معرفة المزيد عن المنتجات المعروضة والمنتجات التي لا تظهر في العرض. كما أنها تجعل من السهل جذب المارة بعروض قسائم الشراء مقابل معلومات الاتصال، مما يسمح لك بإدراجهم في جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك.
تعتبر شاشات اللمس مثالية للمتاجر التي تبيع منتجات قيمة تستدعي الاهتمام (مثل الإلكترونيات والأثاث أو السيارات) حيث يمكن استخدامها لمشاركة مواصفات المنتج والتفاصيل. كما يتم استخدامها عادة في صناعة العقارات الحقيقية لعرض القوائم التي لا تظهر في العرض الرئيسي.
رموز الاستجابة السريعة
تعتبر رموز الاستجابة السريعة (QR) رموز البار الذي يفتح رابطًا أو يشارك رقم هاتف أو يرسل رسالة SMS أو يشارك رسالة نصية عادية عند مسحها بواسطة هاتف ذكي. اتبع مثال Rose City Goods وضعها في عرض النافذة الخاص بك للربط بموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وصفحات المنتج وأكثر من ذلك.
تسهل رموز QR على المارة القيام بعمليات الشراء حتى عندما لا يكون المتجر مفتوحًا. كما أنها رخيصة وسهلة التنفيذ من خلال مولد رمز QR.
12 أفكار وأمثلة لعروض النوافذ الملهمة
هل تحتاج إلى بعض الإلهام قبل أن تبدأ في إنشاء عرض نافذة خاص بك؟ إليك بعض الأمثلة الجذابة للمساعدة في تحريك الإبداع الخاص بك.
1. Gucci
يستخدم التجار التجزئة بشكل متزايد الواقع المعزز (AR) لتعزيز تجربة التسوق وتوسيع نطاق علامتهم التجارية. لحملتها Hallucination، قامت Gucci بتوسيع التكنولوجيا إلى عروض النوافذ الخاصة بها من خلال تثبيت أعمال فنية كلاسيكية معاد تصورها بشخصيات ترتدي ملابس مصممة. ما يجعل هذا العرض غير عادي هو أن معظم المانيكانات تواجه بعيدًا عن النافذة، كما لو كانوا يزورون معرضًا فنيًا.
يكسر رمز QR القابل للمسح على الزجاج الحاجز الرابع عن طريق دعوة المارة لتنزيل تطبيق Gucci وتجربة نسخة متحركة من الفن. “إنها دائمًا في مصلحتك كبائع أن تخلق تجربة. تريد إنشاء لحظة ستظهر بشكل جيد في قصة Instagram أو Snap أو فيديو”، وفقًا لـ Joline Mujica، WindowsWear.
بالنسبة لـ Gucci، كان هذا النهج فعالًا جدًا في جذب المشترين الأصغر سنًا من خلال التسويق المستهدف. “هذا حقًا ابتكار على مستوى آخر. الآن بعد أن لديهم التطبيق، سيستمرون في تلقي إعلانات Gucci ورسائل بريد إلكتروني”، تقول Mujica. ما يجب أن تسرقه
عرض نافذة تجربي يعيد المنتجات إلى الحياة ويجذب المارة للتفاعل على الفور مع علامتك التجارية. دعوة المشترين لتنزيل التطبيق على الفور تشجع على المبيعات في المتجر والمشتريات عبر الإنترنت في المستقبل، مع إتاحة الوصول إلى هؤلاء العملاء المشتركين لأغر
Source: https://www.shopify.com/blog/12706185-a-fool-proof-guide-to-creating-window-displays-that-turn-heads-and-drive-foot-traffic
اترك تعليقاً