عن طريق أنا سفيتكوفيتش
فوائد عرض المتاجر النافذة
يمكن لعرض المتاجر النافذة أن يساعد في زيادة حركة المرور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتسليط الضوء على المنتجات والعروض الترويجية، والتمييز عن المنافسة. يؤثر عرض المتاجر النافذة على قرار الشخص بالدخول إلى المتجر وبالتالي يزيد من حركة المرور.
أنواع عرض المتاجر النافذة
هناك أنواع مختلفة من عرض المتاجر النافذة التي يمكنك استخدامها في متجرك:
عرض المتاجر النافذة المفتوحة
في هذا النوع من العرض، لا يوجد شيء يفصل النافذة عن بقية المتجر. يعتبر هذا النوع مناسبًا لعرض الملابس على المانيكان والأشكال البشرية وعرض تصميم داخل المتجر. ومع ذلك، فإن عرض المتاجر النافذة المفتوحة يكشف الأدوات والأسلاك ويصعب إخفاؤها.
عرض المتاجر النافذة المغلقة
يحتوي عرض المتاجر النافذة المغلقة على جدار أو خلفية تفصله عن أرضية المتجر. يسلط هذا النوع من العرض الضوء على المنتجات المعروضة عن طريق التخلص من الانشغالات من داخل المتجر. ومع ذلك، يمنع هذا النوع من العرض دخول الضوء الطبيعي إلى المتجر، لذا يجب تعويض ذلك بإضاءة كافية في الأرضية.
عرض المتاجر النافذة شبه المغلقة
عرض المتاجر النافذة شبه المغلقة هو نوع يجمع بين العرض المفتوح والمغلق. يحتوي على جدار أو خلفية تفصله عن أرضية المتجر، ولكنه لا يغلق النافذة بالكامل. يتيح هذا النوع من العرض إظهار المنتجات بشكل جيد ويسهل إخفاء الأدوات والأسلاك.
كيفية إنشاء عرض المتاجر النافذة في 8 خطوات
لإعداد عرض المتاجر النافذة الأول الخاص بك، يجب أن تقوم ببعض التخطيط والتحضير. فيما يلي الخطوات التي يمكنك اتباعها:
1. تجهيز أدوات عرض المتاجر النافذة
قبل أن تبدأ في التفكير في أفكار معقدة لعرض المتاجر النافذة الأول الخاص بك، دعنا نتأكد من أن لديك الأدوات اللازمة لتحقيق النجاح. فيما يلي بعض المكونات الأساسية التي ستحتاجها:
- شريط قياس
- مقص
- دباسة
- شريط لاصق ثنائي الوجه
- مطرقة ومسامير
- سكين متعدد الأغراض
- مسدس لاصق وعصي لاصقة ساخنة
- مفك براغي وبراغي
- قلم وقلم رصاص ووسم ومفكرة
- ملحقات (أي عناصر غير تجارية)
2. ابدأ بقصة مستندة إلى موضوع
عندما يتعلق الأمر بتصور عرض المتاجر النافذة، من الأفضل أن تبدأ بقلم وورقة. قبل أن تبدأ في رسم أفكار عرض المتاجر النافذة الخاصة بك، ابدأ بقصة مستندة إلى موضوع. نعم، يجب أن يحكي تصميم عرض المتاجر النافذة قصة أساسية على الأقل. بعد كل شيء، فقد ثبت أن السرد يمكن أن يكون أداة استراتيجية للأعمال التجارية.
3. إنشاء نقطة تركيز لعرض المتاجر النافذة
بمجرد أن تحصل على رسم تخطيطي تقريبي، بما في ذلك قصة مستندة إلى موضوع، خذ لحظة للخروج إلى الشارع ونظرة جيدة على نافذتك.
سيساعدك ذلك في تحديد مكان نقطة التركيز. نقطة التركيز هي المكان الذي ترغب في أن ينظر إليه العملاء المحتملين أولاً ويركزوا انتباههم عليه. يجب أن تكون النقطة المركزية لعرضك كبيرة بما فيه الكفاية لجذب انتباه المتسوقين، حتى على الجانب الآخر من الشارع.
4. كن جريئًا في كل شيء
لنكن صادقين: انتباه المجتمع يتقلص إلى أقل من جزء من الثانية، وعملائك ليسوا استثناءً. يمكنك الاعتماد على أن معظم الأشخاص الذين يمرون بمتجرك سوف يكونون مشغولين في محادثة مع أصدقائهم أو يرسلون رسائل نصية أو يتجولون مع كلابهم. لذا، ستحتاج إلى بذل قصارى جهدك للتأكد من أنك تجذب انتباههم. على الأقل، يمكنك إنشاء عرض المتاجر النافذة الذي يرغبون في التقاط صور له بواسطة هواتفهم الذكية ومشاركتها مع العالم.
5. اجعل عرض المتاجر النافذة بسيطًا
مع وجود العديد من أفكار عرض المتاجر النافذة المتاحة للاستخدام كمصدر إلهام، فمن السهل أن تتجاوز الحدود وتقوم بإنشاء عرض معقد للغاية. ومع ذلك، فإن وجود الكثير من الفوضى من المرجح أن يثير الاشمئزاز والإرباك لدى المارة بدلاً من جذب انتباههم. لا تحاول القيام بالكثير أو ستنتهي بعرض مزدحم وغير مركز.
6. التوازن أمر مهم
عند إنشاء عرض، ستضطر إلى استخدام أشياء صغيرة وكبيرة، وألوان فاتحة وداكنة، وأضواء وظلال، وما إلى ذلك. من المهم أن تحافظ على توازن العناصر المختلفة التي ستستخدمها لإنشاء جمالية مرضية.
عادةً ما تضع العناصر الكبيرة والداكنة بالقرب من الأسفل، والعناصر الأخف والأكثر لونًا في الأعلى. سيمنع هذا الترتيب عرضك من البدو أنه ثقيل من الأعلى. بالمثل، إذا وضعت جميع العناصر الكبيرة في جانب واحد وجميع العناصر الصغيرة في الجانب الآخر، فإنك ستحصل على عرض نافذة غير متوازن.
7. اهتم بالإضاءة
عندما يتعلق الأمر بإنشاء عرض متجر نافذة فعال، غالبًا ما يكون الإضاءة شيئًا ثانويًا، أو شيئًا يجب النظر فيه إذا كان لديك الميزانية لـ “تكاليف إضافية”. ولكن يمكن أن تكون الإضاءة عنصرًا حاسمًا في جذب الناس للتوقف وملاحظة عرضك.
يمكن للإضاءة أن تخلق مزاجًا، وتسلط الضوء على بعض المنتجات أكثر من غيرها، وتضع إعدادًا دراماتيكيًا لعرض متجر النافذة الخاص بك. يمكن أن تدفع الاستراتيجية الجيدة في الإضاءة أرباحًا عالية من خلال مساعدتك في تحقيق نقطة التركيز المناسبة وتوجيه أعين المشاهدين إلى المكان الذي تريده.
8. أخذ نظرة نهائية على عرض متجر النافذة
بمجرد أن تضع كل القطع في المكان المناسب، تأكد من أن تلقي نظرة على عرض متجر النافذة الخاص بك من كل زاوية ممكنة. نادرًا ما يلاحظ الشخص عرضًا فقط عندما يقف أمامه مباشرة. توجه إليه من اتجاهات مختلفة وتحقق من نقطة التركيز ومدى وضوح اللافتات الخاصة بك أو الدعوات للعمل وما إذا كان كل شيء متوازنًا.
إذا كنت راضيًا عن النتائج، فتهانينا، عرض متجر النافذة الخاص بك جاهز للعمل!
نصائح لعرض متجر النافذة
الآن بعد أن وضعت الأساس لعرضك، هنا بعض النصائح للوصول إلى المستوى التالي:
تحديد جمهورك المستهدف
سيؤثر جمهورك المستهدف على المنتجات التي تختار عرضها، والألوان التي تستخدمها، والقصص التي تحكيها في نوافذك. احتفظ بالعميل المثالي في الاعتبار عند تصميم نوافذك.
النظر في خطوط الرؤية ونقاط الرؤية
من المعروف أن البقالات تعرض الحبوب الإفطار للأطفال على الرفوف السفلية والحبوب الإفطار للبالغين على الرفوف العليا. لماذا؟ لأن هذه هي المناطق التي ينظر إليها عيون العملاء، وبالتالي فإنها هي المناطق التي ستجذب انتباههم.
عند تصميم عرض متجر النافذة الخاص بك، يجب أن تأخذ في الاعتبار خطوط الرؤية للمارة. على سبيل المثال، إذا كان لديك متجر لبيع ملابس الأطفال، يمكنك عرض المنتجات التي تستهدف الأطفال، مثل الألعاب، بارتفاع مناسب ليتمكن الأطفال من رؤيتها، وعرض المنتجات الأكثر عملية على مستوى عيون الآباء.
الاهتمام بتجديد عرض متجر النافذة
قم بتغيير عروضك بانتظام لإشعار العملاء الذين يمرون بانتظام بأنه حان الوقت لهم للتوقف مرة أخرى. “نحاول تغيير النوافذ كل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع للحفاظ على الانتعاش للمسافرين الذين يمرون بشكل يومي”، وفقًا لنيكول هداد، مالكة ومصممة علامة الأزياء المستدامة Lobo Mau.
استغلال التكنولوجيا
وفقًا لماكنزي، ستساعد التكنولوجيا في زيادة ربحية التجزئة. تقنيات التفاعل مثل الواقع المعزز وشاشات اللمس ورموز الاستجابة السريعة تساعد في إعطاء معنى جديد لمصطلح “التسوق من خلال النافذة”. استغلها لجذب انتباه المارة وتأثير قرارات الشراء.
12 أفكار ملهمة لعرض متجر النافذة وأمثلة
هل تحتاج إلى بعض الإلهام قبل أن تبدأ في إنشاء عرض متجر النافذة الخاص بك؟ إليك بعض الأمثلة الملهمة للمساعدة في تنشيط الإبداع الخاص بك:
1. Gucci
استخدمت Gucci تقنية الواقع المعزز لتعزيز تجربة التسوق وتوسيع نطاق علامتها التجارية. قامت بتثبيت أعمال فنية كلاسيكية مع تصاميم ملابس المصمم في نوافذها. كانت العرض غير تقليدي حيث كان معظم المانيكان يواجهون بعيدًا عن النافذة كما لو كانوا يزورون معرضًا فنيًا. تحتوي النافذة على رمز QR يمكن مسحه لتنزيل تطبيق Gucci ومشاهدة نسخة متحركة من العمل الفني.
2. Leaves of Trees
قامت Leaves of Trees بعرض نوافذ تضم أنابيب ضخمة من منتجات العناية بالبشرة المعلقة بالمقلوب، مع تدفق ورود مجففة وجريب فروت ولافندر. يعتبر العرض مميزًا ليس فقط بسبب حجم الأدوات، ولكن أيضًا لأنه يسلط الضوء بشكل صريح على المكونات الطبيعية التي تستخدمها العلامة التجارية في منتجاتها.
3. Saks Fifth Avenue x Vetements
قامت Saks بالتعاون مع Vetements بعرض ملابس قديمة في نافذتها، مما يعكس الاهتمام المتزايد بالتجارة المستدامة وظهور صناعة الموضة السريعة. تم تكديس الملابس المتبرع بها والمخزون القديم والعلاقات الفارغة في النافذة، وزادت الكومة تدريجياً لتمثيل الإفراط والاستهلاك في عالم الموضة.
4. Alice + Olivia
قامت Alice + Olivia بعرض مانيكان أمام خلفية عملاقة لحبوب الإفطار والوجبات الخفيفة المالحة. كان الهدف من هذا العرض ليس جذب جمهور جديد للعلامة التجارية، ولكن للاستفادة من الحنين للمشترين الشباب الذين نشأوا وهم يأكلون حبوب الإفطار السكرية والمالحة.
5. Bergdorf Goodman
تنفق Bergdorf Goodman مبالغ تصل إلى ستة أرقام على عروض نوافذها خلال موسم العطلات. أحد أكثر المفاهيم المذهلة لها كان يتضمن مليون كريستالة من Swarovski واستغرق بناؤه تسعة أشهر. كان هناك كرة كريستالية حقيقية ومانيكان يرتدي قطعًا فاخرة فريدة من نوعها تم بيعها في مزاد.
6. Tiffany & Co.
تشتهر Tiffany & Co. بعروض نوافذها منذ فيلم Breakfast at Tiffany’s. تعتبر نوافذها بسيطة ومميزة. عرض أحدث نوافذها لم يتضمن سوى سبعة فخارات فئران وفأر يحمل الماسة الصفراء الكناري. يركز العرض على قطعة واحدة فقط.
7. Barneys New York
قامت Barneys بعرض حي لأشخاص حقيقيين بدلاً من المانيكان. قام فنانون من Okamato Studio في اليابان بنحت كتل ثلجية مستوحاة من العطلات وهم يرتدون أزياء مصممة. تم تصوير العرض المباشر وتم تحميله على Snapchat و Facebook Live.
8. Fendi
قامت Fendi بوضع حقائب جلدية باهظة الثمن داخل آلات بيع تلقائية مخصصة في متجرها في نيويورك. جعلت هذه الفكرة العلامة التجارية الفاخرة تبدو أكثر قربًا للمارة وجذبت المتسوقين إلى المتجر.
9. TYPE Books
أصبحت TYPE مشهورة في تورونتو بفضل عروض نوافذها الساحرة والملونة. تشمل الأفكار المستخدمة في العروض البحرية والطباعة وعرض كتاب واحد بالكامل. تجذب العروض الفريدة لنوافذ TYPE Books الكثير من حركة المرور.
10. Hermès
في أحد نوافذها، وضعت Hermès أوشحة حريرية حول كوب عصير ضخم مع قشة عملاقة. جعلت الفن المركزي لهذه النافذة تجربة جذابة حيث كان المنتج تقريبًا بعد الفن.
11. Lobo Mau
قامت علامة الأزياء المستدامة Lobo Mau بوضع رموز الاستجابة السريعة في نوافذها للسماح للعملاء بعرض المنتجات وشرائها مباشرة من موقعها على الويب. تعتبر موقعها المميز وزاويتها المثالية مكانًا مثاليًا لعرض نوافذ المتاجر.
12. UrbanGlass
تستخدم UrbanGlass نوافذها لتعليم الجمهور عن الفن المعروض ولزيادة مبيعات المتجر. توجه الرمز السريع إلى دليل هدايا العطلات الرقمي الخاص بهم.
عن طريق الإبداع في عروضك، وتعزيزها بالتكنولوجيا، ستحول المارة إلى عملاء.
اترك تعليقاً