بقلم: ألكسندرا شيهان
مقدمة
تعتبر شراكات العلامات التجارية من الأمور المألوفة في عالم التجارة. ليس هناك شيء غريب في أن ترى علامتين تجاريتين تتعاونان معًا لتقديم منتج مشترك. وقد تحدث هذه التعاونات في مجال صناعة الأزياء وغيرها من الصناعات مثل الرياضة والتجميل والغذاء. تساعد هذه الشراكات في تعزيز رسالتك والوصول إلى جمهور جديد والدخول إلى سوق جديد وخلق انطباع أكبر مما يمكنك تحقيقه بمفردك.
أمثلة على التعاون بين العلامات التجارية
تعرف على هذه الأمثلة السبعة للتعاون بين العلامات التجارية واكتشف كيف تم إنشاء هذه الشراكات وما يمكنك أن تتعلمه من تجاربهم.
شهلا كريمي وكينيث كول
تعاونت شركة المجوهرات الفاخرة شهلا كريمي مع علامة الأزياء كينيث كول لإنشاء مجموعة مشتركة من المجوهرات الفاخرة مستوحاة من إحدى مجموعات شهلا كريمي الحالية. تمكنت الشراكة بين العلامتين من النجاح بفضل لقاء عرض البضائع في نيويورك في عام 2016. وقد أعربت شهلا كريمي عن سعادتها بهذه الشراكة وقالت إنها كانت تعاونًا حلميًا.
ما يمكنك أن تتعلمه:
1. التخطيط المسبق: يجب أن تتناسب خطة العلاقات العامة مع إطلاق المنتج في المتاجر.
2. الانتقال إلى العالمية: يمكن أن تساعد الشراكات مع الشركات العالمية الصغيرة في الوصول إلى جمهور جديد.
3. التواصل والتعاون: يجب أن يكون التواصل مفتوحًا وفعالًا لضمان نجاح الشراكة.
Privé Revaux والمشاهير المختلفين
تعاونت شركة Privé Revaux مع عدد من المشاهير ومصممي الأزياء لتصميم وترويج خطوط منتجات مختلفة. وقد ساعد هذا التعاون في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات.
ما يمكنك أن تتعلمه:
1. التحضير للتحديات الجديدة: يمكن أن يجلب التعاون مع شركاء جدد تحديات جديدة، ويجب أن تكون مستعدًا للتكيف معها.
2. اختيار الشريك المناسب: يجب أن تختار شريكًا يشترك في رؤيتك وشغفك بما تقدمه.
3. بناء فريق عمل: يجب أن يكون لديك فريق يعمل بجد لتأمين علاقات تجارية قوية مع الشركاء.
Denisa Piatti Jewellery وPico Vela
تعاونت Pico Vela مع Denisa Piatti Jewellery لتصوير مجموعتها لموسم الخريف/الشتاء 2017. وقد تطور هذا التعاون ليصبح شراكة طويلة الأمد تشمل العديد من المبادرات المشتركة.
ما يمكنك أن تتعلمه:
1. تحويل الشراكات إلى علاقات طويلة الأمد: يجب أن تعامل شراكة العلامات التجارية كعلاقة طويلة الأمد بدلاً من علاقة مؤقتة.
2. معرفة التشابهات: يجب أن تختار شريكًا لديه منتجات مختلفة ولكن لديه نفس الجمهور المستهدف.
3. تحديد الأهداف: يجب أن تحدد أهدافًا قابلة للقياس للعمل مع الشريك وتساعدك على البقاء على نفس الصفحة.
Club Tattoo والعديد من الشراكات
تعاونت Club Tattoo مع العديد من الشركات لإنشاء منتجات مشتركة مثل الأحذية وأوراق اللعب وحقائب الظهر. وقد ساعدت هذه الشراكات في تمييز العلامة التجارية وزيادة الطلب على منتجاتها.
ما يمكنك أن تتعلمه:
1. التمييز: يجب أن تعمل على تمييز علامتك التجارية في سوقك المستهدف.
2. البساطة: يجب أن تقدم لشريكك عددًا محدودًا من الخيارات لتجنب الارتباك.
3. التفكير بشكل أكبر وطويل الأمد: يجب أن تسعى دائمًا للتعاون على نطاق أوسع وأطول مدة ممكنة.
jamstik وWoodchuck وIdentity Custom Imaging
تعاونت jamstik مع شركتي Identity Custom Imaging وWoodchuck USA لإطلاق نسخة خاصة من جيتار jamstik+. وقد ساعدت هذه الشراكات في زيادة المبيعات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
ما يمكنك أن تتعلمه:
1. العودة للمجتمع: يمكن أن تساعدك المشاركة في المجتمع المحلي أو إنشاء مجتمع خاص بك في تعزيز فعالية الشراكات.
2. الاستفادة من شركاء العلامة التجارية: يمكن أن تستفيد من شركاء العلامة التجارية الذين يولون اهتمامًا كبيرًا للمسؤولية الاجتماعية للشركات.
3. تحسين المنتجات الحالية: إذا لم تكن لديك الوقت أو الفكرة المناسبة لإطلاق منتج جديد، يمكنك تحسين المنتجات الحالية.
Walmart وBuzzfeed
تعاونت Walmart مع Buzzfeed لجعل فيديوهات Tasty قابلة للشراء، مما يتيح للمستخدمين شراء المنتجات مباشرة من Walmart من خلال الفيديو.
ما يمكنك أن تتعلمه:
1. التفكير خارج الصندوق: يمكن أن تكون الشراكة بين علامتي Walmart وBuzzfeed غير متوقعة، ولكنها تجعل الكثير من المعنى.
2. استغلال الفرص التي يوفرها العلامات التجارية الأخرى: يمكن أن تستفيد من الفيديوهات الشهيرة والمشتركة في وسائل التواصل الاجتماعي.
United By Blue والعديد من الشراكات
تعاونت United By Blue مع العديد من الشركات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ودعم مهمتها في الحفاظ على المحيطات. وقد ساعدت هذه الشراكات في توسيع قاعدة العملاء وتعزيز العلاقات مع المجتمعات المحلية.
ما يمكنك أن تتعلمه:
1. جعلها ذات مغزى: يجب أن تختار شركاء يشتركون في رؤيتك وقيمك ويقدمون منتجات عالية الجودة.
2. تذكر المجتمع: يمكن أن تعزز الشراكات مع المجتمع المحلي فعالية الشراكات.
3. استخدام الشراكات كمجال للاختبار: يمكن أن تستفيد فرق التصميم من الشراكات لاختبار أفكار جديدة وتحسين المنتجات.
استنتاج
تعتبر شراكات العلامات التجارية فرصة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحقيق المبيعات. يجب أن تفكر بشكل كبير وتختار شريكًا بحكمة وتحدد أهدافًا قابلة للقياس وتحلل الحملة وتستفيد من الفرص التي تتاح لك. كيف كانت تجاربك في التعاون مع العلامات التجارية؟ وما هي الشراكات الناجحة الأخرى التي رأيتها؟
اترك تعليقاً