بقلم: سارة ماكدونالد
مقدمة
على الرغم من أن كل شيء كان يتم القيام به شخصيًا في السابق متاح الآن عبر الإنترنت بطريقة ما: الخدمات المصرفية، طلب البقالة، التواصل الاجتماعي، والقائمة تطول. ومع ذلك، في حين أن العالم يتزايد في الترقية الرقمية، هناك العديد من الأسباب التي تجعل التسويق غير المتصل بالإنترنت لا يزال له قيمته في عالم الأعمال.
يمكن أن يكون التسويق غير المتصل بالإنترنت طريقة فعالة حقًا للتواصل مع عملائك. يستمتع الكثيرون بأن يتم استدراجهم من قبل العلامات التجارية بطرق متنوعة؛ اكتشافهم من خلال البحث، الشفهية، أو الإعلانات المقنعة أو التعاونات. هناك الكثير من المرح الذي يمكن أن يستمتع به العملاء بعيدًا عن الهواتف والكمبيوترات. التخلي عن جهود التسويق غير المتصل بالإنترنت للحفاظ على الأمور حصراً رقمية للجماهير يضع علامتك التجارية في مسار ضيق.
حان الوقت للاحتفال بتنبيه استراتيجيات القنوات غير الرقمية التي يمكن أن تكمل جهود التسويق عبر الإنترنت للعلامة التجارية أو توفر طرقًا جديدة وجريئة وشخصية لبناء اتصالات ذات مغزى مع العملاء.
ما هو التسويق غير المتصل بالإنترنت؟
التسويق غير المتصل بالإنترنت هو أي نشاط تسويقي أو إعلاني غير رقمي يزيد من الوعي بالعلامة التجارية واكتساب العملاء. يمكن أن يشمل هذا النشاط إعلانات الصحف أو قطع المحتوى المميزة في المنشورات، وإعلانات الراديو والتلفزيون، والكوبونات، والرعايات، وجناحات في معرض تجاري أو حدث، وأكثر من ذلك. التسويق غير المتصل بالإنترنت هو أيضًا جزء من التسويق متعدد القنوات أو جزء من استراتيجية متعددة القنوات.
التسويق غير المتصل بالإنترنت هو استراتيجية مهمة للاستثمار فيها لأنها ستساعد في المقام الأول الشركات على الوصول إلى العملاء الذين قد لا يكونون نشطين على الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، يفضل بعض المستهلكين الأساليب التقليدية، وخاصة المشترين من الشركات إلى العملاء.
قد يبدو أنه أمر جيد جدًا ليكون صحيحًا ولكن، خارج الإعلانات التلفزيونية، التسويق غير المتصل بالإنترنت غالبًا ما يكون طريقة أرخص لاتخاذها من التسويق الرقمي. لن يتم الشعور بتأثير التسويق غير المتصل بالإنترنت ماليًا على الفور؛ بالنسبة للتسويق غير المتصل بالإنترنت، يجب على العلامات التجارية أن تسعى لإيجاد طرق لتذكر العملاء بها، وليس بالضرورة الذهاب مباشرة إلى رحلة الشراء. الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي هي طريقة لزيادة تعرض العلامة التجارية ولكن أيضًا اللوحات الإعلانية. هذا يظهر المنتج بطريقة مختلفة. سيعمل التسويق غير المتصل بالإنترنت دائمًا بتناغم مع أي استراتيجيات عبر الإنترنت قائمة أو مستقبلية. إنه ليس مقصورًا على استبدال التسويق الرقمي. إذا كنت تقوم بتشغيل جهود تسويق غير متصلة بالإنترنت وعبر الإنترنت، تأكد من أن الحملات مركزة مع مقاييس لكل قناة.
10 استراتيجيات تسويق غير متصل بالإنترنت لعملك
1. البريد المباشر
هناك شيء يجب أن يقال عن الوصول إلى صندوق بريد شخص ما بدلاً من صندوق الوارد الخاص بهم. بحلول عام 2025، وفقًا لـ Statista، ستصل عدد رسائل البريد الإلكتروني المرسلة والمستلمة يوميًا إلى 376 مليار رسالة عالميًا. لا يزال لدى الناس شهية لأي شيء غير رقمي. وفقًا لتقرير من Deloitte، شعر ثلث المشاركين في الدراسة بالتحمل الزائد من الاشتراكات والتعب من الأجهزة الرقمية.
البريد المباشر هو أي شيء يتضمن عنصرًا ماديًا يتم إرساله إلى العميل. يمكن أن يشمل ذلك الرسائل والنشرات الإخبارية والكتيبات والبطاقات البريدية. ترسل علامات تجارية لصناديق البريد المباشر بانتظام، غالبًا مع خصومات. تغري هذه القسائم المرسلة الجديدة والسابقة للعملاء بالتفاعل مع العلامة التجارية مباشرة – يمكن أن تصل هذه الاستراتيجية إلى كل عميل جسديًا بطريقة قد لا تحدث البريد الإلكتروني في بعض الأحيان.
2. مشاركة المجتمع
مشاركة المجتمع هي طريقة مفيدة للشركات والعملاء للبقاء على اتصال ببعضهما البعض. وخاصة بالنسبة للشركات التجارية إلى الشركات، فإن عقد جلسات أو أنشطة مشاركة المجتمع هو طريقة واعية لفهم كيفية تقدير المنتجات واستخدامها وربما يمكن تحسينها. هناك رؤى قيمة يمكن الحصول عليها من معرفة احتياجات وتفضيلات المشترين الخاصة بك. يمكن أن تكون هذه الجلسات بسيطة مثل الجلسات الشهرية مع العملاء، أو الاستبيانات حيث تناقش النتائج مع العملاء في وقت لاحق، أو اللقاءات العابرة للحديث وتبادل الآراء.
اترك تعليقاً