عندما أقول إن 40% من مقالك يذهبون مباشرة إلى الصرف، فإنني في الواقع أعني أن معظم القراء يصلون إلى نسبة 60% فقط من أي مقال تكتبه. ككاتب محتوى، قد تواجه هذا الشعور المحبط/المزعج/ما الذي أفعل كل هذا الكتابة من أجله الآن. جميع المشاعر المذكورة أعلاه صحيحة بالنسبة لي، على الأقل.
المقدمة
طلبت Slate.com مؤخرًا من جوش شوارتز، عالم البيانات في شركة تحليل حركة المرور Chartbeat، تحليل كيف ينظر القراء إلى مقالات Slate. قام شوارتز أيضًا بتحليل عدة مواقع أخرى باستخدام Chartbeat. وعلى الرغم من أن النتائج ليست مدهشة تمامًا، إلا أنها تستحق مراجعة أقرب، خاصة إذا كنت كاتب محتوى.
مدى تمرير الأشخاص
تمثل هذه الرسم البياني فقط الأشخاص الذين قضوا وقتًا في الصفحة – باستثناء الأشخاص الذين انتقلوا مباشرة بعد الهبوط على الصفحة. والسبب في تمديد المحور الأفقي لأكثر من 100% هو أنه يشمل العناصر التي تأتي بعد انتهاء المقال، مثل قسم التعليقات. هنا بعض النقاط المثيرة للاهتمام … 10% من الأشخاص لا يتمررون عبر مقالك على الإطلاق.
تخميني هو أنهم يلقون نظرة واحدة على العنوان ويقررون أنه ليس مستحقًا. أو ربما يقرأون جملة أو جملتين من المقدمة وليسوا معجبين جدًا. أوووو … ربما يتحولون بسبب الكثير من الأجراس والصفارات بالقرب من أعلى الصفحة – مثل CTAs أو فوضى التصميم – يشعرون بالإرهاق أو الإحباط ويقولون وداعًا. الدرس هنا واضح. يجب أن تجذبهم مباشرة من البداية. اكتب عنوان مدونة استثنائي، وجذبهم بمقدمة مشوقة، ومنحهم المحتوى بالفعل. أو غير ذلك. معظم الزوار يصلون فقط إلى 60% من المقال.
هذا الأمر فعلًا جعلني أرفع حاجبي في البداية. أنا مندهش من أن معظم الناس يصلون إلى هذا الحد. ولكن هل هم فعلا يقرؤون هذا النسبة الأولى من 60%، أم أنهم يمررون النظر لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء مثير للاهتمام يلتقط انتباههم، ومن ثم في النسبة 60% يقررون أنه لن يحدث، ويغادرون؟ من الصعب أن نعرف، ولكن هذا قد يكون الحال بالتأكيد. لجذب هؤلاء القراء الذين يمرون بسرعة وقراءة ما كتبته بالفعل، جرب تقسيم المحتوى الخاص بك مع الصور والعناوين المثيرة والنقاط المشددة والنص المعتمد لتسليط الضوء على أي تفاصيل مثيرة للاهتمام مثل الإحصائيات والاقتباسات أو التعليقات المشوقة بشكل خاص. سيساعدك ذلك على جذب انتباه القراء الذين يمرون بسرعة، ونأمل أن يتمسكوا بالقراءة.
معظم الزوار سيمرون بمقال كامل مكون من صور وفيديوهات
سلايت تقول إن النقطة 100% في الرسم البياني هي استثناء ناتج عن الصفحات التي تحتوي على صور وفيديوهات. وعلى هذه الصفحات، يمرون بالصفحة بأكملها. هذا يبدو منطقيًا جدًا، أليس كذلك؟ الصور والفيديوهات عمومًا أكثر جاذبية. كما أنها أسهل وأسرع للاطلاع عليها (ربما باستثناء بعض الفيديوهات الطويلة). هل يجب أن أذكر النقطة الأساسية؟ قم بدمج المزيد من الصور والرسوم البيانية في محتواك، وقد ترى زيادة في التفاعل.
هل يتغرد الأشخاص قبل القراءة؟
الإجابة: نعم. يبدو كذلك.
على الرغم من أن Chartbeat لا يمكنه تتبع متى يتغرد الزوار الفرديون روابط للقول بالتأكيد أن الأشخاص يتغردون قبل قراءة المقالة بأكملها، إلا أنه يمكنه أن يأخذ في الاعتبار العدد الإجمالي للتغريدات إلى مقالة ومقارنته بعدد القراء الذين تمرروا بالكامل في المقالة.
بشكل أساسي، ما يظهر هنا هو أن هناك علاقة ضعيفة جدًا بين مدى تمرير القارئ للصفحة والتغريد: المقالات التي يتم تغريدها بكثرة لا يتم قراءتها بشكل شامل. المقالات التي يتم قراءتها بشكل شامل لا تولد بالضرورة الكثير من التغريدات.
كم تشعر بالاستياء الآن، زملاء كتاب المحتوى؟ أنا، على سبيل المثال، بعيد جدًا عن اليمين في الطيف “أنا غاضب جدًا”. لا يمكنني حتى أن أخبرك بأن تكتب محتوى سيء لأن الأتباع على تويتر سيشاركون أي شيء له عنوان يبدو مثيرًا للاهتمام. سأقول لك فقط أن تستمر في إنشاء محتوى عالي الجودة، وكتابة عناوين استثنائية (مرة أخرى)، والانتقال إلى المعرض C. هذا كل ما يمكنني فعله.
أين يقضي القراء معظم وقتهم؟
كانت القطعة النهائية في تحليل شوارتز هي النظر إلى أين يقضي الناس وقتهم على الصفحة، وذلك باستخدام خريطة حرارية. تحقق من ذلك … حوالي ثلثي الوقت الذي يقضيه الناس على الصفحة هو “أدناه الطي”. “نحن عمومًا نرى أن المحتوى عالي الجودة يجعل الناس يتمررون بشكل أكبر”، يقول شوارتز. بعبارة أخرى، كلما زاد الوقت أدناه الطي، كلما كان ذلك أفضل! وقد يكون مؤشرًا على جودة المحتوى.
ولكن احذر، قد يؤدي تصميم الصفحة إلى تضليل هذه البيانات، خاصة إذا كانت الصفحة مصممة بحيث يتعين على الزوار التمرير لأسفل بعد رؤية بانرات كبيرة في الأعلى، أو CTAs، أو عناوين مقال كبيرة لرؤية أي جزء من المقال الفعلي. بالنسبة للمواقع التي تكون الحال فيها، قد يبدو التفاعل أدناه الطي مرتفعًا جدًا. بالنسبة للصفحات التي تبدأ مقالاتها في مكان أعلى على الصفحة، قد لا يبدو التفاعل أدناه الطي بهذا الشكل المذهل.
هل أحد اكتشافات شوارتز أدهشك؟
Source: https://blog.hubspot.com/marketing/most-people-arent-reading-to-the-end-of-your-posts
اترك تعليقاً