ما هي الأزياء المستدامة وأين تقف السوق اليوم؟
الأزياء المستدامة هي تصميم وإنتاج وتوزيع الملابس مع مراعاة البيئة والمجتمع والاقتصاد. تهدف إلى خلق نظام أزياء دائري يقلل من النفايات والتلوث ويستخدم مواد طبيعية ومتجددة ويوفر ظروف عمل عادلة. الأزياء المستدامة مهمة لأنها يمكن أن تساعد في تقليل التأثيرات البيئية السلبية لصناعة الأزياء، بينما تساعد أيضًا في خلق نتائج اجتماعية واقتصادية أفضل.
ما هي الخطوات التالية للاستدامة في عالم الأزياء؟
تم عقد منتدى Vogue Business and Shopify Sustainability Forum هذا الربيع، وهو حدث افتراضي لنصف يوم ولدت من تغطية Vogue Business الشاملة للأزياء المستدامة والحاجة إلى مواصلة هذه المحادثات بعيدًا عن الأيام المخصصة للأرض. شاركت Shopify في الحدث كصوت ناشئ في محادثة الاستدامة. هنا، قدم المتحدثون نصائح وآراء جديدة ونماذج أعمال بديلة واستراتيجيات لمساعدة صناعة الأزياء والجمال على الاستعداد لمواجهة تحديات الاستدامة بطرق ذات مغزى. واحدة من اللوحات، على وجه الخصوص، تناولت محادثة الاستثمار في الاستدامة والأسباب التي تواجهها الشركات في رفع التمويل على الرغم من أنه من الأهمية بمكان القيام بذلك.
أربعة عوامل رئيسية للتغيير
بالنسبة لـ أوليفيا ماركهام، المديرة الإدارية ومديرة المحفظة في شركة الأصول العالمية BlackRock، هناك أربعة عوامل يجب معالجتها في صناعة الأزياء من أجل التحول نحو الاستدامة. تشمل هذه العوامل: استخدام مواد أكثر استدامة، وتقليل أثر انبعاثات الكربون للصناعة وتحسين كفاءة الموارد، وتقليل النفايات، وجعل الصناعة أكثر شفافية وسهولة فهمًا للمستهلك. “نحتاج حقًا إلى أن يدفع المستهلك بعض هذا التغيير، ويحتاج المستهلك إلى أن يكون ممكنًا من خلال المعلومات”، قالت ماركهام. ليس من الكافي بناء أعمال وعلامات تجارية مستدامة، بل يحتاج المستهلكون إلى معرفة كيفية المشاركة ومعرفة أين يمكنهم العثور على المنتجات التي تتوافق مع قيمهم المتغيرة، وكيفية الاستمرار في الزخم من خلال أفعالهم واختياراتهم الخاصة.
الاستثمار في الاقتصاد الدائري وتبرير التكلفة
لاحظت كارولين براون، الرئيسة التنفيذية السابقة لشركة أزياء في نيويورك ومؤسسة شركة Closed Loop Partners، أن الشركات التي تعزز تطوير الاقتصاد الدائري هي تركيز استثماراتها. هذه الشركات تصمم المنتجات والمواد بحيث تقلل من النفايات والتلوث، وتحافظ على استخدام المنتجات والمواد لفترة أطول، وتعيد توليد الأنظمة الطبيعية. أول متغير ينظر إليه هي ما إذا كانت الشركة لديها القدرة على حل مشكلة ذات مغزى لسوق كبيرة قابلة للعنونة؟ ثانيًا، مدى توافق الحل مع طلب المستهلك؟ “هناك بعض المشاكل الكبيرة التي لا يركز عليها المستهلكون اليوم، وهناك بعض المشاكل التي يصر المستهلكون عليها ويصرخون بها، وسيتم اعتماد تلك التي يتم التركيز عليها بشكل أسرع وتتطور بشكل أسرع”، قالت براون. كما ينظرون أيضًا إلى كم من رأس المال سيستغرق حقًا من الشركة لإطلاق منتج قابل للتسويق. وأخيرًا، ولكن ربما الأهم، من هم الفريق العامل على المنتج، وما هو سجلهم الأدبي وقاعدة معرفتهم، وكيف يعملون معًا؟ “نعلم اليوم أن المستهلكين قد أعربوا عن مجموعة قيم واضحة تتمثل في رغبتهم في الحصول على منتجات مستدامة، وبالنسبة لأي عمل يبحث عن المدى البعيد، فمن الأمر الحاسم أن يتوافق مع ذلك”، قالت براون. “نرى أيضًا أن الشركات الذكية اليوم تنظر حقًا في قيمة النموذج الدائري وتقليل النفايات كمنفعة مالية”. إذا نظرنا إلى النموذج التاريخي في الاقتصاد الخطي، يشرح براون، كانت الشركات تصنع وتستخدم وتهدر المنتجات. في الاقتصاد الدائري، ومع ذلك، هناك فائدة مالية في استعادة المواد الخام لإعادة استخدامها في سلسلة التوريد. “نرى الشركات قادرة على المشاركة في أرباح البيع الثانوي بطريقة لم يحدث ذلك من قبل مع انفجار سوق إعادة البيع،” قالت براون. “نرى أيضًا الشركات تطوير علاقة مستمرة وطويلة الأمد مع عملائها، مما يتيح المزيد من الولاء للعملاء ومعدلات تخفيض أقل، مع تكاليف اكتساب أقل”.
دمج الاستدامة في عملك
عندما يتعلق الأمر بالاستدامة، لم يعد من الكافي تقليل النفايات أو النظر في التغييرات التدريجية في سلسلة التوريد بعد الحقيقة، على الرغم من أهمية البدء بغض النظر عن مكان وجود عملك اليوم. بدلاً من ذلك، يمكن للعلامات التجارية أن تدمج الاستدامة في عملها من البداية قدر الإمكان. وإذا لم يكن الأمر يتعلق بعمل جديد، يجب أن يتم مناقشة ما يمكن القيام به لتعزيز جهود الاستدامة في بداية عمليات التخطيط، عندما يتم تشكيل الاستراتيجيات للشهر أو الربع أو السنة المقبلة. لهذا الغرض، التزمت Shopify في عام 2019 بتخصيص 5 ملايين دولار سنويًا لدعم الحلول والتقنيات الأكثر وعدًا الناشئة في جميع أنحاء العالم لمكافحة تغير المناخ والانتقال نحو مستقبل أكثر استدامة للتجارة. “قد يبدو أنه لا يتناسب تمامًا مع Shopify”، وفقًا لمدير صندوق الاستدامة في Shopify، ستيسي كاوك، “ولكن ما نحاول فعله حقًا هو التأكد من أن تاجرنا والعلامات التجارية الموجودة على منصاتنا تزدهر على المدى الطويل. ستزداد الآثار السلبية لتغير المناخ سوءًا وستجعل الأمور أكثر تحديًا للناس في جميع أنحاء العالم”.
اترك تعليقاً