تروي حملات وسائل التواصل الاجتماعي قصصًا. سواء أعلنت عن إطلاق منتج جديد مثير، أو ساعدت في الاحتفال بعيد أو لحظة مهمة، أو خلقت سردًا جديدًا، يمكن أن تكون حملات وسائل التواصل الاجتماعي تكتيكًا تسويقيًا فعالًا للغاية. يمكن أن تثير الانخراط، وتلهم المحادثة، وتبني المجتمع، وتدفع المبيعات.
ما هي حملة وسائل التواصل الاجتماعي؟
تعتبر حملة وسائل التواصل الاجتماعي قطعة واحدة أو سلسلة من قطع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي المصممة حول فكرة وهدف واحد مركزي. عادةً ما تقوم الشركات بإنشاء حملات وسائل التواصل الاجتماعي بهدف زيادة الانخراط، ودفع المبيعات، وتسليط الضوء على مواضيع مهمة، والاحتفال بعيد، أو إطلاق منتج جديد. تجمع أنجح حملات وسائل التواصل الاجتماعي بين مفهوم مقنع، وقصة مثيرة، وشعارات ذكية ونص قوي، ورسومات أو تصميم جذاب للعين.
لماذا تهم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
يلتقي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بجمهور العملاء المستهدف للشركة حيثما كانوا. يقضي الشخص العادي الآن ساعتين و 25 دقيقة في وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا (زيادة تقريبًا بساعة كاملة من عام 2012). بدون وجود وجود على وسائل التواصل الاجتماعي، تفوت الشركات فرصة خلق الوعي الأساسي للعلامة التجارية والتحدث مباشرة إلى العملاء المحتملين على قناة يقضون فيها وقتًا أكثر تزايدًا.
الآن، تقدم تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي خيار شراء العناصر مباشرة داخل المنصة. لدي الشركات فرصة لإنشاء قناة مبيعات أخرى إذا اختارت التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي – أو تخاطر بالتخلف.
١٢ أمثلة لحملات وسائل التواصل الاجتماعي
فيما يلي ١٢ مثالًا لحملات وسائل التواصل الاجتماعي من الشركات الصغيرة إلى العلامات التجارية الكبرى، بالإضافة إلى الدروس المستفادة لتنفيذ حملاتك الخاصة.
١. Scent & Fire: 2.22.22
تبيع Scent & Fire شموعًا صديقة للبيئة بروائح علاجية مصممة لتهدئة وتركيز البيئات المجهدة. في حملتها على وسائل التواصل الاجتماعي، قامت الشركة بالإعلان عن مبادرة “2.22.22”، حيث قدمت خصمًا بنسبة 22٪ ليوم واحد فقط. الدرس المستفاد: استغلال التقويم الوطني للأيام الوطنية والاحتفال بها في حملاتك.
٢. Juneshine: Summer of June
تبيع Juneshine مشروبات كومبوتشا القوية (بين المشروبات الأخرى مثل الكوكتيلات المعلبة) بنكهات لذيذة بما في ذلك Mango Daydream و Blood Orange Mint و Acai Berry. في حملتها “Summer of June”، قامت الشركة بالإعلان عن سلسلة من الأحداث في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مع إصدارات منتجات جديدة مقابل كل حدث. الدرس المستفاد: استخدم حملة وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن تفاصيل الأحداث والترويج لها.
٣. MiiR: Re:Claimed
تبيع MiiR أواني قابلة لإعادة الاستخدام مثل أكواب القهوة وزجاجات الماء والأكواب، مع نموذج عمل يركز على المسؤولية والسخاء. في حملتها “Re:Claimed”، أعلنت الشركة عن مبادرتها وشاركت تصميمًا جديدًا تمامًا وتحدثت عن كيفية بيع العناصر المجددة يساهم في أهداف الاستدامة. الدرس المستفاد: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن إطلاق منتج جديد يتحدث مباشرة عن تحقيق أهدافك.
٤. Fluide: Trans Day of Visibility
تبيع Fluide مستحضرات تجميل عالية الجودة لجميع ألوان البشرة وتعبيرات الجنس. تهدف العلامة التجارية إلى تعزيز أصوات المثليين وتعبيرات الجنس وعرض جمال المثليين، مع التركيز على الجانب الممتع والتحويلي للمكياج. في حملتها “Trans Day of Visibility”، أطلقت Fluide سلسلة من المنشورات تكريمًا لهذا اليوم، باستخدام وسم #TDOV. الدرس المستفاد: استخدم حملة وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي وإبراز شيء مهم بالنسبة لك وتحقيق تأثير حقيقي للآخرين.
٥. Folklor: The art of the weekly product drop
تبيع Folklor مجوهرات فاخرة ومستعملة مسبقًا. تسعى العلامة التجارية إلى إشعال القصص وإلهام الحب للبحث عن الكنوز. تتراوح القطع من سلاسل ذهبية بسيطة إلى خواتم آرت ديكو متطورة. الدرس المستفاد: إذا كنت تبيع قطعًا مستعملة مسبقًا، فقد يكون إطلاق منتج أسبوعي نموذجًا رائعًا. يقدر المستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي التواصل المستمر.
٦. Loungefit: Day in the life
تبيع Loungefit ملابس منزلية عالية الجودة، من البدلات الرياضية إلى التيشيرتات. شهدت العلامة التجارية نموًا كبيرًا من خلال متابعتها النشطة على TikTok. الدرس المستفاد: قدم لمتابعيك نظرة على يومك، سواء على قصص Instagram أو TikTok أو YouTube أو Instagram Live.
٧. Acid League: Proxies collab with André Hueston Mack
تبيع Acid League خل العنب الحي، وصلصات السلطة الحمضية، والبروكسي، وهي نبيذ غير كحولي. تتميز العلامة التجارية بتصميمات زاهية الألوان وجذابة. الدرس المستفاد: اعمل مع مؤثر، أو شخص بارز في نفس المجال، أو حرفي متخصص، أو خبير في الصناعة لتطوير منتج مشترك، أو ببساطة قم بإنشاء سرد مشترك عبر شبكات وسائل التواصل الاجتماعي.
٨. Olipop: Banana cream
تبيع Olipop “ليست مشروبات غازية” – مشروبات تونيك فوارة رائعة بنكهات مثل الفانيليا الفراولة والعنب الكلاسيكي والكولا العتيقة. تحتوي المشروبات على مواد مغذية مسبقة، وتهدف الشركة إلى مساعدة الهضم الصحي. الدرس المستفاد: قم بحملة ترويجية متعددة القنوات تشمل وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل النصية والبريد الإلكتروني واستيلاء على موقع الويب، وبالطبع، تشمل إطلاق منتج جديد.
٩. Maude: Sex ed for all
تبيع Maude أساسيات الحميمية والصحة الجنسية بتصاميم أنيقة مصنوعة من مكونات عالية الجودة. تستند العلامة التجارية على ثلاثة مبادئ رئيسية: البساطة والجودة والشمولية. الدرس المستفاد: قم بشراكة مع مؤسسة، أو شخص بارز في نفس المجال، لمشاركة رسالة مهمة. كيف يمكنك استغلال الانخراط والوصول والمتابعة لتسليط الضوء على القضايا التي تلامسك وتلامس علامتك التجارية؟
١٠. Ryan Trahan: 1¢ for 30 days
يعتبر Ryan Trahan رائد أعمال له متابعة ضخمة على YouTube. بمشاركة 6.8 مليون مشترك، بنى مجتمعًا من خلال محتواه الإبداعي والمشوق. الدرس المستفاد: قم بتحدي ممتع يمكن أن يجمع بين جمع الأموال وزيادة الوعي لقضية ما.
١١. Apple: #ShotoniPhone
ربما رأيت إحدى لوحات إعلانات Apple، مع صورة مذهلة، لتكتشف فيما بعد أنها تم التقاطها بواسطة iPhone. هنا تأتي حملة Apple #ShotoniPhone على وسائل التواصل الاجتماعي. الدرس المستفاد: استخدم محتوى المستخدمين لترويج علامتك التجارية.
١٢. Starbucks: Sip into summer
بالإضافة إلى تغيير نص تويتر إلى “Sip into Summer 🌞”، يشارك Starbucks محتوى مستوحى من الصيف على Twitter. الدرس المستفاد: اختر موضوعًا واطرح أسئلة على جمهورك لتشجيعهم على المشاركة والتفاعل.
كيفية إنشاء حملة وسائل التواصل الاجتماعي
فيما يلي خطوات إنشاء حملة وسائل التواصل الاجتماعي:
- اختر فكرة مركزية لحملتك.
- حدد هدفًا.
- اختر شعارًا جذابًا.
- فكر في عدد القطع المحتوى التي ستحتاجها.
- قرر على تصميم.
- قم بإجراء مقابلات مع الأشخاص المميزين.
- جدولة ونشر حملتك.
- قياس النتائج والتفاعل مع التعليقات.
هل أنت مستعد لإنشاء عملك؟ ابدأ تجربتك المجانية لـ Shopify – لا يلزم بطاقة ائتمانية.
اترك تعليقاً