في مجال التصميم السردي، لا يكون المبنى مجرد مساحة بالنسبة لـ ATELIER BRÜCKNER، بل هو المكان الذي تبدأ فيه القصة.
مقدمة
يقع مكتب التصميم في شتوتغارت بألمانيا ويقوم بإنشاء تركيبات غامرة بشكل كبير للعملاء في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك BMW في ميونخ ومتحف الجراند المصري في الجيزة ومتحف المستقبل في دبي، حيث قدموا معرضًا يوسع العقل بمساعدة استشاريين من وكالة ناسا.
تغييرات في الصناعة
تغيرت الصناعة بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية بفضل التكامل المتزايد للتكنولوجيا في المعارض والتجارب، من الواقع المعزز إلى الواقع الافتراضي، وعرض التفاعلية المزيد والتقنيات الناشئة. ولكن أيضًا، نتحدث عن الفضاءات الافتراضية والتوائم الرقمية.
كان الناس يسافرون إلى المباني. الآن، تسافر المباني والهندسة المعمارية والفضاءات إليك. لذا، بالتأكيد، أصبحت مجالنا أكثر إمكانية الوصول. يمكنني القول إن هذا هو الشكل الذي ثورة التكنولوجيا أضافته وأضافت قيمة لمجالنا. لقد كان مجالنا والقطاع الثقافي دائمًا، بطريقة ما، حصريًا. جعلها متاحة لأكبر عدد ممكن من الناس أمر مهم جدًا، لأن هذا هو السبب في حدوث النمو والتبادل الثقافي.
أود أيضًا أن أقول أن المتاحف الآن أقل تركيزًا على القطع الأثرية والأجسام. إنها أكثر تخصيصًا وتجربة. لذا يلعب الفرد دورًا أكثر أهمية في ذلك. يُطلب منك أن تساهم بنشاط. نحن دائمًا نخلق تجارب واسعة تشركك وتضعك في المركز. يمكنك التأثير على ما تعيشه.
بالطبع، مع التكنولوجيا الحالية، أصبح هذا أكثر إمكانية. مع الأدوات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي التي يتم تطويرها، يمكنك الحصول على محتوى مخصص مرتبط بتفضيلاتك – إذا كنت تعيش في فضاء مادي، فيمكنك تخصيص المحتوى بالنسبة لك، سواء كان ذلك من منظور سمعي أو بصري أو حتى ضوء استنادًا إلى تفضيلات الزائر. الخيارات لا تنتهي.
دمج التكنولوجيا في عملية الإبداع
نعم، لقد بدأنا في دمج الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة في عملية الإبداع. نعمل بكثافة مع ChatGPT و Jasper لأغراض البحث وإنشاء خرائط ذهنية وتنظيم الأفكار وإنشاء نصوص أساسية للعروض أو مشاركة مفاهيمنا. نستخدمه أيضًا في Miro، بشكل أكبر لجزء التفكير الإبداعي في العملية.
ثم نستخدم أنظمة الصور مثل Stable Diffusion و Midjourney وأحيانًا DALL-E أيضًا. نستخدم هذه الأنظمة في الغالب لبدء العملية الإبداعية، وإنشاء لوحة مزاجية، وإشعال الفكرة أو إثارتها، ومشاركة بعض العناصر بيننا، أو إذا أردنا شرح مفهومنا.
في الوقت الحالي، نستخدمه في المراحل الأولى من عملنا. لذلك لم يتم دمجه بشكل كامل في مراحل أخرى بعد. بالنسبة لنا، سيكون من المثير للاهتمام رؤية كيف يمكن أن يكون هذا أداة مفيدة للنمذجة وتطوير الرسومات النهائية والميزانية والتخطيط، وحتى استخدام الذكاء الاصطناعي لتحليل ردود الزوار.
هناك الكثير من الفرص للنمو والتوسع في هذا المجال. هذا هو السبب في أنه مثير للاهتمام بالنسبة لنا، ولكننا لا نزال في بداية الأمر. أعتقد أن دورنا الآن هو رؤية كيف يمكن تطبيق هذا بشكل أكبر في مجالنا وكيف يمكننا دفعه أكثر.
دور التكنولوجيا في عملية العصرنة
ATELIER BRÜCKNER هو مكتب كبير. لدى الجميع طريقتهم الخاصة في القيام بشيء ما. على سبيل المثال، فريقنا متحمس للتكنولوجيا. تقدر الفرق الأخرى أيضًا جمال الحرفة. لذا لا يزالون ينتجون نماذج جميلة بدلاً من استخدام نظارات الواقع الافتراضي. بينما يستخدم الفرق الأخرى الواقع الافتراضي، وينقل العملاء عبر الفضاء، وما إلى ذلك. لا يزال هناك توازن، والذي أعتقد أنه يضيف الكثير من القيمة المضافة. لأنه بالطبع، في اللحظة التي تتخلى فيها عن الماضي، بدلاً من الاستفادة منه والاحتفاظ به في عمليةك، فإنها تصبح تجربة فارغة بشكل عام.
من جانبي، أعتقد أن هناك إمكانات كبيرة. أعتقد الآن، مع الأدوات الذكاء الاصطناعي التي نستخدمها، ليست في نقطة يمكنها أن توجد بنفسها وتنتج بنفسها. ولكن في الوقت الحالي، هنا، أشعر، أنها هنا لتسهيل عمليةنا. يمكنني رؤيتها في عمليةنا اليومية وكم هي أسرع المهام المملة – للبحث عن شيء ما، والعثور على المزاج ومشاركتها مع الزملاء حتى يفهموا ما تتحدث عنه – وفي بعض الحالات، تعطيك بعض الشرارات الإبداعية، مما يجعل العملية أكثر كفاءة.
هذا يرتبط مباشرة بالنصف الأخير من العام الماضي مع ظهور ChatGPT و Midjourney. نحن ننظر بعناية فائقة في كيف يمكننا جعل هذا أداة لنا. كيف يمكن أن يصبح هذا امتدادًا لعملية ATELIER BRÜCKNER؟ كيف يمكننا تشكيل هذه الأداة ليس فقط لإخراج أي نوع من الصور ولكن صورنا؟ لأن هناك فلسفة ما وراء كل ذلك.
عملية التفكير والتوافق على المفاهيم
يبدأ الأمر دائمًا بالبحث – الحصول على فكرة عما نتحدث عنه بالفعل. في بعض الأحيان يكون هناك شرارات بالفعل، لمحات من “هذا يمكن أن يكون عنصرًا”. لذا تبدأ في ربط بعض القصاصات والقطع.
أشعر دائمًا أن Dropbox Paper مفيد جدًا لهذا الغرض لأنك لا تحتاج إلى التفكير في الهيكل. ليس هناك صواب أو خطأ. هناك عملية هضم، ودعوة الزملاء. ثم يضع رانا “حسنًا، ربما يمكن أن يكون ذلك مرتبطًا بـ…” ثم تبدأ في تنظيفه وضغطه، وترى ما الذي سيكون منطقيًا وما الذي يساعد في القصة التي نود أن نرويها.
هل تشاركون هذا الوثيقة الأولية للتصور مع العميل؟
لا في هذه المرحلة. لأن 80٪ من المراجع ستكون ذات معنى فقط بالنسبة لي أو للشخص الذي وضعها.
ولكن ذلك يعتمد أيضًا على العميل. ATELIER BRÜCKNER مرنة جدًا. تتغير الفرق والهيكل، وكيفية عملنا تتحول وتتكيف مع كيفية عمل الفرق أو العملاء المختلفين. والعمل المشترك مهم. الأدوات التي تتيح لك العمل المشترك – سواء كانت Dropbox أو أدوات أخرى تستخدمها أعضاء الفريق الآخر في المكتب – حيث يمكنك مشاركة الأفكار والتعاون معًا هي الأدوات التي نستخدمها كثيرًا.
جزء آخر هو التخطيط والتنظيم والجدولة والمؤتمرات. بالنسبة لهذه الأمور، هناك الكثير من الأدوات في الوقت الحالي. لم تتم توحيدها في صناعتنا. سيكون من الرائع إذا كانت موحدة، لأن كل مرة نعمل مع كيان مختلف يستخدم أداة تخطيط مختلفة – على سبيل المثال، Notion مقابل Merlin.
لذا سيكون من الرائع – وأعتقد أن هذا ما تقدمه Dropbox الآن – أن يكون هناك شيء يمكن أن يجمع كل ذلك. لأن جزءًا كبيرًا من العملية هو التنسيق في المجال البيني ومع أصحاب المصلحة… خاصة الآن أن الجميع يعملون عن بُعد ومن أماكن مختلفة.
تطوير مفهوم المشروع
تبدأ عمليةنا بالجلوس مع العميل وإنشاء ورشة عمل للمحتوى حيث يشاركون رؤيتهم وما يتخيلونه وكيف يرغبون في تفسير المواضيع أو المحتويات الخاصة بهم. من هنا، نأخذ هذا المحتوى الأكثر تحفظًا أو تاريخيًا، ثم نشكله ونحوله إلى محتوى سردي مكاني. طوال العملية، نبدأ في إشراك جميع التخصصات المختلفة التي يمكن أن تبدأ في تخيل كيف يمكن تشكيل هذا المحتوى مكانيًا وتعزيزه من خلال وسائط الإعلام وتصميم الجرافيك وتصميم الإضاءة وتصميم الصوت.
بالطبع، هذا موضوع صعب، لأن كيف يمكن تعريف شيء لم يتم تجربته بعد أو لا يوجد بعد؟ للقيام بذلك – على سبيل المثال، مع متحف المستقبل في دبي الذي افتتح العام الماضي – عملنا بالتعاون طوال العملية، ليس فقط من داخل ATELIER BRÜCKNER عبر الأشخاص المتعددين التخصصات، ولكن أيضًا مع الفنانين والتقنيين والعلماء. عملنا مع المستشارين من وكالة ناسا والمهندسين البيولوجيين والمهندسين الوراثيين، وما إلى ذلك. حاولنا أن نتخيل معهم كيف ستكون المستقبل في عام 2071.
بعد تخيل هذا المستقبل الممكن، قمنا بإنشاء عوالم تنقل الزوار إلى المستقبل في الفضاء الخارجي، والمستقبل على الأرض، والمستقبل في الذات الداخلية – اتصالك بنفسك، وحواسك وبعضكم البعض. هذا المعرض موجود في مكان، وهو متحف المستقبل في دبي، ولكن داخل هذا المكان، يتم نقلك بالكامل إلى فضاءات واسعة أخرى.
في كثير من الحالات، عندما نقول أننا نترجم الفضاء أو المحتوى إلى سرد مكاني، عندما يأتي العميل، في بعض الأحيان يعتقدون أنهم بحاجة أيضًا إلى مساحة، ولكن في بعض الأحيان يتغير تمامًا. لذا يمكن أن يتحول اعتمادًا على من نتواصل معهم وما نحاول قوله. نحن أيضًا نطور ذلك دائمًا معهم.
أجزاء العمل التي تجلب لكم الأكثر فرحًا
بالنسبة لي، أكبر فرح هو هذا المفهوم للتحويل. سواء كنت أتبادل الآراء مع فنان أو مصمم وسائط أو مصمم منتج، فإنه محفز جدًا. في كل مرة، يجب أن تغوص في مواضيع مختلفة وتلتقي بأشخاص يعرفون جيدًا المجال الذي يعملون فيه، سواء كان التاريخ أو الأنثروبولوجيا أو العلامة التجارية، وما إلى ذلك. ثم يجب عليك التعاون وأحيانًا تبديل الأدوار. هذا هو السبب في أنني أقول التحويل: لتبديل الأدوار بين التخصصات المختلفة، وتعلم منهم، والتفاعل معهم. ثم في كل مرة، تخلق شيئًا جديدًا. هذا العمل التعاوني حقًا يحفزني دائمًا، وتتعلم الكثير منه.
هذا بالتأكيد أيضًا شيء أستمتع به طوال هذه العملية – الحصول على مدخلات مختلفة تمامًا في عملية التصميم الخاصة بك. ولكن في الوقت نفسه، أن تكون قادرًا حقًا على الانغماس في الموضوع – هضم موضوع محدد، والحصول على فكرة “حسنًا، أعتقد أنني أفهم”. ثم أن تكون قادرًا على تشكيل هذا. في نهاية اليوم، لديك شيء تنظر إليه وتعتقد أن هذا هو النتيجة الصحيحة والمثالية تمامًا لهذه المهمة أو الموضوع المحدد. إذا كنت محظوظًا، فإن العميل يعتقد نفس الشيء.
رميلي: شيء آخر مثير للاهتمام في التكنولوجيات الناشئة هو أنه في كل مرة تفكر في أي نوع من الأدوات الحسية ستستخدم لترجمة المحتوى. لأنه الآن، هناك قائمة كبيرة من الخيارات. إنه أمر صعب بالنسبة لنا في كل مرة أن نقرر، لأنه يمكن أن تقع بسهولة في الفخ حيث يقودك وسائل الإعلام نهجك. نحاول عادة استخدام وسائل الإعلام فقط لتسهيل العملية بدلاً من السماح لها بقيادة العملية المكانية بالكامل، تلك السرد في الفضاء. لذا في كل مرة، نحاول معرفة الأداة التي ستثير العاطفة المحددة وتخلق مشاركة عاطفية للزائر وتعطيهم أيضًا تعاطفًا مع كائن أو بعضهم البعض أو محيطهم.
تم تحرير وتلخيص هذا المقابلة بشكل خفيف.
Source: https://blog.dropbox.com/topics/customer-stories/atelier-bruckner
اترك تعليقاً