تواجه شركة ليكويد ديث تهديدًا قانونيًا بسبب تغيير اسم مشروب يحمل اسم آرنولد بالمر إلى “ملياردير ميت”، وهو ما أثار انتقادات من جمهور اللاعب الراحل الذي ألهم مزيجًا شهيرًا من الليمون والشاي المثلج.
الحقائق الرئيسية
أعلنت شركة ليكويد ديث، وهي علامة تجارية للمياه الغازية تأسست في عام 2017 وكانت تقدر قيمتها الخاصة بـ 700 مليون دولار في أبريل، هذا الأسبوع أنها ستغير اسم مشروبها الذي يحتوي على نصف شاي ونصف ليمون من “آرمليس بالمر” إلى “ملياردير ميت”، بعد التهديد القانوني الذي تلقته من ميراث اللاعب الراحل.
وعلى الرغم من أن بالمر لم يدخل قائمة المليارديرات في مجلة فوربس، إلا أنه كسب ما يقدر بـ 875 مليون دولار طوال مسيرته، أو 1.3 مليار دولار بالأسعار المعدلة للتضخم.
وفي منشور على إنستغرام، أعلنت ليكويد ديث أنها ستبيع نفس المشروب “بالضبط” تحت اسم “أكثر برودة” والذي لن يتطلب منها معركة قانونية لا معنى لها مع مؤسسة كبيرة أرسلت لها رسالة تفيد بأنها لا يمكنها استخدام كلمة “بالمر”.
وأضافت ليكويد ديث أن التهديد القانوني جاء من كيانات تمتلك “مزيدًا من المال لإنفاقه على الرسوم القانونية مما لدينا”، وأشارت إلى أن التغليف الجديد سيصل إلى متاجر التجزئة في الربيع.
ولم تحدد ليكويد ديث ما إذا كان التهديد قد جاء من ميراث بالمر أو شركة مشروبات أريزونا أو شركة إنوفاتيف فلافورز، التي تمتلك حقوق الترخيص لشاي آرنولد بالمر المثلج، ولم تعلق أيًا من هذه الجهات علنًا على هذه المسألة أو أكدت التهديد.
الانتقادات والردود
واجه تغيير الاسم انتقادات من بعض الأشخاص الذين اعتبروا أن الاسم الجديد “غير لائق” و”قاس”، حيث وصف دان رابابورت من بارستول سبورتس الخطوة بأنها “مثيرة للاشمئزاز”، في حين قال جاريد دورفلر، مدون الغولف، إنها “مظهر سيء”.
وقال مايك سيساريو، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي ليكويد ديث، في بيان لفوربس إن هناك “70 ردًا إيجابيًا” لكل رد سلبي، وأضاف أن التغطية الإعلامية للحدث قد وفرت للشركة أكثر من مليون دولار كانت ستنفقه على الإعلانات.
ولم يرد ممثلو شركة مشروبات أريزونا وشركة إنوفاتيف فلافورز وميراث بالمر على طلب فوربس للتعليق يوم الأربعاء.
الأثر الاقتصادي
وأفاد سيساريو بأن ليكويد ديث سجل زيادة بنسبة 20٪ في المبيعات اليومية لنكهة الشاي/الليمون منذ الإعلان عن التغيير.
الخلفية
ذكر بالمر لإسبن أن فكرة مزج الشاي المثلج والليمون نشأت في وجبة غداء قامت بها زوجته الأولى، التي كان متزوجًا منها من عام 1954 حتى عام 1999. أعجبه الخليط إلى حد كبير حتى أخذ معه إبريقًا حراريًا إلى ملعب الجولف، وفي الستينيات كان يمكن سماعه وهو يطلبه في المطاعم. في عام 2000، كان لدى ثلاثة أصدقاء في نادٍ للجولف – مارك داوني وكريس بيرد وتشارلي بيك – فكرة بدء بيع المشروب الذي يحتوي على نصف ليمون ونصف شاي تحت اسم اللاعب الأسطوري وقدموا خطة عمل لوكلاء بالمر. تم منح شركتهم، إنوفاتيف فلافورز، ترخيصًا لاستخدام اسمه وبعد ذلك تعاونوا مع شركة مشروبات أريزونا للتصنيع والتوزيع. ومنذ عام 2002، بدأت أريزونا في بيع نسخ من المشروب – بما في ذلك مزيج مسحوق للشراب – في علب وزجاجات تحمل صورته وتوقيعه. ولم تكن نجاحات المشروب سريعة الحدوث، ولكن بحلول عام 2008، كانت المبيعات تتضاعف، وفي غضون 10 سنوات، بلغت قيمة العلامة التجارية 100 مليون دولار، وفقًا لتقرير CNBC. وقد تجاوزت المبيعات 300 مليون دولار بحلول عام 2022، وفقًا لما قاله بيرد لـ Golf Week، واستمر نمو العلامة التجارية مع إنشاء نسخة كحولية من المشروب من قبل ميلر-كورز في عام 2017، والتي نمت لتصبح عملًا بقيمة 50 مليون دولار في العام الماضي.
قيمة آرنولد بالمر
تم ربط بالمر، الذي توفي في عام 2016، بمارلين مونرو في المرتبة 12 في قائمة فوربس لأعلى المشاهير الميتين المدفوعين. ويقال إن اللاعب الراحل حقق 10 ملايين دولار في عام 2023، بصفة رئيسية من حقوق المشروبات. وذكرت مجلة غولف دايجست في عام 2017 أن إجمالي ثروة بالمر تقدر بـ 875 مليون دولار، وأن الجزء الأكبر من أصوله سيتم تقسيمه بين ابنتيه. ويقدر ثروة دون فولتاجيو، مالك شركة مشروبات أريزونا، بحوالي 6.2 مليار دولار.
اترك تعليقاً