يبدو أن كل إعلان يحاول أن يكون مضحكًا في هذه الأيام، وهذا مفهوم لأن الفكاهة هي وسيلة لبيع علامتك التجارية دون بيع شيء بشكل واضح.
من خلال استهداف عظمة المستهلكين، يمكنك أن تتفاعل معهم وتساعدهم على تذكر علامتك التجارية.
يمكن لاستخدام الفكاهة أن يعمل لأي نوع من الأعمال التجارية أو أي منتج. يمكن للشركات التي تمتلك منتجات متخصصة أو مكلفة الاستفادة منها من خلال استهداف جميع الجماهير.
ويمكن للشركات ذات الميزانيات الصغيرة أن تأخذ الوقت لعمل نكتة ذكية.
المكافأة هي أن الشخص الذي يتفاعل مع تسويقك قد لا يكون عميلك المستهدف، ولكنه قد يشارك معلوماتك مع شخص آخر يكون هو العميل المستهدف. إنها كلها تتعلق بزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
عندما يتعلق الأمر بالفكاهة، من المهم أن تكون أصيلًا. العلامات التجارية التي تجعل الفكاهة تعمل تعرف شخصيتها وجمهورها بما فيه الكفاية لمعرفة ما الذي سيجعلهم يضحكون.
الإعلانات الثقافية الشعبية
1. PopCorners
هذا الإعلان جذب الانتباه في عام 2023، مع وجود ممثلين مشهورين مثل براين كرانستون وآرون بول يعيدون أدوارهما الرئيسية في مسلسل Breaking Bad. طبيعة الجدية في العرض تتناقض مع طبيعة الإعلان المضحك.
نصيحة مهنية: إذا كنت تستخدم السخرية في إعلانك المضحك، تأكد من إجراء البحث اللازم وإدخال أكبر عدد ممكن من الإشارات إلى العمل الأصلي.
2. Old Spice
هل سبق لك أن لم تضحك عندما تشاهد إعلانًا لـ Old Spice أو تتفاعل معهم على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يبدو أنهم لا يمكنهم أن يخطئوا عندما يتعلق الأمر بتسويقهم.
مؤخرًا، تعاونت Old Spice مع فريق عمل مسلسل The Witcher لإنتاج إعلان يسخر من رائحة الشخصيات في العوالم الخيالية القديمة.
مؤشر نجاح Old Spice هو كيفية تمكنهم من جعل تسويقهم ينتشر بشكل فيروسي. هذه ليست مهمة سهلة، خاصة عندما يكون هناك ضغط على أقسام التسويق لتوليد الإيرادات.
لكن يمكننا أن نرى أن قرار Old Spice بعدم التركيز كثيرًا على البيع الصعب يؤتي ثماره.
ما نحبه: يبدو تسويق Old Spice غريبًا، ولكن عندما تتفاعل مع علامتهم التجارية، يعملون بجد ليكونوا جديرين بالتذكر.
الإعلانات التي تضم ممثلي الكوميديا
15. GM
الإعلان الثاني لشركة GM الذي نحبه يجسد الممثل ويل فيريل الذي يتعرض لمطاردة من قبل الزومبي، مع نكات مضحكة مثل “إذا كنت ستخطف، لماذا لا تختطف في سيارة كهربائية؟”.
تستخدم GM التناقض في هذا الإعلان، حيث يتم تناول الأمور بطريقة هادئة ومرحة من قبل ويل فيريل مقابل الصحراء القاحلة المليئة بالزومبي.
ما نحبه: يبلغ طول الإعلان حوالي 30 ثانية فقط، مما يجعله واحدًا من أقصر الإعلانات في قائمتنا. ومع ذلك، يتم نقل الأفكار الهامة ويتم توصيلها بسرعة متناسبة مع طبيعة ويل فيريل الذكية.
الإعلانات التي تضم المشاهير
22. Mountain Dew
يشارك نجم كرة السلة زيون ويليامسون وزاك لافين نفسهما في لعبة فيديو في الإعلان “Level Up Your Game”. يسخر اللعبة منهم عندما يفشلون في تسجيل النقاط ويتعرضون للانتقادات الشخصية.
يأخذ اللاعبون استراحة لشرب Mountain Dew ويتمكنون من التعامل مع اللعبة وتسجيل النقاط أخيرًا.
ما نحبه: إعلانات الأطعمة مختلفة عن العديد من المنتجات الأخرى لأنك تشاهد الممثلين أو في هذه الحالة لاعبي كرة السلة وهم يستهلكون المنتج على الشاشة.
الإعلانات الساخرة
29. Coors Light
عندما تكون علامة تجارية مثل Coors Light ذات حجم كبير، يجب عليك شراء مساحة إعلانية لأكثر من منتج واحد.
لكن ماذا لو كنت تشتري وقت إعلاني ضخم للغاية في سوبر بول؟ منتجات Coors Light مثل Miller Lite و Coors Light و Blue Moon تتنافس جميعها على نفس الإعلان في إعلان “The High Stakes Beer Ad”.
في أسلوب فيلم Mission Impossible أو غيره من أفلام الحركة، يتضمن هذا الإعلان محبي منتجات Coors Light المختلفة وهم يتقاتلون بعضهم البعض في معارك سخيفة للحصول على أكبر وقت شاشة ممكن.
ما نحبه: إذا كنت ستعرض أكثر من منتج واحد في إعلانك، يجب أن تفعل ذلك بطريقة لا تُنسى، مثل هذا الإعلان. تأكد من أن كل منتج يحصل على وقت شاشة كافٍ واهتمام المشاهدين.
الإعلانات التي تحتوي على تطورات غير متوقعة
33. Tubi
من النادر جدًا أن يحصل إعلان على الكثير من الضجة مثل إعلان Tubi في سوبر بول 2023.
كان المشجعون في سوبر بول مشتتين عندما بدا وكأن المعلقين يعودون للإبلاغ عن سوبر بول وفجأة يتم انقطاعهم بفتح تطبيق Tubi وتشغيل فيلم Mr. and Mrs. Smith.
كشخص شاهد ذلك يحدث في الوقت الحقيقي، كان من المضحك رؤية الجميع في الغرفة يبحثون عن الريموت ويعيدون تشغيله إلى سوبر بول، فقط ليكونوا ضحية مقلب ذكي.
نصيحة مهنية: إذا كنت ترغب في إجراء مقلب تجاري، فستحتاج إلى أن تكون مقنعًا. اختبر إعلانك على أشخاص غير مدركين للعمل مسبقًا لمعالجة أي مشاكل.
الإعلانات الكوميدية التي تروج للحكايات
51. Apple: وضع التركيز
هل شعرت يومًا بالضغط بسبب العديد من الرسائل النصية والمكالمات التي تأتي عبر هاتفك؟
تتناول Apple هذه الظاهرة في إعلانها “وضع التركيز” الذي يضم عددًا من الأشخاص يهربون من هواتفهم المنبهة وكأنها كلاب مشاغبة ومتحمسة.
ينتهي Apple بعبارة “استرخ، إنها هاتف iPhone”.
ما نحبه: لا يحتاج إعلانك المضحك إلى أن يكون مليئًا بالنكات طوال الوقت. افكر في كيفية إضافة وقفة ذات مغزى إلى إعلانك تضيف بها الفكاهة أو نظرة معرفة بين الممثلين حول موقف سخيف.
الإعلانات الكوميدية الغبية
45. Hyundai
تتناول Hyundai زيادة شعبية كرة القدم للنساء في إعلانها “كيف تقدمنا”.
هذا الإعلان ليس لديه فكاهة مبالغ فيها ولكنه يتيح للاعبات كرة القدم النسائي الكلمة الأخيرة، حيث يركلن الرجال الذين لا يرغبون فيهن في اللعب ويعصون ضابط الشرطة.
يتعامل Hyundai في هذا الإعلان فقط مع وقت قصير لتنظيف هذه الفوضى، مما يظهر للمشاهدين أن السماح للأطفال بأن يكونوا أطفالًا قد يؤدي إلى فوضى، ولكنه سيؤدي أيضًا إلى السعادة.
ما نحبه: لا تشعر بأنك بحاجة إلى شرح كل ما يحدث في إعلانك. ثق بأن مشاهديك ذكيون وسيستنتجون ما يحدث.
الإعلانات الكوميدية التي تحتوي على رسوم متحركة مضحكة
42. Facebook
هل سبق لك أن أردت أن تلتقي بشياطين النوم الخاصة بك في الواقع الافتراضي؟ إذا كان الأمر كذلك، فأنت محظوظ لأن هذا هو تقريبًا ما يحدث في إعلان “Tiger & The Buffalo” لميتافيرس فيسبوك.
في الإعلان، يتم سحب المشاهدين الذين يشاهدون الفن إلى قطعة فنية تحتوي على مخلوقات الغابة المختلفة، وبصراحة، الأمر كله مزعج قليلاً.
فما الذي يجعل هذا الإعلان مضحكًا وليس مرعبًا بشكل مباشر؟ العناصر السريالية والغريبة تجعل هذا الإعلان كوميديا رعبية.
الأشخاص الذين يرقصون على الفن والموسيقى لا يصدقونها. من الصعب أن نقول ما إذا كان هذا هو الهدف الذي كان يسعى إليه فيسبوك، ولكن على أي حال فإنه مضحك جدًا.
ما نحبه: الذهاب ضد التيار يمكن أن يكون غير مألوف، ولكن إذا كانت نكاتك وفكاهتك متوقعة، فإنها ستمتزج مع الآلاف من الإعلانات الموجودة. إذا قام الممثلون بتقديم رد فعل غير متوقع، فهذه طريقة سهلة لتخفيف الأجواء.
الإعلانات الغبية
46. Heinz
كانت هناك حملة إعلانية أيقونية لـ “Pepperidge Farm Remembers” لم يتم تجاهلها من قبل Family Guy أو Futurama.
في بعض الأحيان، يمكن أن تكون إعلاناتك مضحكة وسهلة التذكر لأسباب خاطئة، وهذا هو الخطر الذي تتحمله عندما تقوم بإنشاء إعلان جدي.
ربما هذا هو السبب في أن إعلانات Pepperidge Farms الحالية تركز على أن تكون خفيفة الظل ومضحكة، وتسخر من نفسها قبل أن يفعلها أي شخص آخر.
في الإعلان “Tasteful Observations”، تأتي الممثلة الكوميدية هانا وادينغهام، المعروفة بأداء شخصية سيدة بريطانية لائقة، وتأكل كوكيز Pepperidge Farm وتعلق على طعمها الزبدية واللذيذة، قائلة “هناك مليون طريقة لوصف كوكيز Pepperidge Farm”.
تتوقف، وتدرك أنه “ليس من اللائق التحدث أثناء تناول الطعام”. يتوقف الإعلان لحظة واحدة عندما تأكل، ثم يتركها تصبح أكثر استرخاء عندما تقول “هذا كوكي رائع جدًا”.
ما نحبه: جعل الجمهور يضحك يمكن أن يؤثر أيضًا على قرارهم بشراء المزيد، طالما يمكنهم أيضًا الرجوع إلى النكتة المرتبطة بالعلامة التجارية. لذا، تأكد من ذكر اسم علامتك التجارية عدة مرات لزيادة فرصة الارتباط المستقبلي.
اترك تعليقاً