تزايدت مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 3.1% على أساس سنوي خلال موسم الأعياد بفضل الترويجات التجارية وزيادة الإنفاق عبر الإنترنت وفي المطاعم، وفقًا لتقرير أولي من ماستركارد، ولكنها لم تلبِ توقعات النمو بنسبة 3.7% في هذه العطلة.
الحقائق الرئيسية
زاد الإنفاق عبر الإنترنت بنسبة 6.3% على أساس سنوي مقارنة بالإنفاق في المتاجر بنسبة 2.2%، مما يشير إلى معدل نمو أسرع للتسوق عبر الإنترنت، على الرغم من أن التسوق في المتاجر لا يزال يشكل جزءًا أكبر من إجمالي مبيعات التجزئة، وفقًا لتقرير ماستركارد الذي يتتبع المشتريات غير السيارات من 1 نوفمبر إلى 24 ديسمبر.
ركز المستهلكون الأمريكيون إنفاقهم على الملابس في موسم الأعياد هذا، مما أدى إلى زيادة بنسبة 2.4% على أساس سنوي في هذا القطاع، وفقًا لماستركارد.
أنفق الأمريكيون أيضًا المزيد على الطعام، حيث ارتفع إنفاق المطاعم بنسبة 7.8% على أساس سنوي، وزاد إنفاق البقالة بنسبة 2.1%، على الرغم من تراجع تضخم الأسعار الغذائية خلال العام الماضي بعد عام 2022 الساخن.
تراجعت مبيعات الإلكترونيات والمجوهرات بنسبة 0.4% و 2% على التوالي في موسم الأعياد هذا مقارنة بالعام الماضي، بعد أن توقعت ماستركارد زيادة بنسبة 6% في إنفاق الإلكترونيات هذا العام.
نظرًا للترويجات المبكرة من قبل التجار هذا العام، كان لدى المستهلكين “الوقت للبحث عن أفضل الصفقات والعروض الترويجية”، وفقًا لستيف سادوف، المستشار الأقدم لماستركارد، وأضاف أن مبيعات التجزئة تتعلق “بالحصول على أقصى قدر من القيمة مقابل أموالك حيث ينفق المستهلكون على مجموعة متنوعة من السلع والخدمات، مما يعيد ظهور اتجاهات الإنفاق من قبل الجائحة”.
حتى في “المناخ الاقتصادي المواتي” لخلق الوظائف وتخفيف التضخم، قام المستهلكون بالتسوق “بطريقة مدروسة” في هذه العطلة، وفقًا لميشيل ماير، الخبيرة الاقتصادية في معهد ماستركارد للاقتصاد، والذي تم تعكسه في النمو المنخفض.
الخلفية الرئيسية
في سبتمبر، توقعت ماستركارد أن تزيد مبيعات التجزئة، باستثناء السيارات، بنسبة 3.7% على أساس سنوي بين 1 نوفمبر و 24 ديسمبر، تحسبًا لـ “إعادة التوازن الأوسع” بين التضخم وطلب المنتجات وادخار المستهلكين وزيادة الأجور. تقديرات ماستركارد لنمو الإنفاق عبر الإنترنت وفي المتاجر ومبيعات البقالة كانت مبالغ فيها، وقللت من نمو الإنفاق في المطاعم. قالت ماير في سبتمبر: “بينما كان المستهلك في الأعياد الماضية يحاول العثور على مكان في اقتصاد يتغير بسرعة، استعاد المستهلك في الأعياد الحالية قوته”، مضيفة أنه من المتوقع أن يقوم المستهلكون بـ “اختيارات وتنازلات تناسب أسلوب حياتهم الأفضل”. في نوفمبر، أنفق المستهلكون الأمريكيون مبلغ 12.4 مليار دولار عبر الإنترنت في يوم الاثنين السيبراني، متجاوزين توقعات أدوبي للتحليلات بأن المستهلكين سيحققون رقمًا قياسيًا بقيمة 12 مليار دولار لمبيعات ما بعد عيد الشكر على الرغم من التضخم وتباطؤ نمو المبيعات. أفادت ماستركارد SpendingPulse بأن مبيعات الإنترنت زادت بنسبة 8.5% على أساس سنوي في يوم الجمعة السوداء هذا، وكانت مبيعات التجزئة العامة مرتفعة بنسبة 2.5% على أساس سنوي، مع تصدر مبيعات المجوهرات والملابس لإنفاق المستهلكين. أنفق المتسوقون الأمريكيون 38 مليار دولار خلال الخمسة أيام بين عيد الشكر ويوم الاثنين السيبراني، وفقًا لأدوبي للتحليلات.
مزيد من القراءة
نمت أسعار المستهلكين بنسبة 3.1% على أساس سنوي في نوفمبر، وهو ما يقل بكثير عن أعلى مستوياتها على مدار العقود الماضية ولكنه لا يزال أعلى قليلاً من هدف التضخم البالغ 2% للبنك المركزي الفيدرالي. في نوفمبر، حذرت الشركات التجارية الكبرى بما في ذلك تارجت وكولز من ضعف مبيعات العطلات بسبب التضخم، الذي دفع المستهلكين إلى إعادة توزيع الإنفاق على السلع الأساسية مثل البقالة والوقود، التي زادت بنسبة 12.4% و 68.5% على التوالي مقارنة بالعام الماضي. وقالت تارجت إنها تتوقع مبيعات ضعيفة خلال العطلة بسبب “انخفاض حاد” في عادات الإنفاق الاختياري بسبب ارتفاع الأسعار على الرغم من قوة المستهلكين.
لمزيد من المعلومات:
Cyber Monday Hits All-Time Record — Fueled By Buy-Now-Pay-Later (Forbes)
Major Retailers Are Bracing For A Disappointing Holiday Season Due To Inflation (Forbes)
تابعني على تويتر أو لينكد إن. أرسل لي نصيحة آمنة.
بريتني نغوين
معايير التحرير
طباعة
إعادة الطبع والأذونات
اترك تعليقاً