في إستراتيجيتك التسويقية قد تشمل مزيجًا من البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات والفعاليات وتكتيكات أخرى، ولكن يمكن أن يضاعف ذكر واحد في الصحافة جميع هذه الجهود بعشرة أضعاف، مما يجلب عملاء جددًا بكميات كبيرة ويمكن أن يرفع مستوى عملك التجاري الصغير إلى المستوى التالي.
ما هو بيان الصحافة / الإعلان الصحفي؟
بيان الصحافة هو وثيقة تعلن قصة ذات قيمة إخبارية عن علامتك التجارية قد يرغب وسائل الإعلام في تغطيتها وتوفر جميع المعلومات الضرورية التي قد يحتاجها صحفي أو محرر.
صيغة بيان الصحافة العينة
هناك سبعة أجزاء في بيان الصحافة القياسي: العنوان والعنوان الفرعي المائل لتلخيص الأخبار، مكان الأخبار، أي مقرك الرئيسي، فقرتان إلى ثلاث فقرات من التفاصيل، حقائق مشددة، وصف الشركة في الأسفل، معلومات الاتصال، و “###” في النهاية.
أنواع بيانات الصحافة
هناك العديد من أنواع بيانات الصحافة، كل منها له تنسيق وقواعد خاصة به. بعض هذه الأنواع تشمل: أخبار الكسر، إطلاق المنتجات، الاندماجات والاستحواذات، تحديثات المنتجات، الفعاليات، الشراكات الجديدة، إعادة العلامة التجارية، الترقيات التنفيذية، والجوائز.
كيفية كتابة بيان الصحافة
هنا سبع خطوات لكتابة بيان صحفي فعال:
- العثور على زاوية تستحق الإعلان عنها
- صياغة عنوان جذاب لبيان الصحافة
- تلخيص القصة في العنوان الفرعي
- تقديم المعلومات الأساسية
- تقديم المعلومات الداعمة والسياق
- إشراك القارئ في الخطوات التالية
- إنهاء بيان الصحافة بمعلومات الشركة
نصائح لتوزيع بيان الصحافة
إليك بعض النصائح لتوزيع بيان الصحافة:
- التواصل المباشر مع وسائل الإعلام
- استخدام خدمة توزيع بيان الصحافة
- استئجار محترف للعلاقات العامة
- إرسال مقالات الأخبار الحساسة للوقت مبكرًا
توليد الضجة باستخدام بيان الصحافة
عندما ترسل بيانات الصحافة بانتظام، تبدأ في بناء الاعتراف بالعلامة التجارية لديك لدى أعضاء وسائل الإعلام والمؤثرين والمدونين. قد لا تعرف متى ستبحث وسيلة إعلام عن مصدر في صناعتك، وتتذكر شركتك وتتواصل لإجراء مقابلة. من خلال مشاركة المعلومات التي تستحق الإعلان عنها، تصبح قائدًا فكريًا في مجالك.
أمثلة على بيانات الصحافة
فيما يلي مثال على بيان صحفي من Bulletproof يعلن عن خط منتجات جديد.
بعد قراءته، لاحظ استخدامه للإحصائيات المثيرة للاهتمام، والكلمات الفعالة، والفوائد الواضحة. يجعل استخدام المعلومات المنقطة بيان الصحافة سهل المسح والقراءة. يتضمن النص النموذجي أيضًا المزيد من الموارد للصحفيين ومعلومات وسائل التواصل الاجتماعي. ينتهي بذكر اسم ورقم الهاتف والبريد الإلكتروني لجهة الاتصال الإعلامية للشركة.
Source: https://shopify.com/blog/how-to-write-a-press-release
اترك تعليقاً