تجذب زيادة حركة المرور اهتمام أي عمل تجارة إلكترونية. ولكن كيف يمكنك جذب الزوار إلى متجرك عبر الإنترنت دون إنفاق الكثير على الإعلانات والتسويق؟ الإجابة: عن طريق معرفة كيفية استغلال تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية.
ما هو تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية؟
تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هو ممارسة ضبط موقع الويب الخاص بك لتلبية أفضل الممارسات لمحركات البحث، وتحديث محتواك ليعكس ما يبحث عنه عملاؤك.
من فوائد تحسين محركات البحث لأصحاب المتاجر زيادة عدد الزوار وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. ولكن مع تحديثات خوارزميات محركات البحث المستمرة، قد يكون من الصعب معرفة كيفية التعامل مع تحسين البحث.
فوائد تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هو عملية زيادة ظهور متجرك على الإنترنت في صفحات نتائج محركات البحث (المعروفة أيضًا باسم SERPs). وتشمل المهام المشاركة في تسويق تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية إنشاء محتوى يلبي استفسارات الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث. على سبيل المثال، يمكن لمتجر تجارة إلكترونية مثل True Classic، الذي يبيع تيشرتات، تحسين تحسين محركات البحث لموقعه عن طريق إنشاء محتوى حول “كيفية طي التيشرتات بدون تجاعيد”. يجذب تصنيف هذه الكلمة الرئيسية زوارًا إضافيين إلى موقع True Classic، بعضهم سيصبحون عملاءً.
تشمل الأنشطة الأخرى لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية زيادة سرعة تحميل الصفحات وكتابة وصفات المنتجات التفصيلية والحصول على روابط من مواقع موثوقة.
لماذا تهتم مواقع التجارة الإلكترونية بتحسين محركات البحث؟
عند البحث عن شيء على جوجل، يتم نقلك إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). هناك، ستجد حوالي 10 نتائج عضوية. تظهر هذه النتائج العضوية أدناه الإعلانات المدفوعة وإعلانات Google Shopping. تهدف تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية إلى ضمان ظهور صفحات المنتجات الخاصة بك ضمن أعلى نتائج البحث العضوية على الصفحة الأولى من جوجل. المواقع التي لا تصنف ضمن أفضل 10 نتائج نادرًا ما يتم زيارتها، وحتى تلك المواقع في المراكز من الثالث إلى الخامس تتلقى حركة أقل بكثير من أفضل النتائج.
قامت شركة تحسين محركات البحث Backlinko بإجراء دراسة وجدت أن فقط 0.63٪ من الباحثين ينقرون على المواقع المدرجة في الصفحة الثانية من نتائج بحث جوجل. كما أفادت بأن النتيجة الأولى في صفحة نتائج جوجل تحصل على 27.6٪ من جميع النقرات. بعبارة أخرى، تهم تحسين محركات البحث.
كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
إذا كنت جديدًا في تحسين محركات البحث وترغب في زيادة تصنيف متجرك على جوجل، فتحقق من هذه الخطوات الست. إنها تقدم نصائح قابلة للتنفيذ لإعداد تحسين محركات البحث الأساسي والجيد لموقعك.
البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية
الخطوة الأولى في أي استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هي تحديد مصطلحات البحث ذات القيمة العالية التي يستخدمها العملاء المحتملون الخاصون بك. يمكنك القيام بذلك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية، والتي يمكن إجراؤها بعدة طرق.
تختلف البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية قليلاً عن البحث التقليدي عن الكلمات الرئيسية. بينما يهتم معظم المواقع فقط بالكلمات الرئيسية المعلوماتية، سترغب في استهداف مزيج من الكلمات الرئيسية المعلوماتية والتجارية، مثل هذا:
يبحث مستخدمو الكلمات الرئيسية المعلوماتية عن الإجابات والدليل والشروحات. تهتم المدونات والمواقع الغنية بالمحتوى بشكل كبير بتلك الكلمات الرئيسية. تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على مدونات أيضًا، ولكنها تستهدف أيضًا الكلمات الرئيسية التي تظهر نية الشراء. توقعات جوجل وأمازون المسبقة
عندما تبدأ في كتابة استعلام بحث في جوجل، يقترح ميزة الإكمال التلقائي استعلامات ذات صلة:
يمكن أن تكون هذه الاقتراحات مصدرًا ثمينًا لأفكار الكلمات الرئيسية، خاصةً عندما يكون لديك بالفعل بعض الكلمات الرئيسية الأساسية في الاعتبار. (لا تنسى التحقق أيضًا من استعلامات البحث ذات الصلة في أسفل صفحة نتائج البحث.) توقعات أمازون المسبقة
يمكنك إجراء عملية مماثلة على أمازون. الشيء الرائع في توقعات أمازون هو أنها تركز على المنتجات ويمكن أن تشمل تفاصيل قابلة للتصفية مثل السعر.
كن على دراية بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل، والتي تكون أطول وتصف عناصر أكثر تحديدًا. كلما زادت الكلمة الرئيسية طولًا، زادت تحديدًا. وهذا يعني منافسة أقل وغالبًا معدلات تحويل أعلى.
يمكنك أيضًا التحقق من كيفية تنظيم محتوى أمازون (ومواقع التجارة الإلكترونية الكبرى الأخرى) للظهور في نتائج البحث. ألق نظرة على قوائم المنتجات ذات الصلة للحصول على أفكار حول فئات الكلمات الرئيسية.
أدوات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية المفضلة للمبتدئين
هنا بعض الأدوات المفيدة لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية:
Avada SEO & Image Optimizer
يعد Avada SEO أداة تساعد متاجر التجارة الإلكترونية على التفوق على المنافسين. يوفر ضغط الصور وتحسين سرعة الموقع وعلامات المخططات وميزات تقنية أخرى تحافظ على تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث. كما يتمتع بدعم عملاء على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
SEOAnt
SEOAnt هو أداة مجانية يمكنك استخدامها لتشغيل تقارير فحص تحسين محركات البحث وإصلاح الروابط المكسورة وتحسين حجم الصور. كما يحتوي على ميزات الذكاء الاصطناعي لكتابة الوصفات والنصوص البديلة.
Google Analytics
إذا كنت تمتلك موقع ويب، فسوف تستخدم Google Analytics. هذه الأداة المجانية لتحسين محركات البحث تتتبع وتقارن حركة المرور على الموقع، مما يمنحك الرؤية لفهم العملاء بشكل أفضل وتحسين موقعك لتحسين تحسين محركات البحث وتحسين عائد الاستثمار في التسويق. كمالك لمتجر Shopify، يمكنك ربط Google Analytics بتحليلات Shopify واختيار بيانات التجارة الإلكترونية المحددة لتتبعها.
Ahrefs
رأينا Ahrefs في هذا المنشور، ولكن من الجيد أن نلقي نظرة أعمق على بعض ميزاته الرئيسية. يستخدم محترفو التسويق للتجارة الإلكترونية Ahrefs لإنشاء حملات تحسين محركات البحث والتصنيف الأعلى في جوجل. يعد Ahrefs منافسًا لشركتي Moz وSemrush، وهما شركتان أخريان لبرامج تحسين محركات البحث ستجدهما عند البحث عن أدوات تحسين محركات البحث.
البدء في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
التصنيفات ليست ثابتة، لذلك تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية لا يتوقف أبدًا. ولكن الخطوات الست في هذا المقال يجب أن تساعدك في بناء أساس قوي لتحسين محركات البحث لمتجرك على الإنترنت.
تذكر أن تحافظ على محتوى أصلي وشامل، وتقوم بتدقيق موقعك بانتظام للكشف عن المشاكل التقنية، واستكشاف فرص بناء الروابط، والبحث دائمًا عن كلمات رئيسية جديدة تتناسب مع علامتك التجارية ومنتجاتك.
Source: https://www.shopify.com/ca/blog/ecommerce-seo-beginners-guide
اترك تعليقاً